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如今已經成為很多企業未來產品戰略方向，但建立高端品牌并不是輕而易舉的事情，它需要企業有良好的品牌戰略規劃。高端品牌策劃的市場定位是怎么做的呢?事實上，一個高端品牌的建立，不僅僅是市場部的事情，更是一項系統工程，它需要產品企劃部、傳播部、市場部、營銷部以及各分公司等通力協作，保持密切協同，共同作戰，才能攻下這個堡壘。如何在市場競爭日益激烈的情況下，建立好自己的高端品牌，我們從以下幾點出發：

　　　一、從經營層面去考慮。
　　1、尋找高端產品的精品渠道很重要，它包含有：專賣店或精品店、運營商、高級賣場。對公司的銷售人員，我們不要僅僅以量來衡量其業績，而要以績效作為衡量標準，并鼓勵其推廣高檔品牌。
　　2、高端產品利潤較高，但它的規模上不去。對于經銷商經銷高端產品，社會要給予相應的優惠政策，這對經銷商是很有吸引力的。這樣一來，可以讓經銷商自己興奮起來，和廠家一道主推高端產品。
　　3、體驗性的終端操作，在終端展示中，一定不要擺放在同一柜臺里面，要人為地做好充分的消費群區隔。在高端產品的展示區中，要通過各種手段最有效地吸引顧客的眼球，達成交易。
　　4、導購終端人員銷售話術和引導方式的培訓十分關鍵。導購所起到的作用很多類似于足球比賽中的“臨門一腳”，極為關鍵愛你。如果這個關口沒有把住，其他就是白搭。企業有效得把終端促銷員的興趣調動起來，推銷高檔產品的前提也正是興趣。
　　二、從傳播層面去考慮。
　　高端品牌的傳播上要將品牌的高附加值外化，盡量突顯品牌的品質和品位，以增加品牌在市場終端的拉力。要做一個高端品牌，一定要很好地規劃好整個 品牌的運作。策劃一個品牌，特別是一個高端的品牌，對品牌進行調研，摸清楚它在消費者心目中的知名度、美譽度和偏好度等指標，要能夠做到心里有底，知道以 后在品牌建設和管理過程中如何用力是很重要的。
　　在做高端品牌的推廣廣告片的時候，企業應該在如何在節約成本的同時，也體現高端品牌本身的品位和內涵，這是每個企業需要好好權衡思考的一個問 題。避開產品宣傳，與媒體與政府搞好關系，希望媒體不間斷地采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。一個一流品牌所做的促銷活動就應與 品牌的檔次相適應，如果促銷時使用的促銷贈品是三流的，那么，這在無形中就降低了該品牌設計在消費者心目中的形象。用一些廉價沒有品位的促銷贈品，這樣看來還 不如不用。
　　三、從產品層面去考慮。
　　產品是品牌的載體，要建立高端品牌，首先要對產品做好規劃，產品定位尤為重要。作為高端產品，因為其價格高、受眾層次相對較高，因而品牌的核心 價值就更加重要了，高端產品的受眾在購買產品時，很多時候買的是產品的內涵而不僅僅是物質形態。成功地塑造出高端品牌的定位關鍵在于對品牌核心價值的提 煉。品牌核心價值地提煉，可以讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。
　　在這里補充說明以下，高端產品在提煉品牌價值時還需注意以下三點：
　　1、提煉產品的核心賣點是產品核心價值的外在表現，也是傳遞給消費者的最重要的產品信息。一個好的產品核心賣點既可以使自身產品和其他產品有效區分，對能夠起到傳播產品信息，銷售品牌產品，樹立品牌形象的一系列推動作用。
　　2、投入對產品研發和創新的保障機制：高技術含量、高產品質量一向被認為是一個產品進入高端市場的通行證。必須明確的是，高端產品不是炒出來的，而是要扎扎實實做出來的。沒有過硬的產品就不要輕易踏入具有高風險的高端市場。
　　3、這種價值主要體現在不僅為消費者提供產品，還可以為消費者解決實際問題，降低消費者的風險，滿足精神方面的需求。超越產品使用價值的考慮：在品牌同質化的今天，企業要建立有競爭力的高端品牌，就必須在產品之外創造獨特的價值。