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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>品牌VI輔助圖形的提煉

現(xiàn)在都是做品牌形象設(shè)計(jì)（以前叫做企業(yè)VIS，現(xiàn)在競爭都品牌化，統(tǒng)一都概括成品牌識別設(shè)計(jì)BIS，包括企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等，VIS與BIS的根本區(qū)別自在于圍繞什么理念來展開設(shè)計(jì)），設(shè)計(jì)師通過規(guī)劃識別符號系統(tǒng)來影響顧客對品牌的認(rèn)知，幫助顧客在腦海中形成對品牌的印象，即品牌形象。 后面我們干脆就叫品牌輔助形。 借助差異化戰(zhàn)略及符號知識，我們從品牌識別角度更進(jìn)一步的看待這個問題。輔助形主要輔助兩點(diǎn)： 第一點(diǎn)左腦概念識別輔助（在概念上保證傳達(dá)信息的完整）從品牌識別角度來看，輔助形是輔助標(biāo)志符號傳達(dá)品牌概念，輔助形也是品牌符號，品牌符號是為了傳達(dá)品牌內(nèi)涵概念。比如標(biāo)志設(shè)計(jì)是抽象的，表達(dá)的概念少，那么設(shè)計(jì)輔助形時(shí)，就可以將標(biāo)志創(chuàng)意中的概念元素具象點(diǎn)表現(xiàn)出來，輔助形就將品牌概念具象化了。顧客看到這個輔助形象就能更好的理解標(biāo)志內(nèi)涵，品牌內(nèi)涵。單純的看標(biāo)志，只能從圖形象征的設(shè)計(jì)手法上去解讀，但是作為普通的受眾，可能就很難理解。而加入水墨枯筆的山脈，標(biāo)志圖形就被解釋出來了，同時(shí)滿足了在應(yīng)用時(shí)的視覺層次需要。這就是輔助品牌概念的作用。無論是標(biāo)志logo還是色彩、輔助形、代言人、或者吉祥物，都是為品牌信息的傳達(dá)服務(wù)，都應(yīng)該叫做品牌符號，它們是一個系統(tǒng)，互相輔助，一是可以完善品牌概念，二是為了完善視覺需要。品牌視覺符號在李斯特勞特定位里叫做視覺錘，主要目的就是為了將品牌定位概念更明確的傳達(dá)出來。不論是標(biāo)志本身，還是輔助圖形，都不應(yīng)脫離傳達(dá)目的。 第二點(diǎn)右腦視覺識別輔助（在視覺上表明形象的品牌歸屬，滿足視覺層次美感，輔助塑造品牌體驗(yàn)）從視覺上來說，輔助形除了表明是品牌身份，多是來豐富畫面的視覺層次，或渲染烘托氣氛，讓品牌形象在應(yīng)用展示時(shí)更具視覺美感。也就是為了更好的塑造品牌體驗(yàn)，所以，輔助形算是塑造品牌體驗(yàn)的輔助元素。無論是企業(yè)品牌的導(dǎo)視系統(tǒng)，還是產(chǎn)品品牌的包裝品項(xiàng)，亦或是環(huán)境品牌的空間氣氛，輔助形都無處不在。 在品牌應(yīng)用中，就拿一個標(biāo)志貼來貼去，畢竟有些單調(diào)。如果沒有輔助形態(tài)，除了標(biāo)志之外，就是白色，畫面看上去就單調(diào)。你可以簡單的理解為三個層次，色彩上的黑白灰。如果只有標(biāo)志和白底兩個層次，就單調(diào)了。 這里設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了兩種輔助形，線化和面化。輔助形和標(biāo)志，再加上底色本身，就構(gòu)成了三種基本的層次關(guān)系，無論是色彩上的黑白灰，還是元素的疏密勻，都滿足了視覺上的層次審美需要。三個層次對一個視覺形象基本就夠了。 輔助形多是使用在視覺上四方連續(xù)的圖形圖案，這種輔助形有其視覺延展及誘目性上的優(yōu)勢，但是其提煉方式，也是從概念出發(fā)，輔助概念識別為主。明確這一點(diǎn)，就知道輔助形的提煉原則，首先是從品牌概念出發(fā)。如果從形式表現(xiàn)、套模板來學(xué)習(xí)VI設(shè)計(jì)，恐怕就會被表現(xiàn)方法圈住。學(xué)會了從功能出發(fā)，才可以從設(shè)計(jì)管理角度來思考，靈活運(yùn)用。倒不是說輔助形非得輔助品牌概念，只滿足視覺當(dāng)然也可以，但是品牌的宣傳識別，與受眾接觸媒介本來就不多，任何元素都應(yīng)物盡其用，以便于更好的傳達(dá)品牌概念。 