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平面logo設計是一個用創意思想力與視覺表現力定位企業或產品的過程。隨著市場競爭的日益白熱化，設計師需要界定自身定位，以適應發展中的市場環境，這就對設計師的原創能力提出新考驗。市場的新挑戰不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的原創能力。試想一下，市場如果失去設計的推動力會成為什么格局，產品需要包裝來吸引關注度，企業需要宣傳來提升認知度，如果沒有設計師們的原創作品，如何能辦到？設計，創意工業的重要組成部分之一。能夠將自己的創意與想法完美呈現在消費者面前，是每一位設計師的夢想與希冀。但有時候，因為一些客觀原因，制約原創性，那么在實際工作中，設計師如何正確對待原創問題？
原創的logo設計可以為品牌創造出個性，同時兼具藝術性、實效性、傳播性的設計，對企業品牌及產品銷量都起到促進作用。從一定程度上說，原創設計就是視覺與宣傳的聚合體，其核心在于原創，其價值也在于原創。從目前設計的發展走勢看，越來越多的原創設計作品甚至跨界設計產品已成為提升產品、品牌價值的推動器。所以說，原創性設計作品的重要性不言自明。如果設計師僅僅以完成任務或者應付了事的心態來工作，那么出品的作品必然失色不少，甚至只能稱得上是庸作。原創作品代表著設計師的心境、閱歷、責任與榮譽，一方面對設計師來說，是對自己能力的真實反映，另一方面對客戶來說，則是對他們品牌與產品的有效拉動。
設想一下，如果整個設計界充斥著抄襲模仿之風，那么整個行業都只能充斥一些平淡無奇的作品，無法起到促進商業化發展的最終目的。在這種情況下，設計必然會失去其存在的意義與價值。如何將原創融合在視覺表現力中，如何將原創在商業效果上發揮得更佳，都決定了設計的好壞，所以商業社會也是一個原創為王的社會。
但現實卻有些殘酷，由于客戶需求問題，導致創作時間一再縮短，同時加上行業惡性競爭的加劇，一些職業操守不強的設計公司靠投機取巧的方式照單抄襲，這樣飲鴆止渴的做法最終只能產生“雙輸”局面，即客戶與設計方均因此造成企業信譽、企業利益的損失，同時也將對設計行業造成不良的連帶負面影響。
 

本案例來源于南京VI設計公司：http://www.leesaihang.com/