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品牌承諾要切實可行。在品牌中要把能為消費者提供的各種利益，實實在在地表現出來。所有承諾必須要有兌現的保障，并且要讓消費者真切地感到這種承諾是切實可行的。那些空洞抽象的華麗辭藻，無法操作的許愿，都是對消費者不負責任的表現，如“藥到病除，無效退款”之類。 品牌訴求要準確實在。品牌創意來自對商品、市場、競爭者、消費者以及內外環境等方面準確的認知和實在的把握，只有在準確實在地調研分析的基礎上，品牌作品內容才能有的放矢，切合實際，這里特別需要的是老老實實的態度。

 
品牌創意要針對實際問題。在品牌創意中，要對消費者在實際生活中遇到的問題給予明確的解答，這是一種創意技巧。品牌表現形式要為主題服務。假如一個品牌創意在表現形式上給公眾帶來了強烈的感官刺激，具備了某種震撼力，那么我們還必須審視這種刺激是否傳達了一個明確而又特定的訊息。再強有力的感官刺激，如果脫離特定內容的傳遞，品牌只能成為一種純形式的東西。 總之，任何一個深入人心的品牌都有一個良好的策劃創意。品牌策劃的重要性不言而喻。品牌設計者要充分發揮自己的才能，才能設計出膾炙人口的品牌。

眾所周知，品牌策劃是對整體品牌活動的宏觀調控，而品牌創意是對品牌主題意象化的創作過程和結果，它們是兩個緊密聯系的過程。有人說品牌策劃是品牌的核心，品牌創意是品牌的靈魂，品牌策劃規定了品牌創意的方向，品牌創意是對品牌策劃中規定的品牌主題的具象化。這兩個品牌運動中相互影響、相互制約的重要環節都致力于品牌活動的輝煌。

品牌是企業的一種投入，是一個要花錢的“工程項目”，以獲得最佳的經濟效益為最終目的。這就要堅持可行性原則。所謂可行性，是指達到策劃目標的可能性、可靠性、價值性和效益性等方面的分析、預測和評估。可行性原則的基本要求，是以品牌投資盈利為核心的經濟問題，從品牌主的利益出發，品牌策劃的最后結果應該是產出大于投入。推薦閱讀：優秀品牌設計中的策略！無可否認，品牌制作需要美術等多方面的藝術技能、技巧，但它又絕對不是純粹的藝術作品。因此，品牌制作只能聽命于品牌策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現。值得指出的是，為了使品牌制作能夠達成預先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題，離不開精心的品牌策劃。沒有策劃也就無所謂計劃。VI不是一成不變的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只要有利于企業樹品牌，擴大傳播易于傳播的都可以變。

市場是經常變化的，每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動，為了提高效果，需要用市場表現、終端表現等來配合，可能除了標志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂07年推出“敢為中國紅”系列活動，階段性的將自己的“百事藍”破天荒地改變為紅色。有時為了開發新區域，甚至連標志都要重新換掉，如：聯想為了進軍國際市場改名“Lenovo”等。有些人該說了，上邊說VI很全面，這里又說不是越全越好，是否矛盾？這里的意思是要抓主要矛盾，特別是針對廣大中小型的食品企業，本來市場資金就不充裕，就先不要為了統一形象，按照VI手冊里的東西，一個都不少的要統一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對品牌形象影響不大的東西，完全可以等公司慢慢做強做大后再一一完善。

注意搭配好品牌信息的事實部分與心理部分，品牌信息的事實部分，是要滿足人們對商品實用價值的認識；心理部分，意在誘導人們順利完成由引起注意到導致購買的心理活動過程。在策劃品牌時，要根據實際情況把這二者靈活巧妙地搭配好，使之相輔相成，相得益彰。比如，有的企業起步伊始就注意心理感受效果，努力塑造形象，以創造印象，強化記憶，也不失為聰明之舉。 可行性研究是在計劃選擇之前對決策目標的可靠性、價值性和效益性進行的前期分析，具有超前性、最佳化和有效性的特點。品牌策劃的宗旨是為了達成企業的目標，堅持品牌策劃中的可行性研究，是對企業高度負責的一種表現。

現代品牌的策劃，不僅要掌握人們對商品的實用價值的要求，還要滿足人們對商品的心理因素的需求。因為人們在接受品牌時，總是遵循著一定的心理活動的規律。人們從接觸品牌到付諸購買行為的一般心理活動過程，可以歸納為：引起注意――產生興趣――刺激欲望――加強記憶――導致行動。在這個心理活動過程中，如果某一環節中斷了，那么，品牌也便難以達到預期的目的。

現代品牌活動可以簡單地歸納為兩個基本點，即“說什么”和“怎么說”。成功的品牌創意首先要明確說什么，即要向目標消費者清晰地解答一個什么樣的推銷意念；而怎么說，則是為幫助更好地表達推銷意念而運用的手段。很顯然后者是為前者服務的。關于這一點，人們在理論上似乎可以取得共識，但在實踐中問題卻不少。品牌創意的實用性實際上就是解決“說什么”的問題。注意滿足消費者的心理需求，進行品牌策劃，不僅應該誘導人們一般的心理活動的完成，而且還應該掌握人們購物時特殊的心理因素，適應并滿足其心理需求，絕不可傷害其感情，造成反感。否則，即使某商品真正符合人們的實際需求，人們也會對其冷淡，甚至嗤之以鼻。

品牌訴求要真實可信。任何品牌創意都是對品牌客體的反映，品牌創意是表現品牌客體的思維活動，只有真實可信的才是實用致效的。美國品牌大師大衛・奧格威提出：“好的產品可以因誠實的品牌而暢銷。”品牌創意并不神秘，就是因為說到底它必須要實用，無論是推銷商品還是企業形象，最終都是為了商業目的，明確了這一點對自覺地遵循品牌創意實用性是有益的。但明確了這一點也并不意味著可以輕松了，千萬不要認為品牌創意的商業目的就那么容易實現，更不能簡單地理解實用就是走捷徑，只要品牌一刊播，商品一出手就萬事大吉。

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