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- 專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)&商務(wù)印刷制作
包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向各不相同的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)該具備個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計(jì)造型、結(jié)構(gòu)，以追求方便、適用為目的，適應(yīng)各類消費(fèi)者的需求。人性化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的另一種趨勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外，還要求其順應(yīng)時(shí)代的審美潮流。其次，在精品盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求符合當(dāng)代審美的效果。包裝設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)前，因以主要消費(fèi)群體為區(qū)分，按照各種不通類型的消費(fèi)群體進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作，各自不同的風(fēng)格自然能吸引相關(guān)消費(fèi)者的青睞。再次，在商品的包裝設(shè)計(jì)上，利用能勾出不同特定群體的心理情感因素，如鄉(xiāng)土情懷，思念，愛(ài)情等，將會(huì)收到意想不到的效果。
在制作包裝的時(shí)候需要注意以下個(gè)問(wèn)題：在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候我們必須要注意包裝設(shè)計(jì)的核心主題，也就是產(chǎn)品的類型。如果產(chǎn)品是屬于食品類的，那么我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候就不能夠像設(shè)計(jì)服裝類型的包裝設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)，這將會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝無(wú)法直接的傳遞出產(chǎn)品的信息，導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候難以分辨出產(chǎn)品的類型。包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候還需要注意裝飾圖形。不管是什么包裝設(shè)計(jì)都需要有裝飾圖形，圖形的效果不同，最終表現(xiàn)出來(lái)的效果也就會(huì)有很大的差異。所以，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要注意采用一些較為合理的裝飾圖形，將這些圖像插入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，起到一種點(diǎn)綴的效果。包裝設(shè)計(jì)的另外一個(gè)重要注意事項(xiàng)就是實(shí)物圖形，不管是什么產(chǎn)品，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候都最好要有一個(gè)實(shí)物圖形，從而使得消費(fèi)者在看到包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候就能夠在第一時(shí)間知道這是什么產(chǎn)品。
新產(chǎn)品上市能否尋找到恰當(dāng)?shù)馁u點(diǎn)，是產(chǎn)品能否暢銷，品牌能否建立的重要影響因素。所謂賣點(diǎn)無(wú)非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特點(diǎn)與特色。這些特點(diǎn)與特色一方面是產(chǎn)品與生俱來(lái)的，另一方面是通過(guò)營(yíng)銷策劃人的想象力和創(chuàng)造力賦予產(chǎn)品的。不論它從何而來(lái)，只要能使之落實(shí)于營(yíng)銷的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)中，化為消費(fèi)者能夠接受、認(rèn)同的利益和效用，就能達(dá)到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。賣點(diǎn)有很多種角度，可以是材質(zhì)，可以是外觀，可以是工藝，可以是這個(gè)品牌虛擬的某個(gè)特質(zhì)。但是核心賣點(diǎn)只有一種，就是能夠體現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品最核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)點(diǎn)。它被稱為“殺手級(jí)”的賣點(diǎn)，這個(gè)賣點(diǎn)可以瞬間讓客戶記住，從而體現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)極其明顯的競(jìng)爭(zhēng)力即被稱為核心賣點(diǎn)。
食品的賣點(diǎn)就是口味，因此口味的體現(xiàn)就顯得尤為重要，目前為數(shù)不少的兒童食品包裝設(shè)計(jì)上都在日益重視對(duì)口味的詳細(xì)描述，以至于對(duì)口味的描述也成為了兒童食品包裝設(shè)計(jì)的重要部分。兒童是不可忽視的社會(huì)群體，他們的健康成長(zhǎng)關(guān)系著一個(gè)國(guó)家的未來(lái)。兒童食品和兒童的生活息息相關(guān)，在現(xiàn)代消費(fèi)品市場(chǎng)中具有舉足輕重的作用。根據(jù)兒童特殊的審美趣味和心理特征，形成了兒童口味的食品包裝設(shè)計(jì)的特殊表現(xiàn)形式，作為包裝設(shè)計(jì)師，通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現(xiàn)兒童食品包裝的口味成為一種趨勢(shì)。
品牌包裝設(shè)計(jì)主要是針對(duì)不同的品牌產(chǎn)品所進(jìn)行的產(chǎn)品外部的包裝設(shè)計(jì)，以前的商品市場(chǎng)往往對(duì)包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有給予太多的關(guān)注，而現(xiàn)在則不同，品牌包裝設(shè)計(jì)成為了銷售市場(chǎng)上一個(gè)非常重要的營(yíng)銷因素，對(duì)于一些包裝設(shè)計(jì)欠佳的品牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，將來(lái)嚴(yán)重的影響到品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，所以，關(guān)注品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)顯得至關(guān)重要。
包裝設(shè)計(jì)在這個(gè)社會(huì)，發(fā)展非常迅速，連帶著商品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是日益昌盛，我們都知道一種事物的繁榮昌盛，必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，比如：面粉的熱賣，必然帶動(dòng)著面粉的生產(chǎn)、服裝的暢銷，也一定帶動(dòng)著布料的需求量。食品包裝袋,包裝袋設(shè)計(jì),大米禮盒設(shè)計(jì),大米包裝設(shè)計(jì),面粉包裝 “人靠衣裝，馬靠鞍”，在產(chǎn)品策劃過(guò)程中，產(chǎn)品的包裝策劃是極其重要的一項(xiàng)工做。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品在市場(chǎng)上讓消費(fèi)者接受的視覺(jué)原點(diǎn)，是消費(fèi)者感情發(fā)泄的原始參照物。當(dāng)我們把產(chǎn)品的概念和賣點(diǎn)提煉出來(lái)后，要讓包裝自己來(lái)說(shuō)話，把訴求凝練成產(chǎn)品概念的核心視覺(jué)。
包裝是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，成功的商品包裝設(shè)計(jì)，必須是以適應(yīng)市場(chǎng)的需要為準(zhǔn)則，是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位呢，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)，重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。
包裝設(shè)計(jì)是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。產(chǎn)品的包裝在具備保護(hù)功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素，給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)美的視覺(jué)形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功用，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，刺激人們的視覺(jué)，以便贏得更多的購(gòu)物者和消費(fèi)者青睞，從而使消費(fèi)者迅速找到自己所需要的產(chǎn)品，有別于其他類似的品牌。
包裝色彩的設(shè)計(jì)，以符合通信產(chǎn)品和消費(fèi)模式的概念。例如，人們最喜歡喝可口可樂(lè)，芬達(dá)和雪碧，其包裝的顏色是完全從主可口可樂(lè)不同的是我國(guó)一種傳統(tǒng)的紅色，但以橘色芬達(dá)，雪碧但隨著冷色翡翠綠，雖然他們所有的飲料，但它們所體現(xiàn)的概念是不同的�？煽诳蓸�(lè)，促進(jìn)他們的青春和活力的激情。雪碧和芬達(dá)說(shuō)從品牌的角度來(lái)看是可口可樂(lè)的產(chǎn)品延伸。其次，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品本身的固有色一致的顏色。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的第二個(gè)顏色推銷員，因此在包裝設(shè)計(jì)必須符合商品的自然色彩的顏色在可口可樂(lè)紅色和棕色的顏色，有類似的，在這方面使用紅色發(fā)號(hào)施令也與天然產(chǎn)物一致的顏色;芬達(dá)同去，因?yàn)樗浅壬乃盗�，天然橙色是橙�?雪碧是一個(gè)令人耳目一新的表現(xiàn)，冰的縮影，冷色調(diào)的顏色。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)起到了主要的顏色識(shí)別性能。
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