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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)形式

首先，文字視覺語言的個(gè)性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨(dú)特性上。當(dāng)今的文字大量應(yīng)用于商業(yè)視覺傳達(dá)領(lǐng)域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環(huán)境更叫需作者：匯景印刷有限公司要新的創(chuàng)意思路，設(shè)計(jì)師必須在以字體為主要造型語言的基礎(chǔ)上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機(jī)，從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點(diǎn)、線、面間靈活有機(jī)的編排，都會(huì)產(chǎn)生多種可能的個(gè)性化表現(xiàn)形式。漢字具有非常豐富的表情變化，其體態(tài)動(dòng)向、間架結(jié)構(gòu)、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現(xiàn)出個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺語言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)文字視覺形態(tài)的設(shè)計(jì)，而重要的是在于綜合的使用。依靠文字形態(tài)變化版面有組織的編排，從而達(dá)到信息傳達(dá)與視覺美感傳達(dá)的兼容并蓄是現(xiàn)代藝術(shù)傳播的重要手段之一。而如何選擇切合主題的文字？文字間進(jìn)行怎樣的編排能呈現(xiàn)個(gè)性化的視覺語言？怎樣才能達(dá)到較為合適的表現(xiàn)效果？這一切都包含在文字實(shí)際應(yīng)用的過程中，圍繞著如何“用字”的問題，幾乎滲透到了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面。 現(xiàn)代文字表達(dá)形式帶有較強(qiáng)的“表現(xiàn)內(nèi)涵”，可單獨(dú)成為設(shè)計(jì)的主體，在文字的個(gè)性處理上包含設(shè)計(jì)師對(duì)主體的理解，對(duì)設(shè)計(jì)法則的掌握，更為重要的是設(shè)計(jì)使自身的藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)品位。文字是畫面中的能動(dòng)因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動(dòng)價(jià)值。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，有很多的設(shè)計(jì)作品是通過打散字體結(jié)構(gòu)來組合畫面的，這樣就給畫面一個(gè)很強(qiáng)的視覺沖擊力，也使字體出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的形式，新的組合就能夠給畫面營造出新的視覺感受。 色彩是設(shè)計(jì)的關(guān)健因素之一，色彩能給瀏覽者帶來最強(qiáng)的視覺沖擊力。人的視覺對(duì)色彩相當(dāng)敏感，合適的色彩設(shè)計(jì)能突出主題、吸引視線，讓設(shè)計(jì)作品給人留下深刻的印象。同時(shí)，在的色彩搭配時(shí)，要遵循下列幾點(diǎn)原則。鮮明、獨(dú)特的識(shí)別性，色彩只有與眾不同、獨(dú)一無二才能給瀏覽者留下深刻的印象。語義相關(guān)性，當(dāng)前有各個(gè)性質(zhì)的設(shè)計(jì)，不同設(shè)計(jì)往往利用色彩的象征意義體現(xiàn)出作品的特色。如藍(lán)色象征著永恒、智慧、理智，多用于科技；綠色象征著生命、和平、健康，常用于健康、醫(yī)學(xué)等相關(guān)設(shè)計(jì)等。 在設(shè)計(jì)時(shí)，要想打破單調(diào)感或者凸顯某一部分，就要使用比其他色調(diào)更強(qiáng)烈，比整體色相更小面積的重點(diǎn)色。要產(chǎn)生節(jié)奏感，可以以漸變各個(gè)色彩的明度、色相和純度來達(dá)到，也可以通過反復(fù)改變色相、明暗程度來做到，甚至也可以抑揚(yáng)頓挫的方式來達(dá)到效果。為了解決設(shè)計(jì)中因幾個(gè)色彩塊在色相上相似或者對(duì)比過于強(qiáng)烈而影響結(jié)果的問題，可以利用金、銀、黑、白、灰五個(gè)色調(diào)進(jìn)行分割，但要注意鄰接配置的禁忌：即不能將銀與白、金與黃、深色與黑、中性色與金銀等相近明度的色彩放在一起。配色視認(rèn)度高，色彩的配色必須考慮視認(rèn)度，視認(rèn)度的高低取決于圖與底的色彩對(duì)比程度，對(duì)比強(qiáng)則視認(rèn)度高。此外，圖形面積大小和圖形的復(fù)雜程度也影響視認(rèn)度的高低。保持用色的延續(xù)，適當(dāng)運(yùn)用品牌色，色彩的基調(diào)和風(fēng)格要保持一定的延續(xù)性，這樣才能使觀者印象深刻，增強(qiáng)品牌的影響力！ 攝影的色彩設(shè)計(jì)很大程度上取決于整體色調(diào)。所以，在配色時(shí)一定要注意色相、明度、純度畫面的整體色調(diào)。