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基于這些因素的考慮通常會具體表現為委托方對設計的要求與目標、商品目標消費群的預期、針對競爭對手的策略、包裝的結構與功能設計、包裝的信息傳達設計和包裝生產工藝的設計。而中國獨特的漢字文化,更是中華民族祖先留給我們的寶貴傳統遺產,是我們民族文化寶庫中一顆照耀千古的燦爛明珠,它的美學價值是“設計”吸取營養的寶庫,方塊形的漢字在世界文字和造型藝術中獨樹一幟,包裝設計中運用漢字,在國內外市場視覺傳播中,獨具中國特色,這與眾不同的獨特性,正是其生命力所在。

事實上,每一種字體,都有它自身的表情。例如:黑體有醒目嚴肅的感覺,宋體、楷體有端莊剛直的表情;仿宋、行書有清秀自由的意趣;而篆書則有華貴的風貌。字母的花楷具有華貴古樸之感;印刷體具有端莊明確的感覺;手寫體則有輕松活潑的體態。在匯總這些來自不同方面的要求和條件時,設計師需要有出色的邏輯思維能力和敏銳的洞悉力,,能夠“化繁為簡”地清晰提煉并牢牢抓住設計的大方向:同時設計師還必須以藝術的感性,將理性的設計方向和復雜的信息內容,創造性地進行“深入淺出”的視覺演繹,并確保有效地打動目標消費人群。因此選擇某種字體,應該按字體內容的精神而定,這樣才能表里一致,發揮出文字感染力的最大功能。至于變化形式,可不拘一格,凡筆畫之長短、肥瘦、曲直均可自由規范,只要根據文字固有的結構變化就行,甚至還可進一步按透視法,立體、投影、空心變化等手法,加強其裝飾意義,使之美化。

現在,商品信息的傳達、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設計、包裝促銷功能的實現、包裝生產成本的控制等因素,都需要通過包裝設計師的工作來進行創造性的融會貫通。從內容上分析,文字是傳達信息必不可少的要素,通過文字可以將產品名稱、標語、企業名稱、說明文、地址等商品信息直接地傳達給消費者。從形式上講,漢字具有很強的形式美和表現力,以它的藝術越力增強視覺效應。
  
包裝設計公司認為在包裝設計的字體比較有特點,要設計前要考慮具體產品的屬性與定位的標準,要多方位考慮字體的創意,這樣才能設計出有特點的字體。需要補充的是,對于文字設計行業的標準原則中包含:不能改變原有文字的固有結構和筆畫規律,注意設計文字的易識別性,字體造型必須優美,富有時代感,字體的設計必須要有獨特的個性,與其所設計的內容和諧統—。字體的設計多數是改變文字的機構,包括改變整體筆畫的位置,部分結構錯位,平面和立體混合等多種方法,要確保文字仍然可以辨認。
  
縱觀世界各地的文字歷史,呈現出來的發展形態是長短不一,雖然有些國家所使用的文字形狀也不盡相同,但世界文字的發展經歷長期發展過程與逐漸演變,形成了世界文字體系的兩大板塊結構:拼音文字、方塊文字。而不同的文字構成,筆畫順序都是遵循一定規律的,違反規律就有可能成為別字,輕別字義不同,重則不成其字,這就完全失去了文字本身的作用。在設計行業中,文字設計是作為一種視覺設計而存在,它必須要有獨特巧妙的構思以及完美的表現方法,但這并不意味著可以隨意發揮,不顧文字書寫的基本規律。文字設計應用范圍非常廣泛,凡與文字有關的事物,都需要文字設計,沒有這種設計就不能充分發揮文字傳播信息的重要功能。文字設計是一種提高和美化視覺效果的構成藝術,它的目的主要是為了更有效地傳播文字信息。因此,字形要做到確切無誤,既不能任意增加筆畫,也不能任意減少或改變。在寫字母時,印刷體和手寫體也不能在一字中混合運用。
 

 

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