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目前全國(guó)各行業(yè)共有老字號(hào)品牌一萬(wàn)二千家，至今仍在經(jīng)營(yíng)的卻不到千家。大多數(shù)老字號(hào)品牌的vi設(shè)計(jì)消亡說(shuō)明一點(diǎn)：“品牌形象過(guò)于陳舊，經(jīng)營(yíng)思想迂腐”。回想一下你記憶中的老字號(hào)，然后說(shuō)出他們的形象定位。商品同質(zhì)化了，國(guó)有及老字號(hào)企業(yè)卻依然活在特殊的歷史時(shí)期人民所賦予的贊歌聲中。——“老字號(hào)品牌”的迂腐與頑固已到了不可救藥的地步。全聚德、張小泉、國(guó)酒茅臺(tái)、同仁堂、老鳳祥、瑞蚨祥…這些能隨口說(shuō)的上的老店，也停留在很久的記憶里，現(xiàn)狀已面目全非！

品牌的核心要意是強(qiáng)調(diào)差異性，產(chǎn)品包裝自然需要強(qiáng)調(diào)個(gè)性。但目前多數(shù)老字號(hào)產(chǎn)品包裝存在“相似有余，差異不足”的現(xiàn)象。許多老字號(hào)將中國(guó)龍、宮殿、帝黃、祥云這類圖象印在包裝上，來(lái)反映自己古老身份，杭州老字號(hào)都喜歡西湖、荷葉、雷峰塔等標(biāo)志性圖像作為產(chǎn)品包裝的符號(hào)。這很可笑！產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的雷同化在老字號(hào)企業(yè)間表現(xiàn)得尤為明顯。豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，久遠(yuǎn)的品牌發(fā)展故事，這是老字號(hào)企業(yè)共性，也是區(qū)別于普通企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資本。然而這種企業(yè)共性卻成為許多老字號(hào)企業(yè)在創(chuàng)建差異化品牌形象的一大障礙物。

有著上百年品牌歷史的可口可樂(lè)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下足了功夫，動(dòng)感、飄逸的文字與彩帶，讓人興奮的紅色以及印有年輕人喜歡的明星偶像，都十足抓住了年輕消費(fèi)者的心智。多數(shù)老字號(hào)產(chǎn)品包裝缺少時(shí)尚感，土里古氣，始終無(wú)法讓年輕消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。可以說(shuō)國(guó)際百年品牌在這一方面為我們提供了很好的鑒戒與參考。老字號(hào)的品牌老化——只有上了年紀(jì)的消費(fèi)者對(duì)該品牌持有忠誠(chéng)度，但年輕的消費(fèi)者卻對(duì)該品牌敬而遠(yuǎn)之。這樣的結(jié)果是，當(dāng)年老的消費(fèi)者老去、死去，品牌也隨同葬送了。

傳統(tǒng)的“獨(dú)門獨(dú)店”經(jīng)營(yíng)方式有點(diǎn)固封自守，對(duì)于那些認(rèn)準(zhǔn)牌子的忠誠(chéng)消費(fèi)者無(wú)所謂，可老字號(hào)品牌一旦進(jìn)入商超、大賣場(chǎng)等現(xiàn)代流通渠道，在浩如煙海的商品中，就會(huì)懂得產(chǎn)品包裝的重要性，懂得如何讓自己的產(chǎn)品變得奪人眼球。老字號(hào)品牌包裝往往多年一成不變。他們認(rèn)為，產(chǎn)品包裝沿用了許多年，已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，換包裝后又要重新進(jìn)行宣傳，有點(diǎn)得不償失，因此不想輕易改變。也正是因?yàn)槿狈Πb設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，使得許多老字號(hào)設(shè)計(jì)粗糙，直接影響老字號(hào)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展力。