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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

作為引導(dǎo)觀者的線條，并不是所有線條的作用都是一樣的，這個(gè)取決于很多方面，比如色彩、紋理、粗細(xì)、明暗與元素的對(duì)比。還取決于線條的數(shù)量，較長(zhǎng)的線條比較短的線條效果更為強(qiáng)烈，不過(guò)太長(zhǎng)的設(shè)置超出畫(huà)面區(qū)域的線條則無(wú)法有效的引導(dǎo)觀者的視線，它會(huì)將整個(gè)畫(huà)面分開(kāi)，同時(shí)還會(huì)作為框架和外邊界的作用。水平線是我們最為常見(jiàn)也是最為熟悉的線條，它象征著距離、遼闊、不可到達(dá)、無(wú)處不在。畫(huà)面被連續(xù)的水平線分開(kāi)后，較大的部分會(huì)顯示出分量，在中間的水平線會(huì)使作品看上去安靜、平和，但同時(shí)會(huì)讓人略感枯燥。 形式美法則是指完全沒(méi)有理性內(nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個(gè)領(lǐng)域的版式設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)，是設(shè)計(jì)者運(yùn)用科學(xué)、技術(shù)知識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計(jì)把豐富的意蘊(yùn)、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、單純與齊一、對(duì)比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)中將形式美法則綜合的考慮的同時(shí)，也可以有所側(cè)重。 版式設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)性和實(shí)用性并重的創(chuàng)造性活動(dòng)，是建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循形式美法則將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合，達(dá)到傳播信息目的的同時(shí)，又可以給觀眾以美的享受。版式設(shè)計(jì)是一種關(guān)于編排的學(xué)問(wèn)，就是在版面上，將有限的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達(dá)方式。版式設(shè)計(jì)的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來(lái)凸現(xiàn)設(shè)計(jì)師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。 版式設(shè)計(jì)的美作為視覺(jué)符號(hào)，是一種語(yǔ)言形式，一種視覺(jué)沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺(jué)流程。版式設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，但無(wú)論哪個(gè)時(shí)期，它的最終目的是以功能的實(shí)用性為前提，無(wú)論是海報(bào)，廣告、報(bào)刊、招貼、宣傳手冊(cè)都涵蓋了大量的信息，而版式設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺(jué)元素和構(gòu)成要素，將文字、圖片及其它視覺(jué)元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。在版式中，將次要的物體采取隱退法來(lái)使主體表現(xiàn)物更加明顯，可以采取色彩的黑白灰的虛實(shí)關(guān)系，或者圖和底的虛實(shí)關(guān)系加以區(qū)分主次，也可以采取漸變的形式，比如形的放大或者縮小，或者近實(shí)遠(yuǎn)虛的原理來(lái)增加版面的層次豐富感，虛實(shí)關(guān)系會(huì)帶給大家一種主題鮮明，視覺(jué)焦點(diǎn)的感覺(jué)。 美是人與現(xiàn)實(shí)間的審美關(guān)系，那么它的研究范圍自然地包括這一審美關(guān)系中的客體，即蘊(yùn)含于事物中的“美”，這一審美關(guān)系中的主體、即審美者所形成的“美感”。版式設(shè)計(jì)中的外在美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領(lǐng)讀者繼續(xù)往下讀的興趣，而內(nèi)在美是體現(xiàn)是否吻合主題，是否達(dá)到企業(yè)所要宣傳的一種意境。版式設(shè)計(jì)中的兩個(gè)基本構(gòu)成要素是文字和圖片，恰如其分的將它們完美的結(jié)合，既可以傳遞給受眾一定的視覺(jué)美感，又使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。 垂直線條引導(dǎo)觀者的視線垂直地貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)作品。垂直線條的方向取決于設(shè)計(jì)主題，向上的主題使得線條向上方運(yùn)動(dòng)，而下降的主題則會(huì)向下運(yùn)動(dòng)。中間的垂直線條看起來(lái)靜態(tài)、單調(diào)，按黃金比例排列的垂直線條顯得均衡，靠近圖像邊緣的垂直線條最能吸引人的注意。如果線條在畫(huà)面的邊緣位置，它的作用就成了一條邊界線，是觀者的視線從移動(dòng)中停止下來(lái)。斜線會(huì)給畫(huà)面帶來(lái)一種動(dòng)態(tài)、活躍的效果。任何廣告都離不開(kāi)用語(yǔ)言和文字。幽默語(yǔ)言有一種充滿智慧的魅力。幽默廣告應(yīng)該充爭(zhēng)應(yīng)用機(jī)智、愉快、健康的語(yǔ)言，在輕松、自然、風(fēng)趣的情調(diào)中與受眾溝通。切忌使用愚蠢、膚淺、低俗的語(yǔ)言。 當(dāng)然，不是任何產(chǎn)品都適合做幽默廣告，一般來(lái)說(shuō)，人的自然性需求產(chǎn)品如餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品多用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品如與生命、資產(chǎn)有關(guān)的則不適宜用幽默廣告。創(chuàng)作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節(jié)，也不能太淺太露，流于庸俗。一般幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。