常見的方法通常有這幾種：標(biāo)志符號填充，標(biāo)志符號的直接應(yīng)用，標(biāo)志圖形特征提取演化，圖標(biāo)圖案化 ，背景底紋化，工藝材料化，標(biāo)志符號本身的邏輯演繹 ，標(biāo)志符號的關(guān)系邏輯等等 1、標(biāo)志符號填充 使用簡潔抽象的圖形作為標(biāo)志，說明品牌要涵蓋的方面較多，而且可能比較難以具象，所以通過形式感強(qiáng)的形式象征各種理念，或者不同的色彩，關(guān)鍵的文字符號來點(diǎn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)。但是在向受眾宣傳品牌時(shí)，就需要依次羅列出包含的品牌概念，如果標(biāo)志塊面化，那么用這種填充方式比較理想。 這種方式并沒有另外設(shè)計(jì)輔助形態(tài)，只是在應(yīng)用時(shí)，把標(biāo)志外形作為了盒子，填充了很多品牌內(nèi)涵方面的內(nèi)容，這種設(shè)計(jì)很多，既可以塑造品牌形象，也可以作為品牌宣傳的創(chuàng)意手段。你也許會說這不是輔助形，是宣傳形象廣告，只能用在品牌的某個宣傳媒介上，沒錯，與標(biāo)志一起展示時(shí)，也會切割局部來使用，但是形狀不固定（如下圖）因?yàn)槟康牟皇菫榱舜_定一個固定的形狀，而是設(shè)計(jì)了一種展示品牌內(nèi)涵的方式——品牌符號容器。 總之，理解了輔助形的功能，就能理解這種填充方式，是一種通過標(biāo)志符號輪廓來承載品牌內(nèi)涵的方式~ 越是簡潔的抽象，能形成塊面的標(biāo)志，越適合這種方式…… 2、標(biāo)志符號本身邏輯演繹 有時(shí)候，標(biāo)志可能很復(fù)雜很具象，如果再設(shè)計(jì)一個輔助形態(tài)，怎么加怎么組合都覺得多余，而且可能視覺層次混亂。這是因?yàn)闃?biāo)志已經(jīng)把重要的概念表達(dá)的很充分了，再加一個圖形，概念也重復(fù)了，也就是說，在“概念的輔助”方面已經(jīng)滿足了。這時(shí)，頂多就需要用一個單色，或者通過印刷媒介本身的材質(zhì)色彩來滿足視覺層次美感就夠了。所以這時(shí)拿標(biāo)志本身來做做文章——動態(tài)化的考慮它。邏輯演繹說的是將現(xiàn)有標(biāo)志圖形加入一定的事理邏輯，使之成為變化動態(tài)的輔助形。就和我們標(biāo)志同構(gòu)教程里說的“延異敘事”同構(gòu)手法類似。 注意：邏輯演繹會改變標(biāo)志外貌，但如果沒有一定的邏輯性，受眾認(rèn)知解讀時(shí)就無法維持標(biāo)志在視覺識別上的統(tǒng)一，會造成識別難度。其次這并非具象標(biāo)志圖形才適合使用，具象圖形類，抽象圖形類，文字符號類標(biāo)志都可以應(yīng)用這種手法。 3、標(biāo)志符號的直接應(yīng)用也可以分為三種情況 第一種直接運(yùn)用完整標(biāo)志 ，如果標(biāo)志概念含義較完整，視覺上很具象，又比較復(fù)雜，如果再設(shè)計(jì)一個輔助形態(tài)，怎么加怎么組合都覺得多余，視覺混亂。那么就直接用一個輔助色或材質(zhì)來區(qū)分視覺層次，不需要多余的輔助形。第二種截取標(biāo)志局部或部分元素，第三種則是將標(biāo)志圖形進(jìn)一步豐富美化。直接使用標(biāo)志，或截取標(biāo)志局部，但是覺得標(biāo)志單薄，可以試試美化——立體化，豐富化，具象化都可以。 4、品牌元素的圖標(biāo)化圖案化 5、圖案底紋與肌理底紋 值得注意的是“圖案底紋”“圖案化”不是一回事，上一篇里的圖案是指一個場景，而這篇里的圖案是指 規(guī)律組合鋪成的連續(xù)化的底紋。底紋從視覺上來分可以分為 “圖案底紋”和 “肌理底紋” ，圖案有規(guī)律，肌理無規(guī)律！圖案類底紋，因?yàn)榭雌饋硪?guī)律的圖形組合才被叫做“圖案”，圖形可以是抽象，也可以是具象，所以，這類底紋又可以分為抽象類圖案，和具象類圖案。抽象圖案類底紋，形態(tài)可以來自標(biāo)志圖形的四方連續(xù)組合。肌理類底紋（材料與工藝），我們往往把無規(guī)則的圖案叫做肌理，一些材質(zhì)材料表明有天然的肌理，而材料本身的特性，往往也會被提煉出來，輔助品牌概念，并用作輔助底紋使用。與其說是底紋，不如說是材料才對。另一種就是結(jié)合工藝，制作更多媒體化的輔助形。 6、借助工藝材料 常見的材料底紋不多，牛皮紙，木頭，巖石，布料，等自然物的表面肌理。單說印刷工藝，就有很多種方法做出個性的紋理，如下圖，這不僅僅在視覺上給人沖擊，也包含觸覺刺激。