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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的空間

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的空間巨大，從廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)到室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)，等等，處處都能看到運(yùn)用含蓄這種表現(xiàn)形式來傳達(dá)信息的成功實(shí)例。當(dāng)今世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志個(gè)個(gè)簡潔含蓄，視覺沖擊力強(qiáng)，很少繁雜或令人費(fèi)解。正因?yàn)檫@種特質(zhì)，使設(shè)計(jì)受市場(chǎng)和技術(shù)的制約，經(jīng)歷了設(shè)計(jì)流派的更迭，設(shè)計(jì)文化的變遷，發(fā)生著翻天覆地的變化。

文字在編排上的疏密關(guān)系也會(huì)造成虛實(shí)感，加大字距、行距會(huì)使文字形成灰面的感覺和“虛”的效果。此外，平面廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該靈活應(yīng)用形式法則處理好畫面當(dāng)中點(diǎn)、線、面的比例、節(jié)奏、變化與統(tǒng)一以及黑、白、灰的面積大小關(guān)系，形成明快的節(jié)奏感。人的閱讀習(xí)慣一般是從畫面的左上角開始，向右再向下移動(dòng)，呈“z”字形運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，這個(gè)習(xí)慣就是對(duì)畫面中各要素進(jìn)行安排的依據(jù)，所以圖形，色彩，文字等元素在編排上的大小．明暗以及形狀的不同對(duì)觀者閱讀廣告的順序會(huì)起到引導(dǎo)作用。

圖形是設(shè)計(jì)者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達(dá)的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對(duì)圖形的理解來從中獲得對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理解，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者要達(dá)到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設(shè)計(jì)主題，對(duì)設(shè)計(jì)出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

以少勝多、由此及彼、言簡意賅，一以當(dāng)十，正所謂含蓄的力量。藝術(shù)和設(shè)計(jì)是相通的，從中國畫的空靈意境到圖形設(shè)計(jì)的負(fù)空間、虛擬形，再到建筑設(shè)計(jì)的簡約含蓄，看不出有什么本質(zhì)的不同。藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師擅于找出一個(gè)著力點(diǎn)，以這一著力點(diǎn)顯示其余。由于不和盤托出，所以顯得無窮無盡，即所謂引一以概萬，言有盡而意無盡，在有盡中顯示無盡，以達(dá)到“空則有、有則空”的含蓄美的最高境界。

其次，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮畫面中虛實(shí)空間的關(guān)系、構(gòu)圖中塊面的關(guān)系及視覺流程的安排。虛實(shí)主要指圖形、文字與空白的關(guān)系，處理好虛實(shí)空間的關(guān)系可以建立協(xié)調(diào)的整體畫面感。有時(shí)候合理的利用大面積空白可以起到良好的視覺傳達(dá)效果，對(duì)實(shí)形有很好的襯托作用，使主體形象突出。設(shè)計(jì)作為一種社會(huì)——文化質(zhì)的活動(dòng)，一方面，設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性的，類似于藝術(shù)的活動(dòng)，另一方面，它又是理性的，類似于條理性科學(xué)的活動(dòng)。

使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等。異形同構(gòu)指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進(jìn)行同構(gòu)，形成新的但現(xiàn)實(shí)生活中不可能真實(shí)存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運(yùn)用同樣的圖形．通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。

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