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    標志設計首先要求準、美、異。準 -- 就是能夠準確表達其主體意思 ；美 -- 就是要求標志符合審美的構成要求；異 -- 差異化，就是我們的標志能夠其他的標志有區別。再就是應用性，標志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實施的效果好符合成本預算。為表現標志的立體空間的感覺，設計師們常常在探尋種種最佳的方法,構思巧妙的標志不僅表達了標志不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強了標志的獨特性、趣味性，并能拓展標志含義，增強標志魅力。
    設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。設計的關鍵之處在于發現，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰。設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。
    如果你已經有了一個成熟的品牌，可以用圖案標志。如果你公司名字太長，你可以用品牌標志來表達你的商業行為，而且它們也可以有效地傳達你想要的想法或情感。如果公司名字不是很好翻譯，那么圖像和抽象標記也很有用。個組合標記是一個多用途的選擇，同時文字、圖像或吉祥物組合在一起加強了品牌識別。有了一個組合標志，人們也會開始把你的名字和你的圖片或者吉祥物聯系起來!在未來，你可能只能依靠一個標志符號，而不必總是包括你公司的名字。然而，如果你預期未來的商業模式會發生變化，使用圖案標志這可能不是最好的主意。

    標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。客戶常常會要求LOGO設計師根據當今的潮流發揮想象力。不過，、作為一名“職業設計師”，千萬記住，不要那么做！潮流過去，logo也將過時。所以，你必須告訴你的客戶，一個logo，不管在何時，都必須保持一致。
    VI設計師將強使客觀之物納入主觀需求之中，做到為我所用。所以藝術設計的素描與色彩基本功的內涵，絕不能一味地如造型藝術般，作具象自然、重復自然、再現自然的訓練。就如色彩教學，它更重對色彩從具象到抽象的采集、歸納與重構，以及對它的推移、綜合與聯想。設計色彩不在對物象繁復色彩的追逐與表現，更重萬物之間色的大塊統一與變化，對比與協調。總之，設計色彩崇尚簡約與和諧的把握。
    企業的品牌形象包括很多的方面，無論是從視覺形象還是從企業標志，企業宣傳畫冊，企業網站都要進行統一，但是如何統一品牌形象成為企業最為頭疼的事情，對于毫無經驗的企業來說也是毫無頭緒的事情。任何企業在他發展壯大之前肯定都會有一個過程，我們如何讓這個過程變短，如何在最短的時間里樹立起自己的品牌，或者資金不是特別地充裕的情況下，首先從VI設計甚至只從一個標志(logo)設計和名片設計做起不失是一個明智之舉。
    遵循LOGO藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的LOGO具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是LOGO設計藝術追求的準則。LOGO藝術除具有一般設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨特的藝術規律。LOGO圖形所體現的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。