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字體的設(shè)計(jì)主要應(yīng)該遵循平衡空間等原則，在追求美感的同時(shí)也要能夠注重字體的結(jié)構(gòu)。意象的含義就會(huì)通過(guò)對(duì)于客觀物體的描寫(xiě)，從而能夠進(jìn)行思想層面的展示。在人們對(duì)于客觀物體有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)中，能夠發(fā)現(xiàn)和理解事物所表達(dá)的象征含義。在字體的設(shè)計(jì)中要注重對(duì)于意象整體和個(gè)體把握，實(shí)現(xiàn)意象賦予字體的形式含義，在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分的展示意象的作用。字體設(shè)計(jì)中意象美表達(dá)形式一共有二種。第一種，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵。我國(guó)優(yōu)秀歷史文化創(chuàng)造出了豐富的文化傳統(tǒng)，文字設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)文化屬性，能夠表達(dá)出商品代表含義。文字字體中體現(xiàn)個(gè)性的形式能夠區(qū)分地域上的差異。意象在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用就是對(duì)于各地區(qū)文化的展現(xiàn)。每個(gè)地區(qū)和民族都具有不同的文化差異，文字設(shè)計(jì)中能夠運(yùn)用差異性形成自身的獨(dú)特風(fēng)格。第二種就是意象對(duì)于信息地表現(xiàn)形式，在人們的日常生活中信息符號(hào)是主要代表性事物。信息符號(hào)有一個(gè)復(fù)雜的表達(dá)系統(tǒng)，并且在生活中有重要作用。在字體設(shè)計(jì)中利用意象來(lái)表達(dá)符號(hào)，加強(qiáng)人們感官體驗(yàn)，并且通過(guò)以往認(rèn)知能力就能夠理解信息的含義。這樣可以有效節(jié)省人們的閱讀時(shí)間，能夠?qū)τ谛畔⒂泻?jiǎn)潔、直觀的理解。生活中人們看到固定的符號(hào)，腦海中會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的理解，這就是人們?cè)谏钪行纬傻恼J(rèn)知能力。本文來(lái)源于南京logo設(shè)計(jì)公司

 

在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用意象來(lái)展現(xiàn)符號(hào)具有的固定認(rèn)識(shí)，能夠有效體現(xiàn)廣告的認(rèn)知作用。字體首先具有極高的辨識(shí)度，無(wú)論設(shè)計(jì)形式怎樣體現(xiàn)，都會(huì)表現(xiàn)出字體的具體意義。在設(shè)計(jì)中要注重文字展示清晰度，讓廣告上的字體能夠清晰地展現(xiàn)出來(lái)，便于對(duì)于廣告信息的理解。在保持字體基本結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，加入相對(duì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式增強(qiáng)美感。要尊重字體設(shè)計(jì)，不能夠影響字體閱讀的原則，這樣才能夠在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)核心的觀念。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中能夠充分體現(xiàn)字體的風(fēng)格，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要保證形式美的體現(xiàn)。同時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中要能夠把握主題的基本屬性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中一直圍繞目標(biāo)進(jìn)行，能夠展現(xiàn)廣告的價(jià)值。在進(jìn)行商品設(shè)計(jì)中要讓商品的屬性和字體形式有一個(gè)高度的融合，對(duì)于企業(yè)文化形象樹(shù)立也有重要影響。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的前提準(zhǔn)備中，了解商品的屬性和整體風(fēng)格，通過(guò)表達(dá)字體形式美，來(lái)提高商品的認(rèn)知度。字體設(shè)計(jì)的本身就是屬于藝術(shù)的表達(dá)方式，通過(guò)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)作品的美感，以此來(lái)加強(qiáng)人們對(duì)其的好感度和認(rèn)知度。要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)整體上的融合，這樣在表達(dá)商品方面才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容和藝術(shù)的結(jié)合。根據(jù)設(shè)計(jì)的整體內(nèi)容，來(lái)安排字體設(shè)計(jì)的形式，整體的目的就是給人們一個(gè)良好的閱讀體驗(yàn)。比如不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠給人不同的觀賞感受，合理的字體結(jié)構(gòu)能夠給人以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈喿x體驗(yàn)。相對(duì)于輕松的閱讀內(nèi)容，多數(shù)運(yùn)用具有藝術(shù)性的表現(xiàn)方式在設(shè)計(jì)中字體的形式美具有非常重要的作用，并且是視覺(jué)體驗(yàn)的最直觀表現(xiàn)。

 

可以依據(jù)字體本身具有的獨(dú)特屬性和特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中對(duì)于文字進(jìn)行藝術(shù)手法的設(shè)計(jì)體現(xiàn)，這樣可以讓設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)屬性的同時(shí)還能夠具有藝術(shù)美。設(shè)計(jì)中的文字和整體應(yīng)該保持一致，它是信息的傳達(dá)和內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，能夠充分的展現(xiàn)商品固有屬性，同時(shí)增加商品的欣賞美感。以下字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)法則。不管是中文的字體還是英文的字體，可識(shí)別性是字體設(shè)計(jì)最基本的要求，字體的主要功能就是在視覺(jué)傳遞的過(guò)程中對(duì)受眾群體表達(dá)廣告中的創(chuàng)作意圖和信息。當(dāng)對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作后，反而識(shí)別度降弱了，就失去了字體設(shè)計(jì)本身的作用更談不上在廣告中的輔助效用了。清晰、易懂的設(shè)計(jì)手法才是字體設(shè)計(jì)在廣告中的訴求，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字作為版面的要素之一，不僅具有傳遞信息的功能，還要在視覺(jué)上達(dá)到審美的要求，具有美感的畫(huà)面總是賞心悅目的，字體設(shè)計(jì)在平面廣告中雖然占據(jù)的份額不大，但是總能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，并且現(xiàn)在很多平面廣告，有很多都是大面積的去使用字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，沖擊力不僅強(qiáng)并且深入人心。 根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)中作品所要表達(dá)的主題，在不宣兵奪主的前提下突出字體設(shè)計(jì)的個(gè)性，創(chuàng)造出和主題相一致的特色字體，更加重了設(shè)計(jì)師意圖的表達(dá)。利用中文、英文字體外部形態(tài)和韻律的不同，結(jié)合使用讓畫(huà)面產(chǎn)生靈動(dòng)感。字體的設(shè)計(jì)要和廣告作品的風(fēng)格相一致，不能脫離了作品本身，更不能相沖突。在用色方面中也要協(xié)調(diào)一致，不斷修改、反復(fù)琢磨，明確的傳達(dá)作品的形式語(yǔ)言。字體和圖片的統(tǒng)一就是形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候特別要注意這點(diǎn)，不要紛繁雜亂，干擾正常閱讀。