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    標(biāo)志是一種特定的圖形符號(hào)，體現(xiàn)某一事物的特殊含義和象征意義。標(biāo)志通過自身的獨(dú)有形象，既可以代表某一國(guó)家、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體、活動(dòng)、企業(yè)和個(gè)人，又可以將對(duì)象的精神、理念、特征、性質(zhì)和內(nèi)容表達(dá)出來。標(biāo)志作為可識(shí)別的圖形符號(hào)，它的主要特點(diǎn)就是用來表明事物的特征，傳達(dá)事物的信息。追求視覺形式上的簡(jiǎn)化，自覺按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡(jiǎn)潔完美的結(jié)構(gòu)。在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，體現(xiàn)在對(duì)符號(hào)等抽象、概括形體的喜好上，既能突出特征，傳達(dá)意圖，又能強(qiáng)化視覺記憶，使人印象深刻。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象。所以在進(jìn)行產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)的過程中，不僅要突顯企業(yè)品牌的真實(shí)性，還要展現(xiàn)出品牌的辨識(shí)度，具有品牌設(shè)計(jì)視覺沖擊力，這就是讓目標(biāo)人群的審美得到滿足，因此我們就要體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵的重要性。產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)的目的是為了能夠讓企業(yè)的辨識(shí)度更高，通過這個(gè)品牌可以讓大家直接聯(lián)想到自己的企業(yè)或者是產(chǎn)品，能夠大眾辨識(shí)度得到提升，所以除了企業(yè)本身的設(shè)計(jì)之外，最重要的是為了那些目標(biāo)顧客群體而設(shè)計(jì)，自然就可以讓設(shè)計(jì)的互動(dòng)性得到展現(xiàn)，能夠讓這些針對(duì)性群體的審美需求得到滿足，讓人有一種非常意外的驚喜，通過巧妙獨(dú)到的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出創(chuàng)意的思想。
    簡(jiǎn)潔性是公司標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的原則。公司的標(biāo)志可以出現(xiàn)在不同地方和不同大小。比如小到的T恤標(biāo)簽或便簽紙上，大到屋外廣告牌上或車體廣告上。這是因?yàn)樗麄冃枰?jiǎn)單明了，這樣他們?nèi)匀伙@示正確和有效地在任何大小。Logo設(shè)計(jì)的圖形是以確保他們?nèi)魏蔚胤绞褂貌还苁谴筮�是小都能保持圖像質(zhì)量，保持整體清晰，它都將很容易識(shí)別和閱讀，這點(diǎn)是很重要的。有兩個(gè)階段可以設(shè)計(jì)出令人難忘的標(biāo)志。做一個(gè)難忘的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)你必須首先確保它是簡(jiǎn)單的，通過幾秒鐘就能就能持久的保持在你的腦海里，所以越簡(jiǎn)單就越容易記住。第二個(gè)關(guān)鍵元素就是原創(chuàng)，將它有別于其他同行業(yè)區(qū)分。通過有趣的、獨(dú)特的圖形和顏色結(jié)合的方法使你的標(biāo)志設(shè)計(jì)脫穎而出，便于記憶。
    一個(gè)好的南京商標(biāo)設(shè)計(jì)必須與企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位相符合，這樣才能更好地、更準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)理念，引起更多志同道合的消費(fèi)者的注意，從而起到更廣泛的宣傳效應(yīng)達(dá)到銷售目的。一般一個(gè)商標(biāo)會(huì)使用多年，在品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)也要跟著轉(zhuǎn)變，內(nèi)外兼修，表里統(tǒng)一。南京商標(biāo)設(shè)計(jì)想要讓消費(fèi)者更好地記住它，那必須要有一定的美觀度，獨(dú)特的審視角度，無論是完美無缺還是殘缺美感，或簡(jiǎn)潔或繁復(fù)，都是一種審美，角度不同，對(duì)應(yīng)的理念也不同，主要制造一種記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者能更好的領(lǐng)會(huì)，好看或獨(dú)特的東西總能引起消費(fèi)者的好奇心和探索欲。
    標(biāo)志就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國(guó)一家人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志很有表現(xiàn)力:用手小心呵護(hù)燭火為圖案，取意人到晚年似"風(fēng)燭殘年"，生活保障便十分必要，該標(biāo)志將保險(xiǎn)的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)得富有情意，黑白對(duì)比，簡(jiǎn)單明了。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)還可用明顯的感性形象來直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。例如美國(guó)霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構(gòu)成其標(biāo)志圖案，直接說明其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。
    色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。
    對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。一性是vi設(shè)計(jì)中必須遵循的基本原則，VI設(shè)計(jì)基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持高度一致。簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。
    品牌的辨識(shí)度主要是由公司標(biāo)志設(shè)計(jì)來體現(xiàn)，所以要展示獨(dú)特性，就需要從公司標(biāo)志設(shè)計(jì)上入手，logo作為企業(yè)面向大眾的第一印象，也是越來越被重視，如果一個(gè)企業(yè)沒有l(wèi)ogo，結(jié)果就是很難被大家記住，所以現(xiàn)階段不管是多少規(guī)模的企業(yè)，在logo上的重視都在大幅度提升。卡通logo的表現(xiàn)手法也是比較常見的，一般來說需要掌握一定的手繪基礎(chǔ)，因?yàn)榭ㄍㄊ切枰憩F(xiàn)透視、光影等，需要結(jié)合手繪來表現(xiàn)，當(dāng)然手繪能力也是設(shè)計(jì)的加分項(xiàng)。人的視覺過程由視覺生理活動(dòng)和與之相對(duì)應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，從而形成相互作用的過程。“它能將看到的各種事物進(jìn)行選擇、對(duì)本質(zhì)的把握、簡(jiǎn)化、抽離、抽象、分析、綜合、補(bǔ)足、糾正、比較、問題解決，還有結(jié)合、分離、在某種背景或上下文關(guān)系中作出識(shí)別”。
    vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)有著不可替代的作用，是一個(gè)企業(yè)文化形象以及內(nèi)在精神的體現(xiàn)。所以在進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)于這個(gè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及設(shè)計(jì)公司都有非常嚴(yán)格的要求，同時(shí)企業(yè)也會(huì)要求要將企業(yè)多元化的元素和多樣化的風(fēng)格與他們的需求融合在一起。把vi設(shè)計(jì)這項(xiàng)工作做好，不管是對(duì)企業(yè)還是設(shè)計(jì)者來說，都是一件很好的事情。雖然現(xiàn)在vi設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)形式上有不盡相同的設(shè)計(jì)形式，但是從廣域來講，都能成為企業(yè)傳播理念、提升知名度以及樹立形象的便捷通道。