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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>企業內刊的營銷作用

企業內刊是 企業文化承載 的載體，也是企業文化的外化形式。企業家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業文化的時候，他必須對企業的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業文化的演進 過程，在很大意義上是企業家對自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”， 才能持續并廣泛傳播。企業內刊是伴隨企業文化演進的一個舞臺，也是企業文化演進的一個歷史記錄。企業內刊即企業內部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。 企業內刊具備企業文化戰略的特點，要始終站到企業文化戰略的高度上去衡量，去觀察，去思考。企業內刊是企業發展持續過程中的必然產物，國外知名企業都有自己的刊物，有的不只一份，企業內刊對企業來說具有戰略性的意義。 凡是規模大一點的、正規一點的企業，現在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業沒有一本內刊，你的企業文化就值得質疑。當今時代成就大事 業的企 業家，不僅要靠經濟的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資本，形成永續的競爭力。企業文化是經濟發展到現階段的一 個必然結果。隨著企業文化的進步，企業內刊的創辦和發展日益受到企業的重視。企業自辦報刊蔚然成風，說明中國企業越來越重視企業的內部輿論導向，同時也開 始懂得合理地利用內刊這個工具，來為企業的內部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。 現如今，企業既要 面對公 眾及目標消費者，又要面對企業內部的員工，要對公眾、員工承擔責任和義務，要與他們及時進行動態的溝通，要推廣自己的理念、產品和服務，如果沒有一個自己 控制的媒體，政策和營銷任務的傳播與實施就會不順暢，還可能面臨傳遞不到位，對企業的持續發展產生阻礙，所以企業擁有自己把控的宣傳媒介很有必要企業自辦的內刊由于數量多，內容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經成為了社會各界關注的一種新媒體。企業內刊目前正煥發著勃勃生機，而企業內刊在其定位、內容、風格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的“文化風景”。