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創(chuàng)意強調(diào)靈感，創(chuàng)作講究激情。無謂的多出方案，首先表達的是對設(shè)計公司設(shè)計人員的不信任。其次，是對創(chuàng)作公司勞動付出的漠視，我們認為最根本的是觀念與理解！宣傳的目的性、功能性、藝術(shù)性需要在企業(yè)需求上進行整合，大部分企業(yè)比價格、圖簡單、偏重個人愛好在企業(yè)樣本設(shè)計中占比太多，在企業(yè)缺失需求標準的前提下，更多的只是停留在一本畫冊設(shè)計的原始效果階段，根本無法成為企業(yè)營銷、宣傳環(huán)節(jié)中的有效載體。再次，是對自我責任的缺失，因為這個前提是企業(yè)根本沒有明確的目的性，隨意處之。有效的宣傳樣本是企業(yè)特征的集中體現(xiàn)，但根據(jù)使用方向，又有側(cè)重。或者重視產(chǎn)品介紹，或者強調(diào)企業(yè)文化，或者體現(xiàn)市場價值，或者基于招商分析。畫冊可以提高企業(yè)效率，降低運營成本，有效管理知識，增強企業(yè)對外界的反應力，提高客戶滿意度，增強企業(yè)的執(zhí)行力和核心競爭能力，等等，所有這些都沒有錯。但這些都不是根本，這些都只是企業(yè)實現(xiàn)自己目標的手段和過程。管理者的工作就是為了實現(xiàn)企業(yè)的目標，畫冊設(shè)計對于管理者的意義，對于企業(yè)的終極作用，應該是：幫助企業(yè)實現(xiàn)自己的目標。

對于這一類畫冊設(shè)計，在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進行創(chuàng)意定位。其實，仔細一琢磨，客戶會發(fā)現(xiàn)中國偌大一個設(shè)計市場，每一家設(shè)計公司的客戶定位、設(shè)計水準、工作方式，都有所不同。想必你在來電話時已經(jīng)對我們有一定的認識，至少網(wǎng)上的部分作品也許得到您的認可，經(jīng)常，大家購物時經(jīng)常會總結(jié)一個經(jīng)驗，一分錢，一分貨。

優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)作公司只是一半，基于了解深度，越是需要高質(zhì)量的樣本，越離不開當事企業(yè)的協(xié)助。那種甩手企業(yè)把事情完全推到創(chuàng)作公司這邊，看起來是完全輕松了，但實際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無法絲毫不差完全描繪出事物的本質(zhì)，溝通總是有局限的。一個企業(yè)有自己的目標，有年計劃、月計劃，部門、個人也都有自己的年度、月度目標和計劃，所有人的活動都應該圍繞企業(yè)目標而展開，能不能讓每個團隊、每個員工每天的工作和企業(yè)的年度目標保持一致？實現(xiàn)企業(yè)信息化是新一代畫冊設(shè)計的使命，如何才能做到呢？ 對于產(chǎn)品畫冊來說，相應地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于設(shè)計師來說，也就提出了更高的設(shè)計標準。 在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品畫冊為眾多。

專業(yè)設(shè)計公司的主創(chuàng)人員創(chuàng)作樣本的過程，本身就是個尋求最佳途徑的過程，這個過程包含眾多的選擇比對以及創(chuàng)意優(yōu)選過程。同時也是嚴謹而系統(tǒng)的，在客戶得到作品的同時，也是專業(yè)人員將客戶需求以專業(yè)手段表現(xiàn)的成果。也就是唯一最佳的結(jié)果。越是專業(yè)的人員對這方面的把握程度越高。優(yōu)秀的創(chuàng)作，來源于積累與把握。樣本由溝通、創(chuàng)意、拍攝設(shè)計、校對，再到成品印刷制作完成，環(huán)節(jié)繁雜，控制環(huán)節(jié)越多，最后的相對偏差度也就越大。創(chuàng)作公司要保障最后客戶看到的是合乎要求的作品，必須由專業(yè)主創(chuàng)人員實行全程監(jiān)管跟蹤，而不是交代給哪個環(huán)節(jié)的配套商。