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    VI設(shè)計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設(shè)計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個性和新意。造成了標志的孤立更割裂了vi各個要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點，進行一些討論。從實際出發(fā)，統(tǒng)籌兼顧。 無論是撰寫長期計劃還是短期計劃，都必須從實際出發(fā)，分析客觀條件。所撰寫的企業(yè)VI設(shè)計工作計劃既要有前瞻性，又要留有余地，目標要科學(xué)、適中，使計劃執(zhí)行者通過一番努力能夠完成。 目標明確，表達準確。
    標志設(shè)計是一種圖形藝術(shù)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。①設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。②設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時的視覺效果。③設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。④構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。⑤構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。⑥圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。⑦色彩要單純、強烈、醒目。
    標志(Logo)是人類社會在長期生活與實踐中，逐步形成的一種非語言 而以視覺圖形 傳達信息的象征符號，是表明事物特征的記號。標志作為一種特定的視覺符號，是企業(yè)或社團的形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮。是一種大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義。譬如，在通訊不發(fā)達的時代，人們采用煙（狼煙）作為傳送信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號，也是一種標志。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但標志這種令公眾一目了然、反應(yīng)快捷，并且不受語言、文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無法替代的。商標----是工商企業(yè)為區(qū)別其制造或經(jīng)營某種商品的質(zhì)量、規(guī)格和特點的標志。一般用文字、圖形注明在商品、商品包裝、招牌、廣告上，商標通常要向國家商標管理機關(guān)注冊登記，并取得專用權(quán)才可以使用的。標徽----是由徽章演變而來的�；照伦畛跤蓚�人使用，表示持有者的某種身份，后來發(fā)展到為王公貴族所使用，作為家族的特征標志以表達權(quán)勢�，F(xiàn)代社會中，許多機關(guān) 、企事業(yè)單位、社會團體等也紛紛使用某種固定的標徽。另外，各種集會、活動、節(jié)日、紀念性的事件等也可用標徽來識別。國徽、軍徽、隊徽等徽標是具有特殊內(nèi)涵的標志。
    商業(yè)商標的關(guān)鍵是要推廣企業(yè)或商品，所以商業(yè)商標的設(shè)計，尤其是企業(yè)商標設(shè)計必須考慮企和商品發(fā)展的現(xiàn)在和未來。商標一旦定型，企業(yè)將背負這個商標來展開未來的商業(yè)運營，產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣及業(yè)的整體發(fā)展、提升與轉(zhuǎn)型。那么.一個思路更加開闊長遠的商標設(shè)計會為企業(yè)帶來巨大的非物質(zhì)基礎(chǔ)相反一個商標設(shè)計可能在企業(yè)當(dāng)時的若干時期里比較適臺.一旦企業(yè)轉(zhuǎn)型或發(fā)展，過去的商標很可能出現(xiàn)不合時宜問題。除了簡約大方，標志的設(shè)計也是一種藝術(shù)的體現(xiàn)形式，我們在設(shè)計標志的時候更應(yīng)該讓標志成為一種象征。設(shè)計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎(chǔ)之上，通過掌握不同造型形式體現(xiàn)品牌精神。
