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LOGO設計是換標對品牌、對公司存在較大的風險。風險之一，新標志的低知名度、認知度，需要企業對新標志投入大筆的推廣費用。事實上，品牌標志并不是恒久不變的。社會在發展、時代在進步，消費者的認知水平與品位也在不斷地提升。標志需要定期(較長時期)進行更新，以迎合消費者的審美與需求變化，保持品牌新鮮感與活力。

LOGO設計是讓品牌保持新鮮，更時尚，與時俱進。不少企業新標與舊標有延續性，新設計并不是顛覆性的。風險之二，消費者不認可、不接受，一旦出現此類情況，企業的銷售就會受到影響。在國內體育用品行業不景氣的大背景下，由于業績下滑，李寧換標就受到了廣泛的質疑。

LOGO設計傳遞品牌新形象、新理念、新戰略，并往往伴隨新產品導入。經過二三十年的積累之后，不少企業希望對原先相對“單薄”的標志進行一次升級與提升，塑造品牌新形象。換標作為企業的戰略行動，一般情況下是進行了精心準備。相對于歐美公司，中國企業的品牌建設起步晚、發展歷程短。

LOGO設計由于多方面的原因，本土品牌在消費者心目中的印象一般是低端、科技含量較低的形象。2009年，雪鐵龍全球換標，其中國合資公司的負責人就表示，換標只是一個形式，而提升品牌形象比較重要的措施主要還是產品的導入。通過聘請國內乃至國際頂級的設計機構或設計師，設計大氣、醒目、美好的標志，提升品牌形象。logo設計是消費者最容易辨認的事物，而新理念、新戰略，消費者一般比較不易感受到變化，通過更換標志一并傳遞新理念、新戰略，是比較好的一種策略。