南京文化墙设计公司,南京包装设计制作印刷,南京PPT设计公司,导视制作公司，企业logo设计

創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>視覺形象的核心內容

城市視覺秩序的構建是國家視覺形象構建的核心內容。公眾通過對城市各視覺要素的感受而產生的整體印象，是影響其對一國國家印象和態度的主要方面。從另一角度而言，國家形象的構建來源于整體的城市視覺印象。因此，城市各視覺要素經過統籌，被納入城市視覺秩序的整體構建之中，從而影響國家視覺形象的建構，而不是各自為政地發揮作用。各國國民頻繁的互相往來所帶來的“眼見為實”，也打破了過去基本依賴媒體傳播所產生的對一個國家形象的虛擬認知現狀，更加依賴多角度、多種認知方式獲取對一個國家形象的真實判斷。“百聞不如一見”恰是我們日常接受和認知信息的最主要的方式，通過身臨其境的感受、現場體驗、旅游觀光、國民行為方式等，都可真實地感受所處環境，產生一種相對可靠的認知。 本屆上海世博會，就是城市大型會展在呈現國家形象方面的一個具體實例。一方面，各國國家館在有限的空間里，通過各種視覺載體，極力呈現出該國的國家面貌，相信每個參觀的人都有深刻的體驗。尤其是那些具有超強創意感、同時又兼顧本國文化價值趨向的國家的場館，就更是人們爭相瀏覽體驗的焦點。在這樣的多維認知過程中，個體對國家的形象認知最后會抽象為人的情感狀態和對國家特質的抽象認識。反之，抽象的國家概念通過視覺呈現顯得更真實、具體，更直接地疏導、激發人的感情。國家形象也就不僅停留在意識形態的探討，也不再是國旗、國徽等簡單的視覺符號，它已經出現一種多維的呈現方式以及可以依賴多種視覺認知載體來實現對一個國家形象的完整判斷。 對國家視覺形象的認知主要是通過城市中的符號與圖片信息傳播、城市景觀、戶外廣告、國民行為、大型展會等的視覺呈現品質來完成的。這種種方面構成整體的城市視覺秩序從整體上影響人們的視覺認知，而后形成對一個國家的形象認知。關于城市視覺秩序進行界定，還需從城市、秩序的普遍定義入手。城市是人類文明史的偉大產物。很多學者以系統論的觀點指出，“現代城市是一個以人為主體，空間利用為特點，以聚集經濟效益為目的的一個集約人口，集約經濟、集約科學文化的空間地域系統。”對于國家形象的視覺認知可以從“在場”與“不在場”中產生。“不在場”的視覺認知主要是通過媒體來完成；“在場”就是一種現場體驗，構成一種真實的認知。簡單的說，針對國家形象而言，“不在場”是主要通過主流媒體來完成的相對虛擬的認知；“在場”是身處這個國家中，對生活場景、地理人文等的體驗，是相對客觀的認知。 因此，較之通過媒體而得到的認知，現場體驗更加具體、客觀，對于國家形象的構建更加有力。當今全球經濟一體化的到來，文化的融合，使得國家的界定顯得非常模糊，同時卻凸顯了地理層面的國家定義，即：對客觀環境的體驗機會增多，現場體驗已成為認識一個國家的重要方式。都需要我們能靜下心來思考與研究，無論是什么問題，最后都將會以視覺方式或者被人們通過視覺方式來加以認知和體驗，畢竟這是一個體驗經濟的時代，如果不能從構建城市區域視覺秩序的角度來進行整體考量，就會出現各行業各部門獨自的進行局部規劃和調整，其對整體視覺系統的構建也許會起到反面作用。如：一個建筑單體的設計也許是好的，但放入一個環境語境中，也許其具有的視覺環境破壞力要大于它對環境的貢獻。還有戶外廣告的尺度、媒介品質、廣告創意的視覺質量等，都會影響一個城市的整體視覺品質的構建。 不可否認的是，我國近30年來的城市高速發展，在創造了無數奇跡的同時，城市同質化建設現象也非常嚴重，許多原有的城市個性和視覺元素，完全被新的、與這個城市毫無關聯的元素所取代，造成城市原有個性喪失的同時，新的概念也沒建立起來，這是我們值得思考的問題，因此無論如何，一個城市的視覺秩序及語境的構筑，其核心目的無非是要建立自己的城市個性，傳承特有的文化，也就是塑造自己獨有的魅力，為生活在這個城市中的人們創造更多幸福感的同時，也創造更多的讓投資者和游客來這個城市的理由，因此，保護與創造、延續與構建是一個城市創造差異化文化的永恒主題。而城市視覺秩序，將是一個城市文化個性認知最直接的方式。 法國城市地理學家潘什梅爾說，“城市既是一個景觀，一片經濟空間，一種人口密度，也是一種氣氛，一種特征，一個靈魂。”而“秩序是相對于無序而言的，與無序相比，秩序可稱之為有序。有序和無序是指系統內部各組成要素之間關系的范疇。它是對系統存在狀態的描述，指事物在結構和功能上的組織程度及其變化趨勢。有序指系統的要素或部分之間或系統之間的有規則的聯系和轉化，是系統組織性的標志。無序指系統內部或系統之間的要素或部分之間或系統之間的混亂而無規則的組合，以及物體運動轉化所呈現的隨機性。” 我國目前正處在城市化發展進程中的關鍵時期，很多城市在城市視覺規劃過程中，也面臨著很多課題，如：城市傳統建筑與現代建筑語言、城市歷史與未來發展、戶外廣告規劃與商業文化、城市公共秩序與公民行為、城市環境與生活幸福度、城市與藝術、城市工業遺址與創新改造等等。如英國館、瑞士館、韓國館、美國館、日本館、西班牙等國在視覺設計方面都各具特色，在吸引大眾眼球的同時，相信對他們國家形象的視覺化傳播，起到了非常重要的作用，使人們在視覺上真正體會到了“眼見為實”的快感的同時，也獲得了對一個國家的文化、價值觀、甚至是對世界未來的思考態度等，產生了生動的形象認知，從而形成良好的印象和認同。 這就是大型會展通過視覺呈現所完成的任務，同時也再一次讓我們領略了視覺在塑造國家形象、國家性格以及國家文化方面中所起的重要作用。另一方面，這個大型會展，成為人們認識和了解會展舉辦城市的契機。舉辦城市借著此次盛會，極大程度地展現在世人眼前。因此，在此期間會展舉辦地的城市視覺秩序也不可避免的成為人們認知這個城市以至這個國家的載體。城市視覺秩序對于整個國家形象的建構作用，在本屆上海世博會的舉辦中得到凸顯。“城市視覺秩序”是對城市內在結構和特征有規則的外化，是通過對城市視覺符號、建筑景觀、戶外廣告、交通秩序、國民公共行為等各個城市視覺元素的統籌和總體把控而形成的視覺結構，表現為城市外在視覺呈現的有序性。城市是表現一個國家形象的門戶，城市視覺秩序的構建是城市形象以至于國家形象的直觀展現。