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商標能夠發人深省、震撼人心在于它蘊含于顯性意象中的隱性意境。意象給人的是直觀的感受和視覺沖擊力要深入人心，引起感情的共鳴，還需要超意象外的意境。因為情與景融、意與象通、詩情畫意般的弦外之音才能引人入勝，引發受眾忘我的聯想和遐思，挖掘出潛藏于心靈深處的情感，從而產生共鳴。如果表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以及火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形等等。標志設計的表現手段極其豐富多樣，并且不斷發展且創新，僅舉常見概述如下幾方面：
　　1 、標志的表現手法
　　秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形，給人以規整感。意境美作為更深層次的審美是無限的。它創造的審美價值難以估量，因此商標設計者不僅要有精湛的技藝、獨特的創意，更應具備深厚的文化底蘊和美學素養，以在有限中見無限，賦予公益招貼作品以深遠、悠長的意境之美。
　　對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。
　　點線面手法：可全用大中小點構成，陰陽調配變化;也可全用線條構成，粗細方圓曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。
　　矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間，給人以新穎感。
　　共用形手法：兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用，給人以奇異感。
　　2 、標志圖形表現形式
　　具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和變化，突出與夸張其本質特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。商標其形式美反映在設計中就是要協調各構成元素間的比例關系，體現出節奏、韻律等。如圖形的繁簡、字體的大小、色彩的冷暖、光影的明暗、虛實對比等。當然，除了這些影響眼睛客觀反映的可變因素外.也有受眾對它的熟悉程度或欣賞情趣等因素。形式美給人以視覺愉悅，進而使人的心情也受到感染，變得積極活躍，這種心理狀態對于接受信息是非常有利的。
　　意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態為意念，以抽象圖形來表現的。這種形式往往有更高的藝術格調和現代感。
　　抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯想集團的標志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠的聯想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英文名稱(或拼音字句稱)的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。
　　3 、標志的構思手法
　　表象手法：采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標志的目的。而這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。前者以意匠的內核為基礎，后者以形象的構成為規律。兩者缺一不可，否則就不成一個好商標，也談不上意象美和形式美。如果缺乏前者，沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往;缺乏后者，沒有條理化的組織秩序，不能令人悅目舒暢。毫無疑問，意象美是內在的，提供了普遍性的現實意義;形式美則是形象性的，提供了視覺的形式感和具體特征。兩者是內容與形式的統—。
　　象征手法：采用的與標志內容有某種意義的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式來象征標志對象的抽象內涵。如果用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟。
　　寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。
　　模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。標志還成功地適應各種條件和使用場合：不論是行駛的火車或鐵路的各種設施，還是車站建筑或員工服飾等等，都有在瞬間引人注目的高度識別性。本文來源于南京logo設計公司
　　視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的“視感”力量來表現標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志，李寧牌運動服將拼音字母 L 橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物，這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個標志，去掉小字也能辨別它。不論設計意匠，還是表現形式，始終發揮了象征性的藝術想象，運用形象化的藝術概括，緊緊扣住火車和鐵道這個主題思想，兩者有機地組合成為具體藝術特征，它的形式單純和諧，表現出圖案美，顯示了這一特定內容的特性，表達非常確切、鮮明的內在聯系，更可貴的是給人鋼鐵般的渾厚、堅實的感受，使人馬上能辨識出是人民鐵路的標志。