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    簡潔性是公司標(biāo)志設(shè)計最重要的原則。公司的標(biāo)志可以出現(xiàn)在不同地方和不同大小。比如小到的T恤標(biāo)簽或便簽紙上，大到屋外廣告牌上或車體廣告上。這是因為他們需要簡單明了，這樣他們?nèi)匀伙@示正確和有效地在任何大小。Logo設(shè)計的圖形是以確保他們?nèi)魏蔚胤绞褂貌还苁谴筮�是小都能保持圖像質(zhì)量，保持整體清晰，它都將很容易識別和閱讀，這點(diǎn)是很重要的。有兩個階段可以設(shè)計出令人難忘的標(biāo)志。做一個難忘的公司標(biāo)志設(shè)計你必須首先確保它是簡單的，通過幾秒鐘就能就能持久的保持在你的腦海里，所以越簡單就越容易記住。第二個關(guān)鍵元素就是原創(chuàng)，將它有別于其他同行業(yè)區(qū)分。通過有趣的、獨(dú)特的圖形和顏色結(jié)合的方法使你的標(biāo)志設(shè)計脫穎而出，便于記憶。
    創(chuàng)意有內(nèi)涵貼近產(chǎn)品的品牌設(shè)計能夠讓品牌形象深入人心，讓消費(fèi)者對該品牌形成既定的印象，當(dāng)需要購買某樣產(chǎn)品的時候能夠第一時間想到這個品牌的產(chǎn)品。最優(yōu)秀的南京品牌設(shè)計必須做到的一點(diǎn)就是讓消費(fèi)者對于這個品牌的產(chǎn)品有很深的印象，并且通過營銷和推廣等手段擴(kuò)大消費(fèi)者對于這個品牌的識別度，南京品牌設(shè)計會將品牌的形象在突出產(chǎn)品的同時又做到簡化，使消費(fèi)者通過熟識這個品牌而去購買這個品牌的產(chǎn)品。即所謂品牌即收益，當(dāng)人們認(rèn)同這個品牌的時候，會帶來源源不斷的客戶，為企業(yè)未來的發(fā)展帶來巨大的收益。
    字體圖形經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計以后，不僅可以使文字形象得變情境化和視覺化，更強(qiáng)化了語言效果，成為更具有代表性特質(zhì)和傾向性的視覺符號。字體最基本的設(shè)計準(zhǔn)則，就是在追求字體隨意變化的同時也能便于識別。 在字體圖形的創(chuàng)意設(shè)計中，雖然比較自由、開放，但是也要應(yīng)該保持字與字之間的統(tǒng)一性和完美性。一組字體在設(shè)計當(dāng)中，應(yīng)該保持一種統(tǒng)一化變化的特點(diǎn)規(guī)則，不然在設(shè)計結(jié)束后會有一種雜亂感。在字體logo設(shè)計中，只要保持統(tǒng)一變化的原則，那么在字體的設(shè)計中，無論你是利用什么折斷法，還是代替發(fā)都是可以使用，只要在設(shè)計時讓整個字體從始至終在規(guī)則里頭即可。如今社會成就了許多偉大的LOGO設(shè)計。
    標(biāo)志設(shè)計是一種圖形藝術(shù)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。①設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。②設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時的視覺效果。③設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。④構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。⑤構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。⑥圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。⑦色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
    一個系統(tǒng)的標(biāo)志最關(guān)鍵的是形體的成套性。一個系統(tǒng)可能由幾十個標(biāo)志牌所構(gòu)成，當(dāng)選擇了弧面形，盡管系統(tǒng)中標(biāo)志的大小會有變化，但以弧面為特征的形體統(tǒng)一，才能顯得美，如果幾十個標(biāo)志形體各式各樣，就談不上統(tǒng)一的美。如果你能夠掌握本文說的這些要素，標(biāo)志設(shè)計將會是新穎、獨(dú)特的。風(fēng)格，決定于使用標(biāo)志的場合。不同的標(biāo)志系統(tǒng)，使用場合的不同，形體的風(fēng)格也不相同，不應(yīng)該是單一刻板的模式，辟如 小區(qū)的標(biāo)志，形體設(shè)計就應(yīng)側(cè)重于溫馨、開放、活潑的風(fēng)格，使標(biāo)志的形體能調(diào)節(jié)生活的環(huán)境，造就人文氛圍。
