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現代的城市標志設計必須具有前瞻性。城市與企業不同，擁有多年的歷史以及文化，因此在進行 標志設計時，擺脫以往單一固定的模式，尊重歷史，保持歷史文化的連續性，使城市標志設計呈現出多元化，真正滿足多種層次的需求，從而應對未來一段時間內大 眾傳播形式與審美的變化，延長城市標志設計的使用周期。

標志設計應該具有傳播性。我們都知道標志并不只是一個單純的圖形符號，城市標志也是如此，它必須基于對一個城市品牌化的定位、理念及規劃乃至 實施等諸多因素而做出的設計。只有在充分調查與研討的基礎上，才會對城市形象做出科學的價值評估和準確定位，才能為接下來的城市標志設計提供準確的依據， 進而推廣整個城市的品牌形象。在購物逛街的時候，在飯店吃飯的時候，或者在旅游景點游玩的時候，總之只要你在路上，眼睛都不停的搜索一切視覺元素。每進入一個商場都要觀察一下它的的設計，看到設計特別的店鋪會停下來觀察好久，認真分析它的LOGO及店鋪內的應用。甚至用手摸一下裝潢的材質，此時買衣服已經拋之腦后了。欣賞一個優秀而且成熟的作品已經成了一種享受。每進一個飯店，在吃飯之前我也會自己觀察它們菜譜的設計，筷子、紙巾的包裝，這樣能讓我因為饑餓而躁動不安的心暫時平靜下來，欣賞這些設計讓我忽略了肚子的咕咕叫聲。在生活中，只要我們足夠用心，可以隨時隨地體會到很多設計帶來的樂趣。當然也有很多企業不太重視這些視覺形象。很多飯店的筷子也沒有包裝，顧客照樣光臨，企業照樣營業。三元錢可以吃飽的路邊攤和三千元一頓飯的大飯店的差距是有原因的。

企業的形象就是天壤之別。視覺是人們接受信息的一個非常重要的渠道，人們通過眼睛得到的印象直接傳送至大腦做出反應。一個有良好視覺形象的企業會給消費者帶來良好的印象。VI設計是企業形象視覺識別中最重要的部分。它增強了企業的識別性，VI以無比豐富的組合形式和應用形式在個正不同層面，不同渠道進行最直接的信息傳遞。世界上一些著名企業無一例外都是建立自己獨特的企業形象識別系統。人們最常見的肯德基，麥當勞，這兩個企業無論你在哪里看到他們立在門前的標志能馬上認出，走進店里，無論是桌子凳子，盤子，食品袋，就連勺子，吸管也印有他們獨特的標志。事實上，標志設計在不斷地發展過程中，已經不僅局限于企業或者其他機構使用，很多城市為了塑造自己的獨特性，也紛紛為自己設計獨特的標志，以便把城市 的各種產品、資源、文化及服務推向了城市營銷的層面上，從而在眾多同類城市中脫穎而出，提高城市自身競爭力，吸引更多促進城市發展的資源。

統一而且同一的視覺識別系統能將自己在茫茫商海中區別開來，以形象的視覺形式宣傳企業文化，從而引起消費者的注意力，培養最高的品牌的忠誠度。統一的視覺識別系統可以提高企業員工對企業的認同感，提高企業士氣，增強企業員工的凝聚力。VI視覺識別系統在某種程度上直接影響著企業的銷售力。城市標志設計應該具有獨創性。好的城市標志設計不可能只是模仿經典成功的案例就會成功的，必須要能從視覺上與其他城市區別開來，自身具備強烈的個性，才能彰顯出這個城市的獨特性，給受眾過目不忘的深刻印象。這需要從城市本身的特點出發，進而進行創新設計。