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企業的標志是企業內在靈魂的濃縮，一個優秀的品牌一定會有一個為大家熟記的標志，那么一個優秀的標志符合哪些要求呢？因此，一個優秀的標志必然是符合這些標準的，才能作為企業的一個形象濃縮。
    首先，它一定是符合這個品牌的發展歷史的，因為標志就是代表這個品牌的內涵和精神。每一個品牌都有它出生、發育、成長、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄VI就是憲法，死也不能改變的清規戒律，讓我們創造的品牌圖騰能最大限度符合現有品牌階段，能夠最大限度的為企業創造現實市場價值。至于到了標志設計和消費者期許有些許不吻合的時候我們再行調整就是了。
    其次，這個標志一定是跟該品牌是有關聯的，同時也彰顯了這個品牌的內在結構。任何企業都會面臨大小品牌的整合、延伸相關的問題，每一個品牌標志設計，都要符合它所處的品牌結構中的地位，并在形體上和其他品牌標志有某種血緣和個性上的關聯和區隔。當每個企業所處的市場地位、消費者認可度、企業資本積累、企業發展遠景不同的時候，我們的標志也應與之相對應。
    再次，可口可樂如果沒有美國文化象征這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。標志的產生代表了這個品牌的個性，它是一個獨具特色的產物，是與其他標志區分開來的東西。品牌發展的最高階段會自發形成品牌文化語系，企業長期對標志設計品牌的消費者認知度和美譽度的投入開始開花結果，但大的果實長在原始的草本植物上是不能長久的，它需要有一個品牌原型和文化意識譜系作為支撐。
 

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