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    標志設計是一種簡練但又具有豐富表現力的設計。標志設計具有一些藝術美的特征，這些藝術美讓標志設計更加的具有深度。標志設計最獨特的美即特征美。標志設計圖形所要體現的不僅僅個別事物的個別特征(個性)，而是同類事物整體的本質特征(共性)，即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美，從而各具獨特藝術魅力。
    一個成功的標志不僅僅需要創意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標志發揮作用，過于復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。

    接到LOGO設計需求時，首先要跟需求方溝通并確認，能夠達成共識的設計關鍵詞。關鍵詞可以從產品屬性，核心理念，應用場景，用戶群體，情感傳遞等方面提取。明白品牌到底想傳達什么，這一步很關鍵。在完成關鍵詞提取之前，一定要控制住自己的雙手，不要打開PS就開擼，那樣會導致方向不合理還盲目的陷入細節，最終淪落成天天被改改改的美工。關鍵詞直接影響并支撐著后續LOGO設計的形式，配色，以及細節處理。因此，盡量避免含糊。大家都知道，LOGO對于一個產品來說，至關重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時間內判斷你是誰，做什么的，而且區別于競品的同時，傳遞自己品牌理念，讓用戶達成共識，并進行廣泛傳播。
    文字標志的局部形象化設計是指在文字造型的個別筆畫中，繪制與字意內容相關的象形圖形。它強調原有文字的筆畫和插入圖形之間的沖突，選擇的圖形應適于字意的表現，簡單明了使象形字具有直觀性、標識性和象征性的特點。文字能夠避免圖形符號在傳達過程中多義的缺點，而圖形能夠表現文字、語言所無法表達的意境、氣氛，同時圖形還具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性，這一點充分地體現在標志的設計當中。
    VI設計系統是每一個企業都應該有的。因為無論您的企業大小。您都必須通過您的公司標志展現在所有的產品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產品，但是如果您的產品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌胡涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產品，這樣的話您的產品和服務都是失敗的。這就是標志與vi的作用所在。

    品牌形象的打造離不開視覺形象的設計和傳播，而視覺設計必須圍繞樹立企業形象、打造品牌形象而展開。在現代整合營銷傳播的廣告活動中，無論是企業形象設計，還是品牌營銷策略，廣告視覺設計都必須始終貫穿廣告符碼的規范化、標準化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨特的品牌理念。
    在LOGO設計中，常用的協助精確圖形輪廓和細節的工具，是黃金比例。從公元前的古希臘，黃金比例就開始被廣泛應用，無論雕像和建筑，而記載資料中最早應用這個比例的人是古希臘學者建筑家維特魯威。現在這種方式更多的運用到LOGO設計，版式設計或者工業產品設計上。黃金比例和幾何在設計中的應用，先不說帶有爭議的美學部分，但就說邏輯性，是衡量一個LOGO是否嚴謹的重要指標，越簡單的圖形越是如此。
    標志logo設計也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結構的簡化、形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理，產生一種特有的標志logo造型美。