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不管是文案還是策劃，都需要回歸自然，回歸受眾，回歸市場。只有市場認可的才是好的。而不是脫離實際的，一味使用群眾看不懂的，需要深入思考的點子。作為一名文案或策劃人員，日常的積累都很必要的，多看、多聽、多走、多說、多學、多想、多寫，這樣才能不斷的提升自己。
文案與策劃是兩種不同的崗位，但由于國內大多數公司規模的局限性，很多從業人員必須兼顧到這兩方面的工作內容，因此有了文案策劃這么一個復合型職位。但終究兩者工作的內容是相互區別又相輔相成的。
策劃的工作：策劃者必須了解所策劃方案的目的，需要得到一個怎樣的效果，當然你最終需要完成一份讓客戶滿意的策劃方案。因此，你需要針對你所做的行業進行深入了解。比如做房地產的方案，你需要調查地段、物業、周邊環境、入住人群等。實際調查是很有必要的，廣告大師奧格威也是從做問卷調查員開始進入廣告行業的。
文案的工作：“文案應該是坐在打字機后面的銷售家。”首先必須明確你的受眾對象，你寫的內容是針對你的受眾群的（老年人還是年輕人？男性還是女性？土豪還是大眾？）。一則好的文案，首先需要一個吸引顧客讀下去的標題。比如穿“哈特威”襯衫的男人。他為什么帶眼罩？他做了什么？讓顧客進入你的內文尋找答案。但目前大多數文案標題都是格式化的，規律化的，是不斷重復的（因為有效）。比如：“如何......”，“......的N種方法”。格式化的東西并不是不好，因為鮮有人能夠創造出一個即有效又能流芳百世的框架。永遠記住廣告的目的永遠是銷售！！而不應該是滿足自己創意的快感或者只是讓大家記住你的廣告。
其次，你需要具備使你的內文豐滿起來的文字功力，寫出讓人印象深刻的slogan，當然，最終你的文案應該是能夠提升銷量的。
策劃方案需要很優美的辭藻嗎？“如果看了我的文案后，你一個勁的夸我文筆優美，辭藻華麗，功底深厚，那么我會覺得這是你對我的莫大侮辱。”是的，一個好的策劃師，因該把關注點放在策劃方案的內容性上。例如一個活動策劃，時間地點、目標效果、流程與內容、預算與緊急預案以及可行性等，都是需要考慮的問題。一份好的策劃方案，應該是邏輯縝密，銜接得當，通過最低投入產生最大效益的一個過程，并且最終能到成客戶需求的計劃書。
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