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    標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要求準(zhǔn)、美、異。準(zhǔn) -- 就是能夠準(zhǔn)確表達(dá)其主體意思 ；美 -- 就是要求標(biāo)志符合審美的構(gòu)成要求；異 -- 差異化，就是我們的標(biāo)志能夠其他的標(biāo)志有區(qū)別。再就是應(yīng)用性，標(biāo)志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實(shí)施的效果好符合成本預(yù)算。為表現(xiàn)標(biāo)志的立體空間的感覺，設(shè)計(jì)師們常常在探尋種種最佳的方法,構(gòu)思巧妙的標(biāo)志不僅表達(dá)了標(biāo)志不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強(qiáng)了標(biāo)志的獨(dú)特性、趣味性，并能拓展標(biāo)志含義，增強(qiáng)標(biāo)志魅力。
    設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)沒有完成的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)與設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。
    如果你已經(jīng)有了一個(gè)成熟的品牌，可以用圖案標(biāo)志。如果你公司名字太長，你可以用品牌標(biāo)志來表達(dá)你的商業(yè)行為，而且它們也可以有效地傳達(dá)你想要的想法或情感。如果公司名字不是很好翻譯，那么圖像和抽象標(biāo)記也很有用。個(gè)組合標(biāo)記是一個(gè)多用途的選擇，同時(shí)文字、圖像或吉祥物組合在一起加強(qiáng)了品牌識(shí)別。有了一個(gè)組合標(biāo)志，人們也會(huì)開始把你的名字和你的圖片或者吉祥物聯(lián)系起來!在未來，你可能只能依靠一個(gè)標(biāo)志符號(hào)，而不必總是包括你公司的名字。然而，如果你預(yù)期未來的商業(yè)模式會(huì)發(fā)生變化，使用圖案標(biāo)志這可能不是最好的主意。

    標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。客戶常常會(huì)要求LOGO設(shè)計(jì)師根據(jù)當(dāng)今的潮流發(fā)揮想象力。不過，、作為一名“職業(yè)設(shè)計(jì)師”，千萬記住，不要那么做！潮流過去，logo也將過時(shí)。所以，你必須告訴你的客戶，一個(gè)logo，不管在何時(shí)，都必須保持一致。
    VI設(shè)計(jì)師將強(qiáng)使客觀之物納入主觀需求之中，做到為我所用。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)的素描與色彩基本功的內(nèi)涵，絕不能一味地如造型藝術(shù)般，作具象自然、重復(fù)自然、再現(xiàn)自然的訓(xùn)練。就如色彩教學(xué)，它更重對(duì)色彩從具象到抽象的采集、歸納與重構(gòu)，以及對(duì)它的推移、綜合與聯(lián)想。設(shè)計(jì)色彩不在對(duì)物象繁復(fù)色彩的追逐與表現(xiàn)，更重萬物之間色的大塊統(tǒng)一與變化，對(duì)比與協(xié)調(diào)。總之，設(shè)計(jì)色彩崇尚簡約與和諧的把握。
    企業(yè)的品牌形象包括很多的方面，無論是從視覺形象還是從企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)宣傳畫冊(cè)，企業(yè)網(wǎng)站都要進(jìn)行統(tǒng)一，但是如何統(tǒng)一品牌形象成為企業(yè)最為頭疼的事情，對(duì)于毫無經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來說也是毫無頭緒的事情。任何企業(yè)在他發(fā)展壯大之前肯定都會(huì)有一個(gè)過程，我們?nèi)绾巫屵@個(gè)過程變短，如何在最短的時(shí)間里樹立起自己的品牌，或者資金不是特別地充裕的情況下，首先從VI設(shè)計(jì)甚至只從一個(gè)標(biāo)志(logo)設(shè)計(jì)和名片設(shè)計(jì)做起不失是一個(gè)明智之舉。
    遵循LOGO藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的LOGO具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是LOGO設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。LOGO藝術(shù)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。LOGO圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。