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企業(yè)的標(biāo)志是企業(yè)內(nèi)在靈魂的濃縮，一個(gè)優(yōu)秀的品牌一定會(huì)有一個(gè)為大家熟記的標(biāo)志，那么一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志符合哪些要求呢？因此，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志必然是符合這些標(biāo)準(zhǔn)的，才能作為企業(yè)的一個(gè)形象濃縮。
    首先，它一定是符合這個(gè)品牌的發(fā)展歷史的，因?yàn)闃?biāo)志就是代表這個(gè)品牌的內(nèi)涵和精神。每一個(gè)品牌都有它出生、發(fā)育、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄VI就是憲法，死也不能改變的清規(guī)戒律，讓我們創(chuàng)造的品牌圖騰能最大限度符合現(xiàn)有品牌階段，能夠最大限度的為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)價(jià)值。至于到了標(biāo)志設(shè)計(jì)和消費(fèi)者期許有些許不吻合的時(shí)候我們?cè)傩姓{(diào)整就是了。
    其次，這個(gè)標(biāo)志一定是跟該品牌是有關(guān)聯(lián)的，同時(shí)也彰顯了這個(gè)品牌的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。任何企業(yè)都會(huì)面臨大小品牌的整合、延伸相關(guān)的問題，每一個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，都要符合它所處的品牌結(jié)構(gòu)中的地位，并在形體上和其他品牌標(biāo)志有某種血緣和個(gè)性上的關(guān)聯(lián)和區(qū)隔。當(dāng)每個(gè)企業(yè)所處的市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)可度、企業(yè)資本積累、企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景不同的時(shí)候，我們的標(biāo)志也應(yīng)與之相對(duì)應(yīng)。
    再次，可口可樂如果沒有美國(guó)文化象征這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。標(biāo)志的產(chǎn)生代表了這個(gè)品牌的個(gè)性，它是一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)物，是與其他標(biāo)志區(qū)分開來的東西。品牌發(fā)展的最高階段會(huì)自發(fā)形成品牌文化語系，企業(yè)長(zhǎng)期對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度和美譽(yù)度的投入開始開花結(jié)果，但大的果實(shí)長(zhǎng)在原始的草本植物上是不能長(zhǎng)久的，它需要有一個(gè)品牌原型和文化意識(shí)譜系作為支撐。
 

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