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VI設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，VI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟，因此規(guī)劃和實(shí)施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，VI設(shè)計(jì)企業(yè)的形象概念一般包括兩個(gè)層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡(jiǎn)要的語(yǔ)言來(lái)表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進(jìn)的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實(shí)務(wù)的企業(yè)、正在成長(zhǎng)的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。

我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念，成為企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同遵守的法則。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內(nèi)容，設(shè)計(jì)概念是那些可以演變?yōu)橐曈X(jué)形象的詞語(yǔ)。從企業(yè)形象概念到達(dá)視覺(jué)符號(hào)的必經(jīng)橋梁。沒(méi)有明確的設(shè)計(jì)概念，也就沒(méi)有視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒(méi)有衡量設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。許多企業(yè)在導(dǎo)入CI的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的意見(jiàn)和設(shè)計(jì)師的意見(jiàn)相佐的情況，各執(zhí)己見(jiàn)，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，最終導(dǎo)致無(wú)原則的折中或調(diào)和，從而偏離CI的根本方向。

VI設(shè)計(jì)企業(yè)形象的概念來(lái)自對(duì)自己的定位。從大的方面來(lái)講，關(guān)系到企業(yè)未來(lái)在社會(huì)上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費(fèi)者心目中的形象和位置，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和目標(biāo)，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開(kāi)各個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個(gè)行為。所謂VI設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺(jué)符號(hào)，就成了整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。
　　視覺(jué)符號(hào)一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素。
　　㈠基本元素主要包括圖案、色彩等。
　　圖案—主要有具象的和抽象的兩類。寫(xiě)實(shí)的、概括的、夸張的屬具象類圖案；純粹的幾何形，如點(diǎn)、線、面、體，有機(jī)的、無(wú)機(jī)的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。
　　色彩——不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無(wú)彩色)，以及色彩的明度和純度變化。
　　㈡相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。
　　方向--由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。
　　位置--同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。
　　空間--指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進(jìn)退、大小、透視等引起的深度幻覺(jué)與立體感。
　　重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。
　　㈢實(shí)用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。
　　材料--可以用以制作實(shí)物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。
　　結(jié)構(gòu)--是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。
　　工藝--主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。
　　VI設(shè)計(jì)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，也就是說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容必須反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征。并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中，進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。設(shè)計(jì)概念也是一個(gè)有機(jī)的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個(gè)性特征的。當(dāng)然，要使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的VI設(shè)計(jì)題材和造型要素。