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    視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。企業VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業標語口號等。
    VI設計的規范性體現在基礎部分，基礎部分是對企業標志的規范的定位，從組合形式、結構特種、比例大小、標準顏色、輔助圖形、輔助顏色、印刷字體、吉祥物等各個方面進行明確規范。基礎部分的設計應該注重嚴謹，對標志形成可控化的應用規范。如今在我們的生活中給我們提供公司logo設計的企業是很多的，而很多的企業也開始認識到設計一個優秀的logo對于自己的發展是有著非常重要的影響的。而在這個過程中，要想設計一個漂亮和讓客戶滿意的優秀logo并不是一個容易的事情。在這個過程中，不同的設計人員是有著不同的設計思路的，但是從如今的發展來看的話，其實在公司logo設計的時候必要的調查準備是必須的。其實我們在剛開始接觸到某一個企業的logo設計的時候，并不一定就是有著靈感的，因為并不是所有類型的企業都是我們熟悉的。
    真正比較好的公司logo設計，在整個設計的過程中必然會考慮到這方面的因素，這樣才可以讓大眾更好地去接受這些。公司logo設計看起來簡單，真正去做的時候，需要考慮到各個方面的因素而且要結合大眾的消費心理和認知心理，這兩個方面的因素在任何時候都具有極為重要的意義。公司logo設計的過程中，從多個不同的角度做好各個方面的考慮，最終才能夠實現更好的設計結果，而且也會被更多的人接受。logo代表著公司的企業形象，而且在很大程度上也有文化的象征，所以要真正的重視這方面的設計。
    漢字被認為是表形和表意文字的典范，具有高度的藝術造型價值。表現漢字最初是從甲骨文和金文演變出來的，在造型上面逐步由圖形變成為筆劃、由象形變成為象征。造字的原則方面從開始的表形、表意轉變成形聲。漢字標志可分為裝飾字標志和書法字標志兩種設計形式。裝飾字標志所能表達的涵義非常豐富：①字體的筆畫如果柔滑圓厚，我們經常用來表現飲料類、食品類和洗滌類的用品。②字體的筆畫如果是細線來構成的，比較容易讓人聯想到化妝品、香水和女性服飾之類的產品。③字體的筆畫如果是粗實渾厚的，會經常用來表現某事物的實力雄厚、力量強勁和性格穩重等。④字體的筆畫如果是帶有斜邊和棱角，會容易表現出某事物的個性突出等。
    商業商標的關鍵是要推廣企業或商品，所以商業商標的設計，尤其是企業商標設計必須考慮企和商品發展的現在和未來。商標一旦定型，企業將背負這個商標來展開未來的商業運營，產品生產與推廣及業的整體發展、提升與轉型。那么.一個思路更加開闊長遠的商標設計會為企業帶來巨大的非物質基礎相反一個商標設計可能在企業當時的若干時期里比較適臺.一旦企業轉型或發展，過去的商標很可能出現不合時宜問題。除了簡約大方，標志的設計也是一種藝術的體現形式，我們在設計標志的時候更應該讓標志成為一種象征。設計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎之上，通過掌握不同造型形式體現品牌精神。
    構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、影像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中都能顯現出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。標志藝術語言必須單純再單純!力戒冗雜。一切可有可無的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;一切非本質特征的細節堅決剔除;能用一種藝術手段表現的就不用兩種;能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而又具有高度美感，正是標志設計藝術難度之所在。
    品牌的辨識度主要是由公司標志設計來體現，所以要展示獨特性，就需要從公司標志設計上入手，logo作為企業面向大眾的第一印象，也是越來越被重視，如果一個企業沒有logo，結果就是很難被大家記住，所以現階段不管是多少規模的企業，在logo上的重視都在大幅度提升。卡通logo的表現手法也是比較常見的，一般來說需要掌握一定的手繪基礎，因為卡通是需要表現透視、光影等，需要結合手繪來表現，當然手繪能力也是設計的加分項。人的視覺過程由視覺生理活動和與之相對應的心理經驗聯系在一起，從而形成相互作用的過程。“它能將看到的各種事物進行選擇、對本質的把握、簡化、抽離、抽象、分析、綜合、補足、糾正、比較、問題解決，還有結合、分離、在某種背景或上下文關系中作出識別”。
    logo是品牌在感性和理性意義上的結晶或象征。Logo設計圖形化的形式，對消費者眼球的吸引，對同行的競爭，顯得尤其重要。解讀logo和品牌的內在涵義以及其相互關系，有利于企業品牌文化的建立，更易于理解logo設計在品牌建設過程中發揮的作用，為企業品牌的轉型或蛻變注入一份新的生機。通常情況下南京LOGO設計往往能反映出一些品牌理念信息，以便消費者通過logo設計對企業品品牌有一個基本的了解，尤其是在一個商業繁雜的時代，從這個角度看，如何將logo設計的更加出色，更吸引消費者，是設計師們最大的挑戰。這要求設計者要更多的運用設計技巧和尋找靈感元素。
    標志是給人們直觀視覺效果，他可以詮釋和代表一個公司，也能帶表公司形象。標志設計文化地域不同，設計的標志性質也不一樣，產生的觀念與理念更有差別，所以說標志是一種視覺傳播符號。一個很有創意的標志，它不僅僅只是一個圖形和文件的組合，它是根據企業的行業特性，經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號，或者說他應該是一個有著生命的符號。這樣一個好的標志設計肯定有自己的理念在里面，這樣企業才會充滿活力，有著自己的文化精髓與宏圖大志。對于發展經濟，創造效益，維護企業和消費者權益起著重大作用。所以無論國家與企業大小，都應該具有專業水準的標志，因為這是一個靈魂所示。標志是種無形資產，她能給你帶來無窮無盡的回報，讓你不知不覺中嘗到甜頭。標志是企業傳遞給人們視覺的符號，也是企業視覺傳播的首領，應該見標如見企，他不僅僅是給消費者與企業一種認知意識，對企業員工來說更應該是一種無形的制度，在視覺傳達封面它更是主導，無論是圖形還是文字都是圍繞標志展開的。