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目前全國各行業共有老字號品牌一萬二千家，至今仍在經營的卻不到千家。大多數老字號品牌的vi設計消亡說明一點：“品牌形象過于陳舊，經營思想迂腐”。回想一下你記憶中的老字號，然后說出他們的形象定位。商品同質化了，國有及老字號企業卻依然活在特殊的歷史時期人民所賦予的贊歌聲中。——“老字號品牌”的迂腐與頑固已到了不可救藥的地步。全聚德、張小泉、國酒茅臺、同仁堂、老鳳祥、瑞蚨祥…這些能隨口說的上的老店，也停留在很久的記憶里，現狀已面目全非！

品牌的核心要意是強調差異性，產品包裝自然需要強調個性。但目前多數老字號產品包裝存在“相似有余，差異不足”的現象。許多老字號將中國龍、宮殿、帝黃、祥云這類圖象印在包裝上，來反映自己古老身份，杭州老字號都喜歡西湖、荷葉、雷峰塔等標志性圖像作為產品包裝的符號。這很可笑！產品包裝設計的雷同化在老字號企業間表現得尤為明顯。豐富的傳統文化內涵，久遠的品牌發展故事，這是老字號企業共性，也是區別于普通企業的優勢資本。然而這種企業共性卻成為許多老字號企業在創建差異化品牌形象的一大障礙物。

有著上百年品牌歷史的可口可樂，在產品包裝設計上下足了功夫，動感、飄逸的文字與彩帶，讓人興奮的紅色以及印有年輕人喜歡的明星偶像，都十足抓住了年輕消費者的心智。多數老字號產品包裝缺少時尚感，土里古氣，始終無法讓年輕消費者產生興趣。可以說國際百年品牌在這一方面為我們提供了很好的鑒戒與參考。老字號的品牌老化——只有上了年紀的消費者對該品牌持有忠誠度，但年輕的消費者卻對該品牌敬而遠之。這樣的結果是，當年老的消費者老去、死去，品牌也隨同葬送了。

傳統的“獨門獨店”經營方式有點固封自守，對于那些認準牌子的忠誠消費者無所謂，可老字號品牌一旦進入商超、大賣場等現代流通渠道，在浩如煙海的商品中，就會懂得產品包裝的重要性，懂得如何讓自己的產品變得奪人眼球。老字號品牌包裝往往多年一成不變。他們認為，產品包裝沿用了許多年，已經得到了消費者的認可，換包裝后又要重新進行宣傳，有點得不償失，因此不想輕易改變。也正是因為缺乏包裝設計的創新，使得許多老字號設計粗糙，直接影響老字號產品的市場拓展力。