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我們都知道酒香不怕巷子深的時代慢慢離我們而去，如今可以說是同質化的混雜時代？為什么這么說呢？因為我們都知道，除了稀有資源或者是不再生的能源外，現在的產品只要你能夠制作出來，就會有很多山寨版出來，而且更可怕的是山寨版做的比你好，把你干掉！騰訊游戲就是一個很好的例子！所以創藝享品牌設計希望眾多企業家能夠把自己的產品植入品牌的概念！現在的時代流行著這么一句話：現在及未來的競爭就是產品品牌的競爭！請問你的產品啟動了品牌概念植入了嗎？如果還沒有那么請趕緊行動！設計在路上的故事——創藝享品牌設計大新這貨發話了：“請帶上品牌理念去做設計！”

品牌塑造

產品品牌的塑造，離不開營銷的具體工作，包括了解市場狀況，找出產品概念和品牌概念，并有營銷費用的支持。

市場狀況
1、進行深入市場調查

1）了解消費者對品牌的心理需求。

品牌塑造首先要進行品牌的定位，也就是說公司要明確品牌的核心價值是什么，能給消費者帶來什么利益，如何體現公司的企業文化和產品特點？把握住品牌的核心價值和消費者心理需求，就可以確定品牌的定位。

2）進行市場細分，凸現品牌個性。

這對于處于成長期和成熟期市場上的企業尤其重要，因為市場上的同類產品很多，競爭非常激烈，有些企業已經具有很強的品牌優勢，因此，進行市場細分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸現個性，是非常重要的。

產品概念
2、從產品特點上尋找并保持一致

1）找準產品概念，滿足消費者的欲望與需求。

確定產品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產品概念就是能給消費者帶來利益的產品功能，品牌概念會有更深的內涵，更多的是企業價值觀、產品個性和特色的體現。品牌的塑造不能離開產品的概念，品牌概念必須跟產品概念有某種聯系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發水“飄柔”，產品概念就是能使頭發更柔順，而品牌給我們的感覺是“自信、飄逸”。

2）不要急于求成，品牌塑造要有階段性。

許多企業在做品牌塑造時容易犯的錯誤就是急于求成，在消費者還沒有接受產品概念時，或者對產品的功能還不是很了解時，就開始做品牌的推廣，結果往往是消費者對廣告一頭霧水，不知道這個產品到底是干什么用的，結果企業的推廣效果大打折扣。

3）注重品牌概念的塑造。

很多企業在成長期，往往是主推一個產品，忽視了對品牌的塑造，結果是消費者雖然對產品很認知，但對品牌沒有概念，不知道這個品牌的個性和特點是什么，甚至不知道企業的名稱，當企業推出新品時，又需要重新教育市場，花費大量推廣費用。比如時下引起爭論的“腦白金”，作為一個保健品，它給消費者的感覺是“禮品”，雖然表面看該產品比較成功，創造了不菲的銷售業績，可從長遠來看，它卻很難塑造成一個享有高美譽度和忠誠度的品牌，另外，你知道它是哪個公司的產品嗎？

大概我們就先了解關于品牌概念的含義是什么。那么我們作為品牌設計服務方？該怎樣帶著這個概念去執行呢？
第一:品牌概念
這個是重點，往往我們服務的項目，客戶都這么說，我希望把它做成一個品牌，品牌這個東西，誰都知道這是一個好東西，但是我們怎么做？創藝享設計只能從設計方面去做一個簡單的闡述，因為創藝享設計的定位是用設計去實現品牌視覺體驗！所謂創藝享品牌設計！就是帶著品牌概念去做設計，因為我們知道單一的平面設計早已支持不了一個品牌的發展。
我們到底怎樣去挖掘這個品牌的概念，然后把它植入到設計上呢？

第二:真心了解產品
從內心去問自己：你對你現在服務的產品了解嗎？你知道這個產品從哪里來？要賣去哪里不？你知道這個產品最大的優點最弱的缺點在哪不？等等？最后回到人們常說的四個字母“SWTO”。這個是基本也是關鍵，同樣創藝享品牌大新這貨給到大家一句話：從內心去問自己，我們是否真的了解了我們服務的產品。

第三：從市場入手
還記不記得中國著名策劃人葉茂中那廝說的話:沒有調查就沒有發言權，而創藝享品牌設計大新這貨說:沒有了解市場就去執行的設計就是蒙的設計！蒙對了就是好設計，蒙錯了就是垃圾。我們從市場上需要了解什么？從設計角度上說，最起碼你應該知道現在流行的設計風格趨勢是什么吧？還有消費者購買這個產品的要的是什么吧？現在市場上類似產品的買點定位什么吧？等等都需要我們走進去觀察清楚！
創藝享品牌設計大新這貨請大家記住一句話:憑空想象比站在前人的肩膀上創作艱難的多！

什么是品牌概念？
來自百度版：品牌概念
先看品牌的一個定義：
品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

再看看品牌概念：
品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。 　品牌概念的主體是品牌。品牌概念是品牌的核心組成部分，是品牌傳播中的一個亮點。品牌概念既來自品牌產品的品質，又對其產品進行約束。品牌因為具有概念而使其與其它品牌有了本質的區別。

本文來源于南京包裝設計公司：http://www.leesaihang.com/