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設(shè)計(jì)屬于實(shí)用美術(shù)范疇,創(chuàng)藝享發(fā)現(xiàn)表面浮華的市場(chǎng)背后，卻充斥著越來(lái)越多的粗制濫造之作。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的公式化、模版化讓整體行業(yè)與日韓歐美間的差距越拉越大，如果能依次滿足到第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那一定是一個(gè)好作品。這里說(shuō)到的按順序依次滿足很重要，有很多設(shè)計(jì)競(jìng)賽評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)本末倒置，過(guò)份強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵，從而助長(zhǎng)了眾多視覺暴力作品的產(chǎn)生。形式和表現(xiàn)手法極其粗糙。這樣的東西即使金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，也過(guò)不了市場(chǎng)檢驗(yàn)關(guān)。起不到廣告的基本作用。
 
這里強(qiáng)調(diào)一下，不是說(shuō)不能出現(xiàn)鄉(xiāng)土或民族元素。很多“土”得掉渣的作品一樣具有很高的美學(xué)價(jià)值，比如剪紙、皮影等民間畫冊(cè)作品。這里的“土”，指的是俗，或者說(shuō)庸俗，比如不孕不育類廣告放個(gè)大胖小子。地產(chǎn)廣告里的綠樹藍(lán)天等等。這里基本有一個(gè)原則，同一種形式，一百個(gè)人重復(fù)就是土，一萬(wàn)個(gè)人重復(fù)就是特土。一樣的主題，往往變一個(gè)角度和形式，會(huì)有柳岸花明的效果。
 
在潛意識(shí)的層面上，這種成功不僅是因?yàn)闈撘庾R(shí)信息的傳達(dá)，而是因?yàn)榕c其它食品和零售的休息環(huán)境和諧的建立，與其他媒體使用相似的顏色。因?yàn)檫@些顏色不同于產(chǎn)品的通常的頻譜，它們可以引起顧客關(guān)注并吸引顧客，會(huì)讓顧客覺得他們僅僅因?yàn)榧偃罩黝}就會(huì)得到一點(diǎn)額外價(jià)值。這點(diǎn)對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)困難最大，原因并不是“有內(nèi)涵”本身的難度，而是要首先滿足前兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下再來(lái)討論作品的內(nèi)涵。作品內(nèi)涵考察的是設(shè)計(jì)師的知識(shí)面，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知和深刻程度，要求設(shè)計(jì)師博古通近。不僅僅要熟悉產(chǎn)品知識(shí)，還要了解相關(guān)的文化背景與內(nèi)涵。在這點(diǎn)上，日本設(shè)計(jì)師做得相對(duì)超前。本文來(lái)源于南京logo設(shè)計(jì)公司

當(dāng)然，在實(shí)際的市場(chǎng)需求中，很多設(shè)計(jì)產(chǎn)品并不要求一定具有內(nèi)涵性，內(nèi)涵性主要取決于目標(biāo)消費(fèi)群的文化程度，不然，內(nèi)涵是有了，沒人看得懂了，也背離了廣告的基本原則。這里說(shuō)的好看是指形式的美感，主要考察的是設(shè)計(jì)師對(duì)色彩、構(gòu)成以及圖形、圖像的掌控能力。好看可以是繁瑣的，可以是簡(jiǎn)練的，可以是古典的，可以是現(xiàn)代的。越好看的作品距離一副美術(shù)作品的標(biāo)準(zhǔn)就越近。比如很多電影海報(bào)，其畫面的張力和美感，不輸給任何藝術(shù)大師。

很多客戶，自身不具備基本的美術(shù)專業(yè)素養(yǎng)，他們一般用其他相似產(chǎn)品宣傳方案做參考，再配以一些空洞泛泛的口號(hào)，如“大氣”“現(xiàn)代感”“國(guó)際化”“高貴”等等。云里霧里胡噴一通。這樣的結(jié)果，往往產(chǎn)生出千篇一律的視覺垃圾。近年來(lái)泛濫成災(zāi)的地產(chǎn)廣告就是最好的例子。雖然顏色繼續(xù)扮演特定的角色(例如,粉色是與女性性別相關(guān)的刻板印象和荒唐)，但也使得在某些產(chǎn)品中可以互換。季節(jié)性活動(dòng)通常需要特定的優(yōu)勢(shì)通過(guò)用喜慶的顏色來(lái)替換他們的傳統(tǒng)顏色。星巴克最近在假日期間用充滿活力的紅色取代普通的白色杯子,從而洋溢著季節(jié)性溫暖、舒適和韻味,遺忘象征寒冷的白色。

漫步在街頭，穿梭于超市貨架，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)或者翻閱許多目錄，找到自己的一種生活方式去感受，我們很難想象一個(gè)沒有顏色的世界。色彩為我們提供了必要的審美，除此之外，還散發(fā)出一刻的舒適感和寧?kù)o感，同時(shí)沖擊著我們的視網(wǎng)膜。作為行外人，我們對(duì)平面設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)的了解都只是停留在一些表面和比較寬泛的層面。