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標志的最高境界是以造型為媒介，進而超越形體進入精神領域，能接納多元思想、事件、傳統(tǒng)，并經得起時間的考驗，產生一一股信仰般的精神力量。現(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地提高了設計手段，豐富了設計形式，拓寬了標志設計創(chuàng)意的思域。標志是一種符號，符號當然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是標志設計的要旨。標志是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機構、學校、學術團體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標記�，F(xiàn)代社會中，標志與符號己大大擴展了它的應用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，標志本身就是信譽和質量的象征，它本身就是價值�？v覽當今的標志設計形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技術萬面，現(xiàn)代標志的設計者不必有太多的顧慮限制。標志與人類社會生活密切相關，其在現(xiàn)代設計中占有重要的位置，隨著應用范圍的擴大，標志設計己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨立學科。

從漢字的字意上講，"標"宇的基木含義是標準和記號，"志"宇的基本含義是不忘和記住的意思。標志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過標記記住它的基本含義。所以，如何加強標志的視覺特征，增強視覺沖擊力以便強化大眾的記憶，也就是標志首要的功能。因此，標志耍善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。但從視覺設計的角度來講，造成視覺沖擊后在視覺上留給人們好的印象才是設計的目的。因為人們對感興趣的事物樂于接受，對不感興趣的視覺神經則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺生理現(xiàn)象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視覺沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計。

信息的意義被人認識是視覺接受的前提。視覺元素組成的標志與符號就是視覺上的語言，如果傳達的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達設計就沒有達到目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的標志與圖形符號的原因標志設計的夫文單詞為"Symbol"，即為符號、記號之意，它也與"象征"為同一詞。因此，標志設計是表明某種意義特征的記號、標記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字設計構成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內容、信息、觀念傳達出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等，從而達到樹立品牌、形象的目的。。

　　1.符號美

　　標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號(包括文字)、色彩等，經過藝術提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。

　　標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的(現(xiàn)成的文字符號須經圖形化改造)，更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。

　　符號美是標志設計中最重要的藝術規(guī)律。標志藝術就是圖形符號藝術。

　　2.特征美

　　特征美也是標志藝術獨特的藝術特征。

　　標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征(個性)，而是同類事物整體的本質特征(共性)，或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。

　　但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術魅力。

　　3.凝練美

　　構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美。

　　在現(xiàn)代社會中，標志是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質及本質特征。商標，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號。"符號"是借助類比、聯(lián)想的性質，將一件事的性質賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。

　　標志設計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達企業(yè)或產品的信息，通過視覺符號體現(xiàn)企業(yè)的個性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內蘊豐富的標志設計從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，標志的構思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業(yè)性的活動中，對企業(yè)和產品標志印象的好壞，從而導致人們對其質量、價值的評價�？傊�，標志是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象設計表達一定的含義、傳達明確而特定的信息。標志藝術除具有一般設計藝術規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外，還有獨特的藝術規(guī)律。
 

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