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    標(biāo)志作為視覺(jué)傳播的核心形象，并不僅僅以外在視覺(jué)形象來(lái)嘩眾取寵，而更應(yīng)主動(dòng)巧妙地承擔(dān)其反映品牌理念、傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。賦予一個(gè)圖形深刻的理念，反映企業(yè)或產(chǎn)品的內(nèi)涵，是當(dāng)今品牌標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的顯著特征。品牌標(biāo)志應(yīng)將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有價(jià)值和文化。但是，把一個(gè)或多個(gè)文學(xué)意義上的抽象概念，轉(zhuǎn)換為可視的標(biāo)志圖形是很難的，因此運(yùn)用比喻與象征是使標(biāo)志更加形象化的重要手段。只有選擇獨(dú)特而又恰當(dāng)?shù)南笳魑铮瑯?biāo)志圖形的表現(xiàn)才不會(huì)只停留在視覺(jué)效果的初級(jí)層面，而是通過(guò)概念性的提煉，精神性的概括上升到意蘊(yùn)深遠(yuǎn)、言之有物的理念層面。
    視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)是人類獲取信息的首要途徑，這是眾所周知的VI設(shè)計(jì)就是將產(chǎn)品特性、企業(yè)理念以及企業(yè)的的文化通過(guò)視覺(jué)信息來(lái)傳遞給顧客。一套合理的、科學(xué)的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，能夠有用的協(xié)助企業(yè)進(jìn)行宣傳，描寫企業(yè)的良好形象，進(jìn)步企業(yè)的知名度。一起，也有利于對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品的推行。VI設(shè)計(jì)不只僅可助力品牌形象的樹(shù)立、進(jìn)步企業(yè)的知名度，還能夠增強(qiáng)企業(yè)職工的歸屬感以及職工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，有利于企業(yè)內(nèi)部人員的團(tuán)結(jié)一致，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。運(yùn)用顧客的視覺(jué)敏感性，VI設(shè)計(jì)不斷出現(xiàn)在顧客面前，添加顧客對(duì)品牌的了解，逐步形成對(duì)品牌形象的認(rèn)可，刺激顧客的購(gòu)買力。VI設(shè)計(jì)不只是一個(gè)企業(yè)的logo設(shè)計(jì)，他是品牌的形象，這也就要求品牌VI設(shè)計(jì)有必要精致漂亮。當(dāng)然，VI設(shè)計(jì)也不單純只是形象設(shè)計(jì)，不同的品牌VI設(shè)計(jì)就要求要又不同的亮點(diǎn)，這個(gè)亮點(diǎn)不只體現(xiàn)在形狀上的創(chuàng)意，更體現(xiàn)在如何將品牌的精力文化、職業(yè)屬性以及品牌特征與圖形符號(hào)適可而止而且非常調(diào)和的交融在一起。滿足以上條件的VI設(shè)計(jì)基本上就能完成VI設(shè)計(jì)的初衷了。這樣的品牌形象VI設(shè)計(jì)一定是能進(jìn)步企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的。
    比如肯德基KFC標(biāo)志以鮮紅的顏色來(lái)表現(xiàn)其具有人間美味的風(fēng)格。無(wú)論是在色彩的搭配和色調(diào)的選取上，商標(biāo)設(shè)計(jì)往往會(huì)有預(yù)定的風(fēng)格體現(xiàn)，借以把標(biāo)志中蘊(yùn)藏的內(nèi)涵更好的表現(xiàn)出來(lái)。商標(biāo)設(shè)計(jì)在色彩和風(fēng)格上統(tǒng)一的內(nèi)涵有著思想性、擴(kuò)張力極強(qiáng)、超越性能好的特點(diǎn)。它是一種包容萬(wàn)象的精神存在，是一切視覺(jué)藝術(shù)展示的大舞臺(tái)。強(qiáng)調(diào)色彩的編排統(tǒng)一，追求理念的極致張揚(yáng)，都是為了解標(biāo)志視覺(jué)展現(xiàn)的特定信息。無(wú)論是色彩的明度、純度和色相等形式的透氣性，多視角的趣味性，識(shí)別造型的獨(dú)特性，體量對(duì)比的沖突性，超越理智的組合性，最終把商標(biāo)設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。南京商標(biāo)設(shè)計(jì)在色彩上的運(yùn)用已經(jīng)很嫻熟，達(dá)到了一定的高度，在未來(lái)多元化的發(fā)展下不拘于一格。
    品牌策劃通過(guò)了解企業(yè)特色和商品等幫助企業(yè)找準(zhǔn)定位，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)特征和社會(huì)政府環(huán)境，更好的幫助企業(yè)通過(guò)品牌策劃提升所處商圈的口碑營(yíng)造更專業(yè)的品牌效益。良好的企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)后期的壯大及口碑的贏得都有至關(guān)的意義。重慶品牌策劃會(huì)以消費(fèi)者的喜好和市場(chǎng)變化來(lái)時(shí)時(shí)的調(diào)整品牌策劃的中心思想，更好的通過(guò)品牌策劃來(lái)讓企業(yè)與市場(chǎng)進(jìn)行有效的接軌，真正從市場(chǎng)變化及市場(chǎng)需求為中心幫助企業(yè)更及時(shí)的占據(jù)多變的市場(chǎng)份額。從而更好的通過(guò)品牌理念的深入，根深企業(yè)文化的倡導(dǎo)。
