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LOGO設(shè)計是換標(biāo)對品牌、對公司存在較大的風(fēng)險。風(fēng)險之一，新標(biāo)志的低知名度、認(rèn)知度，需要企業(yè)對新標(biāo)志投入大筆的推廣費用。事實上，品牌標(biāo)志并不是恒久不變的。社會在發(fā)展、時代在進步，消費者的認(rèn)知水平與品位也在不斷地提升。標(biāo)志需要定期(較長時期)進行更新，以迎合消費者的審美與需求變化，保持品牌新鮮感與活力。

LOGO設(shè)計是讓品牌保持新鮮，更時尚，與時俱進。不少企業(yè)新標(biāo)與舊標(biāo)有延續(xù)性，新設(shè)計并不是顛覆性的。風(fēng)險之二，消費者不認(rèn)可、不接受，一旦出現(xiàn)此類情況，企業(yè)的銷售就會受到影響。在國內(nèi)體育用品行業(yè)不景氣的大背景下，由于業(yè)績下滑，李寧換標(biāo)就受到了廣泛的質(zhì)疑。

LOGO設(shè)計傳遞品牌新形象、新理念、新戰(zhàn)略，并往往伴隨新產(chǎn)品導(dǎo)入。經(jīng)過二三十年的積累之后，不少企業(yè)希望對原先相對“單薄”的標(biāo)志進行一次升級與提升，塑造品牌新形象。換標(biāo)作為企業(yè)的戰(zhàn)略行動，一般情況下是進行了精心準(zhǔn)備。相對于歐美公司，中國企業(yè)的品牌建設(shè)起步晚、發(fā)展歷程短。

LOGO設(shè)計由于多方面的原因，本土品牌在消費者心目中的印象一般是低端、科技含量較低的形象。2009年，雪鐵龍全球換標(biāo)，其中國合資公司的負(fù)責(zé)人就表示，換標(biāo)只是一個形式，而提升品牌形象比較重要的措施主要還是產(chǎn)品的導(dǎo)入。通過聘請國內(nèi)乃至國際頂級的設(shè)計機構(gòu)或設(shè)計師，設(shè)計大氣、醒目、美好的標(biāo)志，提升品牌形象。logo設(shè)計是消費者最容易辨認(rèn)的事物，而新理念、新戰(zhàn)略，消費者一般比較不易感受到變化，通過更換標(biāo)志一并傳遞新理念、新戰(zhàn)略，是比較好的一種策略。