    專業(yè)而規(guī)范的品牌設(shè)計，VI規(guī)范與落地的實際執(zhí)行要統(tǒng)一，且執(zhí)行速度要全面而快速，比如現(xiàn)在某企業(yè)設(shè)計了一個VI手冊，然后半年后重新印了張風(fēng)格形象并不統(tǒng)一的名片，那就毫無意義。諸如這樣一個案例：曾經(jīng)并沒有人知曉的一個小企業(yè)“廚邦”，在進(jìn)行了規(guī)范的品牌形象設(shè)計后，在設(shè)計完成后的一個月內(nèi)全部落地執(zhí)行完畢，該企業(yè)從上到下、從里到外全部換成了全新的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，大到企業(yè)LOGO，小到桌牌信箋紙，包括boss的領(lǐng)帶等服飾全部更換執(zhí)行到位。如此一來，便在競爭激烈的同行中做到了視覺營銷最大化。
    我們看到一個商標(biāo)時，它是一種獨(dú)特的傳達(dá)方式，也是一種審美的過程。這也是一種美感沖動，是通過品牌標(biāo)志造型表現(xiàn)出來。在設(shè)計商標(biāo)時，需要考慮標(biāo)志的藝術(shù)特性，才可以形成獨(dú)一無二的設(shè)計體現(xiàn)，一種美感的體現(xiàn)。商標(biāo)是作為一種可識別的符號而存在的，所以其功能性才是商標(biāo)設(shè)計的關(guān)所在.也就是商標(biāo)的可識別性必須顯而易見，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)代理產(chǎn)品和用戶需求三個方面的內(nèi)容綜臺。要么在商標(biāo)設(shè)計中我們就不能像在藝術(shù)創(chuàng)作中一樣的隨心所欲、不計后果地自由展開想象。商標(biāo)注冊流程設(shè)計者要關(guān)注且顧很多方面的內(nèi)容要通過調(diào)研和考察來為自己的設(shè)計提供盡可能多的背景資料。簡約原則 綜合前面提到的兩點(diǎn)，商標(biāo)本身的可識別性和記憶價值都表明了商標(biāo)設(shè)計在形象上應(yīng)盡量簡約，一個成功商標(biāo)設(shè)計作品.絕不能繁雜。同樣的商標(biāo)設(shè)計中所指的符號性的表達(dá)方式并不是大塊文字的解說。
    標(biāo)志設(shè)計它本身已經(jīng)具備了自身的設(shè)計意義,過去的標(biāo)志是用文字來補(bǔ)充本身圖形的。圖形設(shè)計本身就是一門獨(dú)立的語言表達(dá)形式，要是可以用文字來描述那我們何必要費(fèi)勁心思的去考慮設(shè)計圖形。設(shè)計隨著新型行業(yè)的出現(xiàn)和行業(yè)大膽的革新,再加上現(xiàn)在隨著電腦科技技術(shù)的成熟，靜止的三維標(biāo)志已然完全淡出，取而代之的是更多運(yùn)動型的三維形象設(shè)計。標(biāo)志設(shè)計的需求方和供應(yīng)方對此都已深有體會：原有單一的形式已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)在社會的需求。而現(xiàn)在若要認(rèn)準(zhǔn)一個方向，簡直太難了而追求新穎多變和另類，設(shè)計標(biāo)志logo設(shè)計時使用出其不意的形式才能夠抓住公眾的視覺。標(biāo)志設(shè)計正在變成一種互動的人性化的運(yùn)動型設(shè)計，設(shè)計師和社會公眾之間的對話現(xiàn)在都已經(jīng)成為焦點(diǎn)�，F(xiàn)在每當(dāng)一個大的公司公布了它們的新標(biāo)志時，馬上就會有數(shù)以百計的社會公眾對其評頭論足。
    圓的標(biāo)志，沒有邊緣或點(diǎn)使得圓形標(biāo)志設(shè)計成為一個流行的選擇。圓圈是圓的，柔軟的，給人一種與眾不同的感覺。它們常常與女性氣質(zhì)聯(lián)系在一起，而且它們還能表現(xiàn)出安全、連續(xù)性和保護(hù)。橢圓形標(biāo)志也包括在這個類別，隨著多個圓圈的組合。多個圓圈通常代表著社區(qū)、愛和支持，以及無限和連續(xù)性。正方形和長方形在人腦中代表著穩(wěn)定和平衡的感覺。因此，可靠性和穩(wěn)定性的二級心理聯(lián)系經(jīng)常發(fā)生。在企業(yè)標(biāo)識中的廣泛使用使得出現(xiàn)了一種神經(jīng)反應(yīng)，矩形和方形標(biāo)識意味著力量、效率和專業(yè)。三角形在標(biāo)識設(shè)計形狀的討論中是獨(dú)特的，因為它們的心理關(guān)聯(lián)依賴于它們在圖像中的方向。三角形通常被認(rèn)為是更具攻擊性的男性化形狀，與力量、沖突和速度有關(guān)。三角形的其他用途還包括表示方向和運(yùn)動，或代替字母“a”和“V”。