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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商  >>廣告表現(xiàn)的服務(wù)對象

視覺傳達(dá)設(shè)計主要表現(xiàn)形式還是平面設(shè)計，主要服務(wù)對象是廣大消費(fèi)者，溝通在商家、商品、消費(fèi)者三者之間，通過視覺媒介向觀眾傳遞相應(yīng)的信息。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計離不開色彩這一重要元素，色彩元素在視覺符號中發(fā)揮著重要的作用。色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術(shù)設(shè)計必不可少的重要組成部分，眾所周知，廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀調(diào)控，而廣告創(chuàng)意是對廣告主題意象化的創(chuàng)作過程和結(jié)果，它們是兩個緊密聯(lián)系的過程。有人說廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告策劃規(guī)定了廣告創(chuàng)意的方向，廣告創(chuàng)意是對廣告策劃中規(guī)定的廣告主題的具象化。這兩個廣告運(yùn)動中相互影響、相互制約的重要環(huán)節(jié)都致力于廣告活動的輝煌。廣告訴求要真實(shí)可信。任何廣告創(chuàng)意都是對廣告客體的反映，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告客體的思維活動，只有真實(shí)可信的才是實(shí)用致效的。注意搭配好廣告信息的事實(shí)部分與心理部分，廣告信息的事實(shí)部分，是要滿足人們對商品實(shí)用價值的認(rèn)識；心理部分，意在誘導(dǎo)人們順利完成由引起注意到導(dǎo)致購買的心理活動過程。在策劃廣告時，要根據(jù)實(shí)際情況把這二者靈活巧妙地搭配好，使之相輔相成，相得益彰。比如，有的企業(yè)起步伊始就注意心理感受效果，努力塑造形象，以創(chuàng)造印象，強(qiáng)化記憶，也不失為聰明之舉。 注意滿足消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)行廣告策劃，不僅應(yīng)該誘導(dǎo)人們一般的心理活動的完成，而且還應(yīng)該掌握人們購物時特殊的心理因素，適應(yīng)并滿足其心理需求，絕不可傷害其感情，造成反感。否則，即使某商品真正符合人們的實(shí)際需求，人們也會對其冷淡，甚至嗤之以鼻。現(xiàn)代廣告活動可以簡單地歸納為兩個基本點(diǎn)，即“說什么”和“怎么說”。成功的廣告創(chuàng)意首先要明確說什么，即要向目標(biāo)消費(fèi)者清晰地解答一個什么樣的推銷意念；而怎么說，則是為幫助更好地表達(dá)推銷意念而運(yùn)用的手段。很顯然后者是為前者服務(wù)的。關(guān)于這一點(diǎn)，人們在理論上似乎可以取得共識，但在實(shí)踐中問題卻不少。廣告創(chuàng)意的實(shí)用性實(shí)際上就是解決“說什么”的問題。 文字設(shè)計、封面設(shè)計、廣告設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、包裝設(shè)計等不同的領(lǐng)域都存在的視覺傳達(dá)設(shè)計，視覺傳達(dá)設(shè)計所覆蓋藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域非常廣泛，它是一門多元素、所學(xué)科相融合的設(shè)計門類。 廣告創(chuàng)意并不神秘，就是因為說到底它必須要實(shí)用，無論是推銷商品還是企業(yè)形象，最終都是為了商業(yè)目的，明確了這一點(diǎn)對自覺地遵循廣告創(chuàng)意實(shí)用性是有益的。但明確了這一點(diǎn)也并不意味著可以輕松了，千萬不要認(rèn)為廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的就那么容易實(shí)現(xiàn)，更不能簡單地理解實(shí)用就是走捷徑，只要廣告一刊播，商品一出手就萬事大吉。 美國廣告大師大衛(wèi)?奧格威提出：“好的產(chǎn)品可以因誠實(shí)的廣告而暢銷�！睆V告訴求要準(zhǔn)確實(shí)在。廣告創(chuàng)意來自對商品、市場、競爭者、消費(fèi)者以及內(nèi)外環(huán)境等方面準(zhǔn)確的認(rèn)知和實(shí)在的把握，只有在準(zhǔn)確實(shí)在地調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，廣告作品內(nèi)容才能有的放矢，切合實(shí)際，這里特別需要的是老老實(shí)實(shí)的態(tài)度。每一個不同的視覺傳達(dá)設(shè)計都有著不同的作品形象主題，在視覺傳達(dá)設(shè)計中肯定需要多種色彩的搭配來表現(xiàn)作品的主題，為了突出設(shè)計的形象主題，就必須要遵循整體搭配原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計中遵循整體搭配原則其中最重要的一點(diǎn)則是要正確處理主題色和背景色的關(guān)系，確定設(shè)計的主題色應(yīng)該要參照上文所闡述的設(shè)計對象慣用色屬性。在視覺傳達(dá)設(shè)計中一定要重視視覺的沖擊力，這方面就要突出強(qiáng)烈的色彩效果，應(yīng)該要突出強(qiáng)烈、鮮明的特點(diǎn)。一般而言，背景色一般是比較柔和的顏色，其主要作用是要襯托作品的主題色，形成一個鮮明的對比。例如在做兒童玩具的廣告平面設(shè)計時主體要用鮮艷、活潑的顏色，如天藍(lán)色、鮮黃色、大紅色等鮮艷點(diǎn)的色彩，用來突出兒童活潑的性格，鮮艷的顏色相對容易吸引兒童的興趣。 廣告承諾要切實(shí)可行。在廣告中要把能為消費(fèi)者提供的各種利益，實(shí)實(shí)在在地表現(xiàn)出來。所有承諾必須要有兌現(xiàn)的保障，并且要讓消費(fèi)者真切地感到這種承諾是切實(shí)可行的。那些空洞抽象的華麗辭藻，無法操作的許愿，都是對消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，如“藥到病除，無效退款”之類。廣告創(chuàng)意要針對實(shí)際問題。在廣告創(chuàng)意中，要對消費(fèi)者在實(shí)際生活中遇到的問題給予明確的解答，這是一種創(chuàng)意技巧。視覺傳達(dá)設(shè)計的目的是把一定的信息通過視覺符號傳播給觀眾，并表達(dá)自己的意境，希望觀眾能接收到傳達(dá)的信息。視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要素有色彩、圖像和文字，表達(dá)方式有平面設(shè)計、立體設(shè)計、靜態(tài)設(shè)計和動態(tài)設(shè)計等。 在如今紛繁復(fù)雜的社會中，人們不斷受到各種顏色的沖擊，已經(jīng)對華麗鮮艷的色彩產(chǎn)生了視覺疲勞。黑、白色屬于“無彩色”，這一類顏色樸素低調(diào)，沒有任何色彩傾向，其本身就具有很強(qiáng)的極簡主義風(fēng)格特征。黑、白色具有極強(qiáng)的包容性，廣告表現(xiàn)形式要為主題服務(wù)。假如一個廣告創(chuàng)意在表現(xiàn)形式上給公眾帶來了強(qiáng)烈的感官刺激，具備了某種震撼力，那么我們還必須審視這種刺激是否傳達(dá)了一個明確而又特定的訊息。再強(qiáng)有力的感官刺激，如果脫離特定內(nèi)容的傳遞，廣告只能成為一種純形式的東西。總之，任何一個深入人心的廣告都有一個良好的策劃創(chuàng)意。廣告策劃的重要性不言而喻。廣告設(shè)計者要充分發(fā)揮自己的才能，才能設(shè)計出膾炙人口的廣告。