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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>包裝設計要具有促銷作用

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質，使包裝能達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。造型奇特、新穎，最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般能夠引發消費者的好感與興趣。在經濟的發展過程中，包裝設計起著重要的作用，作為消費者們來說，如何能夠認識到產品，一則是靠廣告，二則是包裝設計。但是由于廣告的效果雖然好，但是成本比較高，那么，在設計包裝的時候，我們就應該認識到設計的作用。圖案是與色彩相結合而起的作用。一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品，特別是名牌產品與名牌商店，商標的醒目能立即起到招攬消費者的作用。 也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人喜愛的情感，因為人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面，同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以用小盒裝，消費者可以根據自己的習慣選擇，同樣的產品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點的只能自己使用，當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用女性色就能引起女士們的喜愛;而男性喜愛莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，這種民族喜愛的心理也是相對的，變化的。我們只是強調喜惡的感情能左右購買行為，因此產品的包裝造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過各種市場調查和心理測試來尋找，這種喜歡的情感又是與人的審美標準相關聯的。 準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。根據國內外市場的成功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面、柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料，對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經濟實惠”之詞加以表示，這都是為了使產品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象。它或采用全透明包裝;或在包裝容器上開窗展示產品;或在包裝上繪制產品圖形;或作簡潔的文字說明;或印刷彩色的產品照片等等。 準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。如包裝色彩的運用有這樣的經驗：黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷;咖啡用藍色包裝同樣賣不出去。因為人們長期以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶、桃色代表著桃、橙色代表著橙、黃色代表著黃油和蛋黃醬、綠色代表著蔬菜、咖啡色就是取自于咖啡，是一種心理定勢，比如顏色與味道的關系，日本市場學家作過一些測試，請消費者看兩種咖喱的包裝盒分辨帶甜味的和帶辣味的咖喱，甜味型的咖喱，70%的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。而甜味型咖喱的包裝盒黃顏色，被大多數認為，顯然，它包裝為人們所理解，它肯定比紅盒甜味型咖喱暢銷，事實如此，而一種辣味型咖喱包裝盒暖和的紅黑色包裝設計，上市非常暢銷，這表明紅黑設計很高明地表達了帶有辣味的意思，并被消費者所理解，商品形象色并不復雜深奧，一般消費者都可以極自然地理解它。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。