在設(shè)計(jì)時(shí)，形狀平衡感在很大程度上取決于形的大小、數(shù)量以及質(zhì)感等方面，而色調(diào)上的平衡感則是通過顏色的輕重與強(qiáng)弱等方面來影響色彩面積大小來達(dá)到。對(duì)于那些補(bǔ)色關(guān)系，具有相似明度的純色配色，可以通過改變色彩純度和面積來取得平衡。就明度這方面而言，對(duì)于純度高而強(qiáng)烈的色彩所取面積不能太大，純度低的暗色面積就不能太小。 因?yàn)樯示哂歇?dú)特的藝術(shù)效果，不僅被廣泛運(yùn)用在人們的生產(chǎn)生活中，且人們相當(dāng)注重色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的人性化，以充分的發(fā)揮其服務(wù)作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過以文字、圖形和色彩為媒介要素實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作，以一定的視覺沖擊反饋給消費(fèi)者，充當(dāng)著企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。所以，必須重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。注重主體色和背景色的整體和諧性，一些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為了明確設(shè)計(jì)作品的主題和形象，非常注重主體色和背景色的處理，一般會(huì)注重面：注重色彩對(duì)比效果。設(shè)計(jì)時(shí)要確保主體色和背景色色彩濃郁對(duì)比，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈、歡快、鮮艷之感，讓受眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。背景色要與主體色相協(xié)調(diào)，背景色的深淺要結(jié)合主體色的亮度。一般，作品畫面設(shè)計(jì)的背景色要柔和、統(tǒng)一，運(yùn)用相近的顏色或中間色來烘托主體色。為了突出明快的主體色，可用統(tǒng)一的暗色彩來打造背景。色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用是不言而喻的，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)專業(yè)方向，又與色彩息息相關(guān)。色彩在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著十分重要的作用，色彩在專業(yè)設(shè)計(jì)中直接與人們的生活息息相關(guān)，色彩存在于我們生活的方方面面。而且色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著舉足輕重的作用，必須合理運(yùn)用，才能產(chǎn)生最佳的藝術(shù)效果。 考慮地域特征，人們對(duì)色彩的理解會(huì)受到民俗、習(xí)慣和宗教信仰的影響，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要考慮當(dāng)?shù)氐牡赜蝻L(fēng)俗對(duì)于色彩不同理解，避免沖犯當(dāng)?shù)厝说慕桑纤麄兊纳蕦徝懒?xí)慣。突出重點(diǎn)，統(tǒng)籌全局，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的最初視覺感受會(huì)很大程度的建立在整體色彩的色調(diào)上，往往調(diào)和的配色方法可以收到意想不到的色調(diào)效果。要做到調(diào)和、醒目，就要利用面積大小懸殊的方法，讓色彩產(chǎn)生流動(dòng)感和醒目感。但是，也不能過于看重整體色調(diào)的一致，而忽略了設(shè)計(jì)的生命力，具體可以通過調(diào)整色彩的面積組合比，以小面積與主體色的色彩對(duì)比，來突出畫面，強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題。色彩在設(shè)計(jì)中的效果相當(dāng)重要，因?yàn)樯时旧砭哂絮r明性、識(shí)別性、真實(shí)性、情感性和審美性的特點(diǎn)，它的這些特點(diǎn)有助于吸引顧客，樹立鮮明的企業(yè)形象，更具感染力。主體色彩一定要亮過背景色，因?yàn)槊髌G鮮亮的顏色比暗色的效果更佳；但是一定要控制明艷主體色彩的面積，不能太大，而暗且純度低的背景色彩可以面積大一些，整體取小面積，效果更佳。運(yùn)用傳達(dá)對(duì)象的固有形象，因?yàn)槭艿缴唐繁旧砩屎烷L(zhǎng)期宣傳作用的影響，很多商品已經(jīng)在消費(fèi)者心中構(gòu)成了固有的形象色或者慣用色，并且這種概念會(huì)由感性上升為理性，讓人們?cè)谛闹行纬梢环N對(duì)商品性質(zhì)的鑒定視覺標(biāo)準(zhǔn)。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳達(dá)對(duì)象的固有形象色會(huì)很大程度的影響色彩設(shè)計(jì)，成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須考慮因素之一。例如：很多商品將本身的固有形象直接再現(xiàn)在包裝上。這就讓消費(fèi)者對(duì)商品有了明確的認(rèn)識(shí)，并且有更深刻的記憶，從而更能增強(qiáng)商品的表達(dá)效果，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。