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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>包裝制作的策略構(gòu)成
國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識(shí)，來(lái)決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計(jì)的。現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)師往往容易陷入一個(gè)自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實(shí)質(zhì)的差別。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會(huì)很自然的，理性的確定下來(lái)，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)容易達(dá)到。
包裝設(shè)計(jì)的最終意義是被欣賞和接受。中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓就是道法自然，和諧統(tǒng)一。這樣的意境深藏于形式中，意境通過(guò)審美來(lái)體驗(yàn)。一切審美活動(dòng)的最后都是指向欣賞，欣賞是藝術(shù)境界的完成階段，也是意境創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)目的。中國(guó)傳統(tǒng)元素根植于傳統(tǒng)民族文化之中，體現(xiàn)出了儒家、道家追求和諧統(tǒng)一思想。如靳埭強(qiáng)等設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)元素融入月餅包裝系列，讓人們真正體味到了意境的美。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，這種和諧統(tǒng)一之美，把設(shè)計(jì)藝術(shù)帶入一個(gè)耐人回味的境界。 包裝設(shè)計(jì)是民族文化的有機(jī)組成部分，他在文化的參與和制約下展開和完成并能體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)文化的現(xiàn)狀和風(fēng)貌，設(shè)計(jì)的發(fā)展是與民族文化的發(fā)展分不開的。不同的國(guó)家有不同的民族文化，不同的民族文化有著不同的精神風(fēng)習(xí)和文化心理結(jié)構(gòu)或說(shuō)文化心理邏輯，反映不同的價(jià)值和審美觀念。
經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，而消費(fèi)者需求量是有一定限度的，過(guò)多的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)中，就難免會(huì)造成產(chǎn)品過(guò)剩的局面，而產(chǎn)品同質(zhì)化就無(wú)可避免地出現(xiàn)，在帶給消費(fèi)者的功能性滿足大同小異的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為由產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，其消費(fèi)的內(nèi)核由產(chǎn)品的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌的個(gè)性化消費(fèi)，消費(fèi)者品牌消費(fèi)的過(guò)程就是在消費(fèi)產(chǎn)品的物理性功能的同時(shí)，感受和認(rèn)同其品牌理念和品牌內(nèi)涵的過(guò)程。成功的品牌都有一個(gè)差異化特征，有別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，通過(guò)這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。如果說(shuō)越來(lái)越多的食品都會(huì)出白色的視覺包裝設(shè)計(jì)，那巧克力一定是食品的翹楚”特色“了。
色彩的搭配在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的作用。色彩是美化和突出產(chǎn)品特色的重要因素之一。包裝的色彩運(yùn)用恰當(dāng)使整個(gè)畫面設(shè)計(jì)構(gòu)思、構(gòu)圖理念完美的聯(lián)系在一起。對(duì)包裝色彩的要求平面勻整化，這是以色彩的提煉高度概括。它是以消費(fèi)者的思考和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行有效的夸張和色彩的轉(zhuǎn)變是包裝藝術(shù)的一種有效手段。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的色彩還會(huì)受到工藝、材質(zhì)、用途和銷售以及地域等條件的限制。
我們尋求的是一種感覺，一種可以使我們沉浸的感覺。也許只是街角一個(gè)不起眼的門面，它的咖啡也并不是那么好喝，但是我們迷戀那兒的氛圍，并為之沉迷。在一群相似的人里，也許繼續(xù)一個(gè)人，男的，女的，開朗的，憂郁的，一群群的，孤自獨(dú)坐的，抽煙的，喝濃咖啡的,或者根本不喝咖啡的。我們憑著這份咖啡帶給我們的意境找到彼此，憑盯著煮咖啡時(shí)升騰的霧氣或咖啡杯里回旋氣息的眼神找到彼此，為著一份默契，一份感覺共同的享受著咖啡豆給我們帶來(lái)的那種溫馨。
包裝設(shè)計(jì)做得再酷、再炫、再有創(chuàng)意，但是如果不具備產(chǎn)品保護(hù)功能、不方便運(yùn)輸，那么它都是一款失敗的包裝，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的初衷就是為了這兩點(diǎn)。做過(guò)很多落地包裝的老司機(jī)會(huì)比較有感受，如果你的產(chǎn)品包裝保護(hù)功能不到位，或者是不方便運(yùn)輸，將會(huì)給公司帶來(lái)很大損失。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),把雞肉包裝設(shè)計(jì)分為多種樣式,充分考慮了不同消費(fèi)喜歡不同部位的產(chǎn)品,雞肉包裝設(shè)計(jì)中把一個(gè)雞圖形設(shè)計(jì)的肥美無(wú)比。包裝設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，它被用于商業(yè)上為產(chǎn)品做廣告，并在市場(chǎng)上為你的產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的身份。你的包裝設(shè)計(jì)越有創(chuàng)意和不同，它就會(huì)給消費(fèi)者留下更多的印記。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們看到了很多優(yōu)秀的、非常有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，插畫作為一種藝術(shù)形式,是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式,直觀的形象性,真實(shí)的生活感受和美的感染力,越來(lái)越多的包裝設(shè)計(jì)采用插畫設(shè)計(jì)。
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