    簡單的設(shè)計是最有效的，因為在最短的時間內(nèi)簡單的LOGO是最容易記住的，簡單的LOGO可以滿足企業(yè)的需求，簡單的LOGO可以應(yīng)用于不同的媒體。以小見大：簡潔是設(shè)計廣泛使用的LOGO的關(guān)鍵，理想情況下，LOGO尺寸應(yīng)為1英寸而不會丟失細節(jié)，要達到這個效果，唯一的方法是保持簡潔的風(fēng)格，簡單的設(shè)計可以持久。從人群中脫穎而出的標識有一個共同點而已，一個，不是兩個，不是三個，不是四個，找到一個能夠給客戶留下深刻印象的焦點，他們不會花很多時間看LOGO。過目不忘：一個好的標志設(shè)計可以讓人們記住它，即使是很短的時間，例如坐在地鐵或公共汽車上看到路過的廣告牌，或走在路上的廣告旁邊，在許多情況下，只需簡短地瀏覽一下您的LOGO，閉上眼睛并想出一個讓你深思熟慮的標志可能會有所幫助。
    品牌標識的原因很簡單。這是為了簡化消費者的記憶，并使消費者更容易識別品牌。因此，識別是品牌識別的最基本功能。品牌是實現(xiàn)差異化的工具，品牌標識是實現(xiàn)差異化的特定信息載體。通過品牌徽標的藝術(shù)表達，代表企業(yè)的品牌之間存在明顯的差異，可以實現(xiàn)品牌差異化。通過消費者身份的一致性，我們可以實現(xiàn)消費者的差異識別，最終實現(xiàn)品牌識別。我們作為設(shè)計師的作用不是設(shè)計美的事物,也不是設(shè)計我們或客戶個人喜好的外觀，而是徽標設(shè)計應(yīng)被視為一種戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)工具，可以使一家公司被識別出來。當(dāng)然，徽標仍然看起來不錯，但這在設(shè)計徽標時應(yīng)該是次要因素。身份識別至上。我們可以為客戶提供系統(tǒng)的品牌管理與咨詢服務(wù)。服務(wù)產(chǎn)品包括品牌管理診斷，品牌戰(zhàn)略咨詢，品牌整合營銷傳播，產(chǎn)品品牌建設(shè)，品牌與文化協(xié)同發(fā)展咨詢，新品牌上市與招商咨詢，企業(yè)家形象與品牌建設(shè)等系列品牌咨詢服務(wù)。注重組織品牌的文化價值創(chuàng)造，注重品牌管理落地與品牌發(fā)展地持續(xù)改善也是高瑞品牌咨詢的重點和特色。
    一個垂直的標識圖案會處于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的標識就是采用垂直圖形而效果不佳的一個例子。與外形同樣重要的，是品牌logo設(shè)計的易讀性。標識圖案的設(shè)計者常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性，卻忽略了它是否能被清楚地識別。vi設(shè)計指的就是視覺性識別系統(tǒng)，它具有很強的傳播能力和感染性。對于一個企業(yè)來說擁有整套vi設(shè)計是非常的重要。首先，它可以快速的幫助企業(yè)在行業(yè)內(nèi)建立起一定的知名度，讓企業(yè)不再是籍籍無名。其次，整套vi設(shè)計還可以為企業(yè)塑造一個良好的品牌影響，這可以為客戶留下更好的心里印象。最后，還可以為我們的企業(yè)傳播經(jīng)營理念，更好的把優(yōu)秀的企業(yè)文化傳播給更多的人。這樣企業(yè)也可以從根本上得到客戶的認可，企業(yè)的競爭力也會得到很好的提高。
    標志設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。廣告制作標志設(shè)計與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，標志設(shè)計是企業(yè)日常經(jīng)營活動，廣告宣傳，文化建設(shè)，對外交流必不可少的元素。它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，某個廣播電臺，曾有人斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標,就能重新起來。"標志是傳達信息的一種介質(zhì)，傳達“方向、位置、安全”信息，幫助人們構(gòu)成從此地到達彼地并知道回路的行為模式。因此，不管是標志還是廣告牌，都要先有設(shè)計理念才能設(shè)計出屬于自己的品牌。
    怎樣的品牌定義才能正確引導(dǎo)我們的市場營銷策略，有助于讓企業(yè)健康發(fā)展呢？南京品牌設(shè)計公司認為，一個完整的品牌定義，至少需要以下四大構(gòu)成要素：代表品類：企業(yè)家必須要明白的一件事情就是“品牌的源頭是什么？”這個問題，美國定位大師艾?里斯先生回答得很清楚：品牌的起源是品類。品類不存在了，品牌也就沒有意義了。一個好的品牌，必須代表一個品類。就像讓人們提起“可樂”的時候想起“可口可樂”，提起“空調(diào)”的時候想起“格力”。如果你的品牌在顧客的心智里不代表任何品類，你這個品牌很有可能在競爭中處于弱勢地位，給企業(yè)的營銷行為帶來很多困難。定位明確：如果說，“代表品類”是從產(chǎn)品角度闡述，那么“定位明確”就是從價值角度強調(diào)。一個品牌，僅僅代表一個品類還不行，還必須要代表一個獨特而明確的價值。就像海飛絲，光代表洗發(fā)水遠遠不夠，還必須代表“去屑”才行；寶馬僅僅代表豪華轎車遠遠不夠，還必須代表“駕駛樂趣”才行。這種價值越突出，這個品牌的競爭力就越強，反之亦然。另外，明確的定位有助于讓你代表品類。正如，王老吉始終強化“防上火”的定位，人們才了解“涼茶”這個品類，進而王老吉就很快成為“涼茶”的代名詞。個性鮮明：在中國企業(yè)，這個要素是最容易被忽視的。