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品牌傳播的過(guò)程中應(yīng)注意的都是通過(guò)符號(hào),包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),品牌,品牌字體、品牌主題圖形,以及品牌終端環(huán)境,貨架、包裝、支柱、店員服裝,禮儀,語(yǔ)言,聲音,等等,所有的這些都是品牌的象征,消費(fèi)者也是信息接收器,他們將考慮符號(hào)背后的含義,而非符號(hào)的意義,他們想找出品牌的主要意圖,他們將從想傳達(dá)的意義符號(hào)來(lái)推測(cè)對(duì)方,然后在多個(gè)復(fù)雜的符號(hào),信息經(jīng)常會(huì)發(fā)生混淆和誤解,有時(shí)對(duì)方無(wú)法準(zhǔn)確地理解品牌所傳達(dá)的信息,這將創(chuàng)建一個(gè)完全不同的品牌印象。是由特殊的文字或圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)潔的形象傳達(dá)特定的含義和信息，從而在公眾中樹立特定的形象。作為一種特殊的視覺語(yǔ)言，它應(yīng)該具有3個(gè)突出的特點(diǎn)。

(1)是要有識(shí)別性，利用新穎獨(dú)特的形象從眾多的標(biāo)志中加以區(qū)分，吸引人群的注意力，加深其印象，從而得到公眾的識(shí)別和認(rèn)可。推薦閱讀:優(yōu)秀的深圳logo設(shè)計(jì)中“尋奇”!

(2)是要具有象征意義的，象征必須能夠象征企業(yè)的精神理念，體現(xiàn)企業(yè)的具體形象和精神面貌。在標(biāo)志中挖掘每一個(gè)圖形的符號(hào)意義，通過(guò)對(duì)特定圖像的暗示、隱喻、聯(lián)想和襯托，使符號(hào)與特定的信息和標(biāo)志圖形相關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到信息傳遞、形象塑造、溝通和接受的目的。

(3)高水平的美學(xué),審美魅力是顯著增加,重要的因素決定人們的選擇性接觸馬克第一次獨(dú)特的美麗吸引注意力的跡象,但也會(huì)使感興趣的繪畫和馬克下屬企業(yè)之間的距離,象征的審美表現(xiàn)在三個(gè)方面:易識(shí)別的簡(jiǎn)約之美、圖形造型之美、意義之美與造型之美相結(jié)合。

品牌的產(chǎn)生首先是品牌的傳播能力。所有的品牌都是在沒有信息交流的情況下被認(rèn)可的。沒有溝通，就沒有品牌。例如，麥當(dāng)勞和肯德基在形象傳播的速度和難度上與漢堡王相比，很明顯漢堡王在中國(guó)市場(chǎng)存在著信息溝通、理解和記憶的問題。溝通的本質(zhì)是信息應(yīng)該被對(duì)方理解和接受，傳達(dá)到對(duì)方的心里。社會(huì)學(xué)家查爾斯·庫(kù)利說(shuō)，溝通是:人際關(guān)系賴以生存和發(fā)展的機(jī)制，是一切心理符號(hào)及其在空間和時(shí)間上的傳遞和保存的手段。

LOGO已成為企業(yè)、公司、集團(tuán)以及個(gè)人的精神和地位的象征，用來(lái)展示其價(jià)值理念和獨(dú)特的形象。面對(duì)這么多的logo設(shè)計(jì)，有一些知名品牌，可以稱之為logo設(shè)計(jì)典范，但更多的logo卻讓人熟悉，形象模糊，混淆。通過(guò)長(zhǎng)期的研究分析表明品牌LOGO設(shè)計(jì)要存在一些誤區(qū)。消息注入某種意義的傳播,傳播會(huì)影響人與品牌之間的聯(lián)系,然后,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)IP,品牌的核心價(jià)值,品牌形象等等需要研究它們和人之間的關(guān)系,以及人們?nèi)绾蜗嗷プ饔?他們的品牌應(yīng)該提供什么樣的信息可以更好的被人接受?人們喜歡收到什么樣的品牌信息?您如何教授品牌信息，以及您如何接收品牌發(fā)送的知識(shí)?如果這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)讓別人高興了呢?等問題。再次,所以品牌信息和設(shè)計(jì)需要一目了然，一目了然。設(shè)計(jì)什么樣的符號(hào)，使用什么樣的語(yǔ)言信息，用什么樣的精神價(jià)值觀來(lái)表達(dá)意圖，這些都是關(guān)鍵。

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