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只有賦予品牌標(biāo)志以獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，予以統(tǒng)一系統(tǒng)的形式表達(dá)，從而使品牌與眾不同，這樣的品牌才有真正意義上的品牌力。橫向一致：將品牌核心理念全面植入到該品牌線下線下形象的各方面（產(chǎn)品包裝、品牌視覺(jué)系統(tǒng)、線下終端形象店、辦公環(huán)境、展廳、線上網(wǎng)站、營(yíng)銷宣傳等），形成統(tǒng)一的品牌傳達(dá)。

LOGO、標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。南京標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
1．設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2．設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
3．設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。
4．構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
5．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。
6．圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。
7．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
8．遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。

品牌標(biāo)志不能速成，做品牌也不能只想走捷徑，只有通過(guò)聚焦資源，整合營(yíng)銷，全方位塑造品牌，才能讓品牌形成統(tǒng)一而獨(dú)特的個(gè)性形象。縱向連貫：因中小企業(yè)資金、資源有限，根據(jù)品牌實(shí)際情況，對(duì)品牌施以長(zhǎng)遠(yuǎn)而細(xì)致的系統(tǒng)規(guī)劃，聚焦資源，有的放矢，通過(guò)制定階段性目標(biāo)，快速有效的占領(lǐng)一個(gè)又一個(gè)的制高點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌的終極目標(biāo)。

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