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吉祥物又叫萌物，是人類原始文化的產物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。總的來說，吉祥物設計是標志設計的一種延續，它們既有相同之處，又有區別。在這種和大自然的斗爭中，人類首先以生存需要為中心，而在發展過程中自然就形成趨吉避邪的本能的觀念。
一、不同之處
1、吉祥物的獨特要求。
吉祥物不只僅起到識別性標志的做用，是標志設想的一種延續。更是一種比較獨立、特殊的視覺設想，分的來說，在整個視覺傳達系統中，最為自在、活潑和明顯。它不等同于卡通化或運用卡通籠統的標志設想，因為卡通化的標志設想要符合標志設想的要求和運用方式，如：要符合標志設想的簡潔明顯并有套色要求等。而卡通吉祥物則有她不同的要求，最主要的是籠統的趣味、動做的發展、變化統一的要求。

2、吉祥物和標志在VI中相互補充，起著各自不同的做用。
隨著市場合做的日益白日化，標志所能承載的消息量遭到沖擊，已進入了一個類似營銷的時間，越來越多的企業品牌開始尋找一個能夠軟化產品冰冷外表、貼近消費者內心世界、增加消費者情感接受度、增加企業產品的人性化、為兩者進行更多互動的可能、為企業的產品和服務增添附加價值的介質。特別是一些需要在鞏固原有標志基礎上，增加靈活性、親切感的老企業，更需要這種介質。
3、設計造型的不同。
吉祥物的設計具有形象化、富有表情化、擬人化特點，它主要是對吉祥物的外形要求。而標志設計是通過不同的元素相互組合構成的，主要看的是文字、圖形等元素的使用和布局。
4、應用范圍的不同。
吉祥物除了在平面宣傳用品之外，還有木質、玉質等不同材質的制作，可以用做家居擺設、禮品或者收藏。而標志設計主要是用于辦公用品、企業形象等平面設計方面。
二、相同之處
從設計形式上來看，吉祥物和標志都屬于VI設計的重要組成部分;從應用功能上看，吉祥物和標志都是了建立優良而強烈的視覺籠統，從而進行優良的傳達，進而樹立良好的企業、品牌形象。二者之間是一種非常密切的聯系。
 

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