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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>logo的認(rèn)識要素
logo（標(biāo)志）本意是表明事物特征的記號。個性鮮明、獨(dú)特易記、能注冊，應(yīng)是對一個logo的基本要求。logo圖形是指示符號，并兼具象征符號特征，它是內(nèi)容識別性與形式獨(dú)特性完美結(jié)合的圖形符號。logo符號的內(nèi)容識別性大于形式的獨(dú)特性。logo設(shè)計(jì)以準(zhǔn)確的意念，通過重復(fù)、簡化、概括或組合等創(chuàng)意形式來實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的象征性、識別性和藝術(shù)性。
logo設(shè)計(jì)理念不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
企業(yè)vi設(shè)計(jì)選擇什么樣的色彩，這取決于自身的需求表達(dá)，與企業(yè)的文化、理念、以及服務(wù)產(chǎn)品等因素均有相關(guān)。色彩設(shè)計(jì)可以有很多不同的含義，色彩背后的心理是復(fù)雜的，但簡單地說，色彩具有特定的情感和觀念。因此，特定的色彩可以策略性地用在企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)中，以正確傳達(dá)您企業(yè)的形象，并潛意識地影響消費(fèi)者在某種程度上將您納入考慮范圍之內(nèi)。
作為一個設(shè)計(jì)師，我們的象形文字其實(shí)是一筆寶貴的財(cái)富，值得你好好發(fā)掘及利用。善于發(fā)現(xiàn)品牌的名稱的中文字，通過藝術(shù)及設(shè)計(jì)語言來發(fā)掘、延伸、與其它元素結(jié)合、增減，是一種行之有效的的路徑，據(jù)我個人的經(jīng)驗(yàn)，這種方式也更容易獲得客戶的認(rèn)可，因?yàn)檫@種表現(xiàn)方式往往顯得獨(dú)特及富有本土的含義。標(biāo)志設(shè)計(jì)師對文字的行書及草字的結(jié)構(gòu)認(rèn)識也有助于你發(fā)掘其中的靈感。
一個徽章的標(biāo)志是由一個符號或者一個圖標(biāo)組成的。這些標(biāo)志往往具有影響力的傳統(tǒng)的外觀。徽章是許多學(xué)校、組織或政府機(jī)構(gòu)的首選。汽車工業(yè)也非常喜歡。雖然他們有一個經(jīng)典的風(fēng)格,但一些公司已經(jīng)將傳統(tǒng)會徽加入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，讓這些logo設(shè)計(jì)看起來更適合21世紀(jì)。
VI設(shè)計(jì)中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。通過以上原則設(shè)計(jì)出來的企業(yè)形象，能夠更加明顯地與其它的企業(yè)區(qū)分開來，同時也能更加準(zhǔn)確地傳達(dá)本企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，憑借著形象的視覺形式來達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。由于社會現(xiàn)代化、自動化和工業(yè)化的全面快速發(fā)展，導(dǎo)致加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，另外值得一說的是，各種媒體也快速膨脹，傳播途徑各不相同。
設(shè)計(jì)師應(yīng)該是第一個相信這個品牌，并發(fā)掘出品牌特異之處的人，這樣才可以讓看到這個品牌的其他客戶認(rèn)識到這一點(diǎn)。成功的LOGO通常都具有一個隱藏屬性：它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當(dāng)你為一個品牌設(shè)計(jì)LOGO的時候，要讓這個LOGO能從同類中脫穎而出，區(qū)別于其他，但是不止是區(qū)別，你還要讓它成為用戶愛上這個品牌的理由。事實(shí)上絕大多數(shù)失敗的LOGO設(shè)計(jì)，都是因?yàn)闊o法傳遞出這個信息。
標(biāo)志設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)理念的內(nèi)涵，提供全方位的企業(yè)形象設(shè)計(jì)與企業(yè)視覺資源整合，同時又是企業(yè)形象、產(chǎn)品信息的傳達(dá)和延伸，最能傳達(dá)公司和產(chǎn)品的形象，是提升企業(yè)形象知名度最有效的途徑。VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個組成部分。現(xiàn)代企業(yè)形象推廣的目標(biāo)，應(yīng)該首先是創(chuàng)造一個統(tǒng)一有效的視覺形象，即提供受眾識別統(tǒng)一性的視覺符號系統(tǒng)。統(tǒng)一的企業(yè)形象在認(rèn)同上對其產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和可靠性等帶來相當(dāng)大的好處。
Logo輔助圖形的設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是一種純粹的裝飾符號而應(yīng)當(dāng)具有一定的意念內(nèi)涵，以豐富整個基本設(shè)計(jì)要素的文化底蘊(yùn)與美學(xué)價值。Logo輔助圖形的設(shè)計(jì)需要從適用的角度出發(fā)，考慮實(shí)際使用情況中出現(xiàn)的問題。另外，輔助圖形作為設(shè)計(jì)基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨(dú)審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的輔助圖形。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。
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