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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>廣告表現的服務對象

視覺傳達設計主要表現形式還是平面設計，主要服務對象是廣大消費者，溝通在商家、商品、消費者三者之間，通過視覺媒介向觀眾傳遞相應的信息。因此，視覺傳達設計離不開色彩這一重要元素，色彩元素在視覺符號中發揮著重要的作用。色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達設計中發揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術設計必不可少的重要組成部分，眾所周知，廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀調控，而廣告創意是對廣告主題意象化的創作過程和結果，它們是兩個緊密聯系的過程。有人說廣告策劃是廣告的核心，廣告創意是廣告的靈魂，廣告策劃規定了廣告創意的方向，廣告創意是對廣告策劃中規定的廣告主題的具象化。這兩個廣告運動中相互影響、相互制約的重要環節都致力于廣告活動的輝煌。廣告訴求要真實可信。任何廣告創意都是對廣告客體的反映，廣告創意是表現廣告客體的思維活動，只有真實可信的才是實用致效的。注意搭配好廣告信息的事實部分與心理部分，廣告信息的事實部分，是要滿足人們對商品實用價值的認識；心理部分，意在誘導人們順利完成由引起注意到導致購買的心理活動過程。在策劃廣告時，要根據實際情況把這二者靈活巧妙地搭配好，使之相輔相成，相得益彰。比如，有的企業起步伊始就注意心理感受效果，努力塑造形象，以創造印象，強化記憶，也不失為聰明之舉。 注意滿足消費者的心理需求，進行廣告策劃，不僅應該誘導人們一般的心理活動的完成，而且還應該掌握人們購物時特殊的心理因素，適應并滿足其心理需求，絕不可傷害其感情，造成反感。否則，即使某商品真正符合人們的實際需求，人們也會對其冷淡，甚至嗤之以鼻�，F代廣告活動可以簡單地歸納為兩個基本點，即“說什么”和“怎么說”。成功的廣告創意首先要明確說什么，即要向目標消費者清晰地解答一個什么樣的推銷意念；而怎么說，則是為幫助更好地表達推銷意念而運用的手段。很顯然后者是為前者服務的。關于這一點，人們在理論上似乎可以取得共識，但在實踐中問題卻不少。廣告創意的實用性實際上就是解決“說什么”的問題。 文字設計、封面設計、廣告設計、商標設計、包裝設計等不同的領域都存在的視覺傳達設計，視覺傳達設計所覆蓋藝術設計的領域非常廣泛，它是一門多元素、所學科相融合的設計門類。 廣告創意并不神秘，就是因為說到底它必須要實用，無論是推銷商品還是企業形象，最終都是為了商業目的，明確了這一點對自覺地遵循廣告創意實用性是有益的。但明確了這一點也并不意味著可以輕松了，千萬不要認為廣告創意的商業目的就那么容易實現，更不能簡單地理解實用就是走捷徑，只要廣告一刊播，商品一出手就萬事大吉。 美國廣告大師大衛?奧格威提出：“好的產品可以因誠實的廣告而暢銷。”廣告訴求要準確實在。廣告創意來自對商品、市場、競爭者、消費者以及內外環境等方面準確的認知和實在的把握，只有在準確實在地調研分析的基礎上，廣告作品內容才能有的放矢，切合實際，這里特別需要的是老老實實的態度。每一個不同的視覺傳達設計都有著不同的作品形象主題，在視覺傳達設計中肯定需要多種色彩的搭配來表現作品的主題，為了突出設計的形象主題，就必須要遵循整體搭配原則。在視覺傳達設計中遵循整體搭配原則其中最重要的一點則是要正確處理主題色和背景色的關系，確定設計的主題色應該要參照上文所闡述的設計對象慣用色屬性。在視覺傳達設計中一定要重視視覺的沖擊力，這方面就要突出強烈的色彩效果，應該要突出強烈、鮮明的特點。一般而言，背景色一般是比較柔和的顏色，其主要作用是要襯托作品的主題色，形成一個鮮明的對比。例如在做兒童玩具的廣告平面設計時主體要用鮮艷、活潑的顏色，如天藍色、鮮黃色、大紅色等鮮艷點的色彩，用來突出兒童活潑的性格，鮮艷的顏色相對容易吸引兒童的興趣。 廣告承諾要切實可行。在廣告中要把能為消費者提供的各種利益，實實在在地表現出來。所有承諾必須要有兌現的保障，并且要讓消費者真切地感到這種承諾是切實可行的。那些空洞抽象的華麗辭藻，無法操作的許愿，都是對消費者不負責任的表現，如“藥到病除，無效退款”之類。廣告創意要針對實際問題。在廣告創意中，要對消費者在實際生活中遇到的問題給予明確的解答，這是一種創意技巧。視覺傳達設計的目的是把一定的信息通過視覺符號傳播給觀眾，并表達自己的意境，希望觀眾能接收到傳達的信息。視覺傳達設計的基本要素有色彩、圖像和文字，表達方式有平面設計、立體設計、靜態設計和動態設計等。 在如今紛繁復雜的社會中，人們不斷受到各種顏色的沖擊，已經對華麗鮮艷的色彩產生了視覺疲勞。黑、白色屬于“無彩色”，這一類顏色樸素低調，沒有任何色彩傾向，其本身就具有很強的極簡主義風格特征。黑、白色具有極強的包容性，廣告表現形式要為主題服務。假如一個廣告創意在表現形式上給公眾帶來了強烈的感官刺激，具備了某種震撼力，那么我們還必須審視這種刺激是否傳達了一個明確而又特定的訊息。再強有力的感官刺激，如果脫離特定內容的傳遞，廣告只能成為一種純形式的東西�？傊�，任何一個深入人心的廣告都有一個良好的策劃創意。廣告策劃的重要性不言而喻。廣告設計者要充分發揮自己的才能，才能設計出膾炙人口的廣告。