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    VI是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法，將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設(shè)計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。
    商業(yè)性質(zhì)的Logo設(shè)計也必須具有設(shè)計目的所帶的必須表達的思想性。比如企業(yè)追求、行業(yè)感受等。但這個思想性不是說“高科技就一定要是藍色、安全就一定是盾牌”等等。會說話的Logo才是具有思想的Logo，色彩和會舞動的線條結(jié)合起來給我們帶來的是視覺“美”，設(shè)計英文字母標志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據(jù)標志名稱中的重點單詞來決定，標志中出現(xiàn)的每個字母都是特定單詞的縮寫,具有特定的含義。
    在設(shè)計方面，對于使用字母的標志要呈現(xiàn)出美觀性，如果在設(shè)計呈現(xiàn)不出來，就會顯的不好看，不立體。字母的設(shè)計的時候要充分的考慮到字母的頭小腳大的特點，在設(shè)計時可以把頭腳都拉成相同的寬度，要突出頭部和腳部的不同之處，在設(shè)計時就可以把頭部比例適當縮小一點，當然中間的橫線寬度要保持好，如果是放大的字體的話，中間的寬度可以適當寬一些，三角形部位可以做成一個梯形的樣子，這樣做出來的字母看起來比較的美觀。字母設(shè)計為了能夠保持其好看一點，設(shè)計出的寬度要略微比下面的寬度小一些，看起來給人一種比較穩(wěn)重的感覺，在設(shè)計的時候里面的空隙處可以適當?shù)姆糯笠恍梢园阎虚g的空隙直接放成圓圈的形狀，然后外面的線條可以采用下粗上細的設(shè)計風格，這樣就能夠顯示出字母的上下兩個部分的對比。
    基本logo設(shè)計有一個清晰的認識。這一點其實是在公司logo設(shè)計中非常重要的一個地方。包括我們公司在內(nèi)的很多優(yōu)秀公司logo設(shè)計公司其實都是非常推崇這種設(shè)計理念。而我們在進行調(diào)查分析的時候并不是簡單的瀏覽一下就可以了，因為我們要給客戶設(shè)計的其實是獨一無二的一種logo，因此在這種情況下，大家一定是要進行大量的觀察和分析，然后進行總結(jié)才是可以有著不錯的思路的，這是公司logo設(shè)計中必要的一個步驟。總而言之，我們在進行公司logo設(shè)計的時候必要的準備和調(diào)查分析其實是必須的，這樣才是可以事半功倍的。
    VI——視覺系統(tǒng)(品牌體系)，重點是對準市場開發(fā)的系統(tǒng)，MI、BI——思想系統(tǒng)、行為規(guī)范系統(tǒng)(文化體系)，重點是對準企業(yè)管理而開發(fā)的系統(tǒng)，二者相得益彰，對企業(yè)的生存與發(fā)展起得助推器的作用。企業(yè)在確定導(dǎo)入CI時，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實際情況，進行相關(guān)設(shè)計項目的選擇。VI設(shè)計主要針對企業(yè)的一些視覺形象設(shè)計。企業(yè)VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分包括：企業(yè)的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。
    品牌設(shè)計涵蓋的內(nèi)容很多，品牌所有對內(nèi)、對外的形象設(shè)計都屬于品牌設(shè)計，但是，企業(yè)/品牌須在企業(yè)文化、VI視覺形象系統(tǒng)已經(jīng)形成的前提下，根據(jù)企業(yè)的制定VI系統(tǒng)的規(guī)范標準，對企業(yè)或其產(chǎn)品進行日常運營的推廣及宣傳，所做一系列的延伸設(shè)計服務(wù)。企業(yè)/品牌需要有自己的視覺形象系統(tǒng)（VI系統(tǒng)），對外：要與其他品牌區(qū)分，以此來吸引消費者的注意力，并產(chǎn)生一定的記憶，讓市場對這個企業(yè)/品牌所提供的產(chǎn)品與服務(wù)認知，從而擁有高度的品牌忠誠度。對內(nèi)：提高內(nèi)部員工對企業(yè)的認同，從而能夠幫助企業(yè)提高士氣。
    logo設(shè)計常用方法有字體變形法，所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱或企業(yè)名稱的基礎(chǔ)上，做一些效果或變形處理，是能結(jié)合這個品牌的一些個性或性質(zhì)來發(fā)揮創(chuàng)意，我們可以是體現(xiàn)“設(shè)計”這個方向去發(fā)揮。顧名思義就是用名稱的首字母來做logo設(shè)計咯，比如做設(shè)計的面條首字母提取后就是zsjdmt了，不過我這個名字太長了，使用這種方法就不太合適，既不便于記憶也不便于設(shè)計啊，名字比較短比如說3個字以內(nèi)的可以嘗試，大家知道有這個方法就好了，我就不細說了。
    社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。VI設(shè)計，集合美學(xué)、設(shè)計心理學(xué)，對企業(yè)形象具體化的創(chuàng)作。VI設(shè)計是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作。VI使企業(yè)形象能夠高度統(tǒng)一，使企業(yè)在視覺傳播資源上可以充分利用，達到我們最理想的品牌傳播效果。世界上的一些著名企業(yè)，無一例外的都建立了自己企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)的，這就因為企業(yè)VI設(shè)計對企業(yè)品牌形象的傳播有著很積極的作用。而企業(yè)的品牌形象如果在我們心中已經(jīng)扎根了，那么對銷售力的促進是非常明顯的。我們的處理方法是在一定的基本原則上進行創(chuàng)意。就是在我們的企業(yè)背景、企業(yè)文化、企業(yè)定位、企業(yè)客戶群體等特點的基礎(chǔ)上，進行有針對性的創(chuàng)意。
    品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，并能更好的塑造企業(yè)形象。品牌是需要面向市場的，面向市場就需要進行品牌推廣。通過品牌策劃更加精確品牌的推廣方向。同時針對企業(yè)的產(chǎn)品以及開拓渠道進行精確推廣，通過品牌策劃就是為了更加突出企業(yè)自身的優(yōu)勢并樹立企業(yè)的形象。遵循藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的logo具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是公司logo設(shè)計藝術(shù)追求的準則。在標識設(shè)計中，設(shè)計師常常采用與標識對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象來直述標識，能產(chǎn)生直接、明確、一目了然之感，讓人們易于迅速理解和記憶，正如我們在表現(xiàn)出版業(yè)時以書為形象，表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)用火車頭，表現(xiàn)銀行業(yè)用錢幣等等。