    一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站有唯一的標(biāo)識(shí)，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質(zhì)、有感染力和號(hào)召力的品牌形象，需要有優(yōu)秀的LOGO標(biāo)志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網(wǎng)站瀏覽，只會(huì)匆匆瞥一眼頁(yè)頭的LOGO，但是，企業(yè)網(wǎng)站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)LOGO的影響。識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo的重要性。 好是能夠同專業(yè)的字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，盡量為品牌設(shè)計(jì)一套完整的可用的字體。當(dāng)然，對(duì)于中文而言，這可能壓力有點(diǎn)大，但是有的品牌也做過(guò)這樣的事情。有了專用的字體，品牌個(gè)性可以隨著每一個(gè)文本深入到品牌內(nèi)，也更容易傳播。
    好的LOGO是有力的。無(wú)論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)特的。不會(huì)與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同理，好的LOGO是易辨識(shí)的。它可以迅速輕易地和某個(gè)公司關(guān)聯(lián)起來(lái)。好的LOGO也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說(shuō)起來(lái)可比做起來(lái)容易。好的LOGO也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺(jué)。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但無(wú)論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價(jià)值觀。
    企業(yè)vi設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀。企業(yè)vi設(shè)計(jì)的重要性相信很多企業(yè)已經(jīng)心知肚明。沒(méi)有企業(yè)vi設(shè)計(jì)，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)而言，就意味著它的形象千篇一律，最終只能消失在茫茫人海當(dāng)中。意味著這個(gè)企業(yè)沒(méi)有個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它可有可無(wú)。除此之外，企業(yè)vi設(shè)計(jì)還是企業(yè)精神理念的直接代表，能夠加大人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。因此，企業(yè)品牌與企業(yè)vi設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系，企業(yè)vi設(shè)計(jì)影響著企業(yè)品牌的發(fā)展。南京企業(yè)vi設(shè)計(jì)可以樹(shù)立企業(yè)對(duì)外的公眾形象。企業(yè)vi設(shè)計(jì)又稱視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是賦予企業(yè)美好形象的工具，它將企業(yè)形象更加形象化，是企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播的基本條件。vi設(shè)計(jì)能將愜意的運(yùn)營(yíng)理念、文化等，以視覺(jué)的形式展現(xiàn)在客戶面前，既可以起到很好的宣傳效果，也能加深客戶的印象。
    在日常生活中，從大自然到衣食住行，圓形似乎無(wú)處不在，而在工藝美術(shù)設(shè)計(jì)中圓形的運(yùn)用更加普遍。圓在視覺(jué)上既可以當(dāng)做由點(diǎn)、線構(gòu)成，也可以看成一個(gè)面，其具有向心力的視覺(jué)特征，表現(xiàn)手法直接、清晰明了，能夠清晰的向受眾傳達(dá)自己想要表達(dá)的思想，便于人們理解；同時(shí)圓具有曲線流暢，構(gòu)圖在視覺(jué)上給人以旋轉(zhuǎn)、運(yùn)動(dòng)和收縮的美感，善于變化，給人可以自由移動(dòng)和滾動(dòng)的感覺(jué)，體現(xiàn)了logo圖標(biāo)的能量和動(dòng)力。
    垂直的線條和形狀與陽(yáng)剛之氣有關(guān)，描繪出攻擊性、力量、勇氣和支配力。它們的形成通常是為了顯示一個(gè)形狀或引導(dǎo)眼睛朝向特定的方向。當(dāng)線條和形狀水平放置時(shí)，它們呈現(xiàn)出一種更女性化的感覺(jué)，與平靜和安寧聯(lián)系在一起。大量的垂直線條也會(huì)讓眼睛誤以為一個(gè)形狀比實(shí)際更窄，而水平方向則會(huì)讓圖像看起來(lái)更寬。有機(jī)標(biāo)志形狀的這些設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的形狀讓人驚喜，并吸引了人們的注意。通常更異想天開(kāi)和流動(dòng)，他們可以有一個(gè)圓形或圓形的形狀，同時(shí)也感覺(jué)手繪或自由的形式。形狀在logo設(shè)計(jì)中的意義是很重要的。它們?cè)谖覀兊拇竽X中建立聯(lián)系，使我們對(duì)所看到的事物有一種感覺(jué)。
    很多品牌logo設(shè)計(jì)公司都擅長(zhǎng)在logo設(shè)計(jì)中表達(dá)企業(yè)的形象和特點(diǎn)，從而增加和突出品牌logo設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)效果。通過(guò)樹(shù)立企業(yè)形象的概念和相應(yīng)的概念，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)一步建立相應(yīng)的形象表現(xiàn)體系，提高品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的質(zhì)量。標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、概括洗練、言簡(jiǎn)意賅，這就要求標(biāo)志的形式不能受時(shí)間、地理、顏色的局限，追求一種超時(shí)空的獨(dú)立創(chuàng)新思維。 依照美學(xué)的形式法則和一定的秩序進(jìn)行分解、組合，從而創(chuàng)造出全新的形態(tài)及進(jìn)行理想的組合方式、組合秩序。