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創(chuàng)藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>企業(yè)內(nèi)刊的營銷作用

企業(yè)內(nèi)刊是 企業(yè)文化承載 的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業(yè)文化的時候，他必須對企業(yè)的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進 過程，在很大意義上是企業(yè)家對自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”， 才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進的一個舞臺，也是企業(yè)文化演進的一個歷史記錄。企業(yè)內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。 企業(yè)內(nèi)刊具備企業(yè)文化戰(zhàn)略的特點，要始終站到企業(yè)文化戰(zhàn)略的高度上去衡量，去觀察，去思考。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)發(fā)展持續(xù)過程中的必然產(chǎn)物，國外知名企業(yè)都有自己的刊物，有的不只一份，企業(yè)內(nèi)刊對企業(yè)來說具有戰(zhàn)略性的意義。 凡是規(guī)模大一點的、正規(guī)一點的企業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。當今時代成就大事 業(yè)的企 業(yè)家，不僅要靠經(jīng)濟的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資本，形成永續(xù)的競爭力。企業(yè)文化是經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段的一 個必然結(jié)果。隨著企業(yè)文化的進步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視。企業(yè)自辦報刊蔚然成風，說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導向，同時也開 始懂得合理地利用內(nèi)刊這個工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。 現(xiàn)如今，企業(yè)既要 面對公 眾及目標消費者，又要面對企業(yè)內(nèi)部的員工，要對公眾、員工承擔責任和義務，要與他們及時進行動態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務，如果沒有一個自己 控制的媒體，政策和營銷任務的傳播與實施就會不順暢，還可能面臨傳遞不到位，對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生阻礙，所以企業(yè)擁有自己把控的宣傳媒介很有必要企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經(jīng)成為了社會各界關注的一種新媒體。企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機，而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的“文化風景”。