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logo存在才能體現價值，當今標志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，VI設計在現代設計中占有很重要的 地位，并具有相當的作用。現代社會是一高度他息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇。現代標志設計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費者的心． 否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的愈義。

設計原則
公司vi設計原則：
（一）有效傳達公司理念（Ml）的原則：與一般的商標設計不同．VI設計的核心和首要目的，是有效傳達公司理念和公司精神．因此，VI設計不能單純追求所 謂的技術美學效果，而必須以再現和傳達一公司經營理念、價值觀為出發點，以增強傳播力、感染力和認同感為歸宿。事實表明，成功的vi設計，無不以傳達公司的理念為核心。

（二）強化視覺沖擊的原則：心理學的研究表明，人類通過五官感覺器官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺）所獲得的全部信息中，通過視覺器官獲得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通過視覺所接收的信息，具有較高的識記、再認和回憶的價值。因此，在VI設計中，應當以視覺傳達設計和增強視覺沖擊力為重心，開 發高品位、高效率的視覺符號傳達系統。

（三）強調人性化的原則：現代工業設計，越來越重視人性化設計，以便消除現代工業產品帶來的人性異化．特別是在VI的設計中，人們更加重視通過公司標志、 字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增強人們的心理認同．據《香港市場》1991年報道，世界各國 公司標志設計的發展，呈現出“感性凌駕理性的公司標志發展趨勢．"

（四）簡潔明快的原則：由繁到簡、由靜到動、由具體到抽象符號，追求簡潔明快和最佳傳播效果，是VI設計的基本趨勢和重要原則。

（五）增強民族個性與車重民族風俗的原則：由于每個民族都具有各自獨特的思維定勢、審美定勢和語言差異，因此在VI設計時，必須充分考慮在美感、素材、語 言溝通上存在的民族差異和民族特色，增強民族個性。中華民族的審美定勢表現為“寫意”，即追求整體的和諧、對稱和意境。而西方民族則表現為“寫實”，即追 求色彩、線條、構圖的整體感性效果．（六）道寧法律法規的原則公司視覺識別（vi）大都用于商業活動之中，因而必須遵守國際國內重要的法規，以免給公司經 營活動帶來不必要的影響和損失，例如，vi設計時，必須首先熟悉與公司經營關系最密切的國際法規和公約，其中《保護工業產權巴黎合約》就是主要的國際法文 件；我國的公司更應當熟悉《中國商標法》及有關知識產權方面的法律法規。

vi設計定位
公司VI設計定位理念：
1、公司vi設計以公司名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了VI的可視性，發揮相乘倍率 的效果。象大恒醫療公司,公司VI設計就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。

2、公司vi設計以公司理念為題材公司理念包含公司的宗旨，公司文化等，比較抽象。 隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環境和加入WTO后各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使公司的經營內容或公司的實態與外 部象征——公司VI設計相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將公司獨特的經營理念和公司精神、公司文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤 為重要。一般可運用象征、聯想、借喻的手法進行構思。 阿爾及利亞索拉辛石油公司VI巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現出行業的特征----石油提煉！

3、公司vi設計以經營內容與公司經營產品的外觀造型為題材：對于一些行業特點較強，其形態具有廣泛認知度的公司可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。

4、公司vi設計以公司名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設計形式是文字VI與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。環亞美容的VI即為此類。

5、公司vi設計以公司名稱和品牌名稱為題材這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱VI，他可以直接傳達公司的信息。在公司VI設計中，采用對比 手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強VI圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是公司信息的主要內容所在。如東兆長泰投資公司.VI以公司的首字 “東”作變形，采用故宮“屋檐”與“東”融于一體，突出了行業建設、地產投資的屬性，回紋與“東”字融為一體，傳達出吉祥如意的深刻內涵，寓意公司是具有 東方古老文化特征的國際性投資機構。