創藝享品牌策劃設計&制作供應商 >>品牌VI設計的重要性
“先共性后個性”的VI設計哲學是充分考慮到企業形象的行業屬性、地域文化等因素，使顧客從企業形象中辨別出該企業所從事的行業、產品屬性等。例如餐飲行業的企業形象需要充分體現出產品的風味，不同區域的風味有著不同的視覺元素，湘菜和粵菜它們所代表的風格需要從地方文化提煉出不同的視覺元素加以表達，不然顧客在林林總總的餐館中不容易找到適合自己口味的酒店，又如鋼鐵行業的視覺定位是硬朗、有力，如果標識創新出的形象是活潑、可愛的視覺形象，這樣的視覺語言是不會被市場所接受的。
其實這兩者之間有許多交叉領域，例如符合產品屬性的VI設計就是要根據產品的定位和特性進行創意，但創意是有基礎的，它必須符合該產品的行業特點，這兩者間的邊界比較模糊。現代企業的品牌意識越來越強，商標注冊已經成為品牌建設的基本要求，缺乏個性的企業標識注冊難度大，因此走個性化設計是市場的主流。但當前中國VI設計的主要問題是共性有余而個性不足，很多設計作品只是將國外作品當成“套路”改頭換面，結果引起法律糾紛。如果一件作品設計出來是可以放之四海而皆準，就是說任何一個企業、行業都可以使用，那這件作品只是一種設計作品，它只是作者的一種創作靈感而已。沒有差異化的VI作品沒有價值，VI設計的初衷是通過視覺形式、視覺規律、視覺感覺來創作一種視覺差異，傳達企業個性，形成企業視覺符號識別。
我想表達的是企業的VI設計形象有云泥之別。什么是視覺？視覺是用來傳播信息的渠道，人們通過眼睛獲得視覺印象使大腦做出反應。一個注重視覺形象的企業會引導消費者對其品牌刻畫良好印象。VI設計是企業形象在視覺識別中的重要部分。它幫助企業加強視覺識別性，VI設計以超級豐富的組合形式和應用形式出現在我們周圍的方方面面，不斷的傳遞著信息。世界上知名的企業都在建立自身的VI形象識別系統。最大眾的的如麥當勞，肯德基，無論你走到哪個城市站在它的店門口，你從他的標志以及統一風格的裝潢設計，一眼就能辨別出它特有的視覺形象，小道餐紙、餐盒、勺子、包裝袋上都有他們的標志。
統一的、專有的、唯一的VI設計視覺識別系統能夠幫助企業在茫茫商海中走出來，區別與其他的企業。形象化的視覺識別系統，有助于傳播企業的理念文化，加深客戶群體的注意力，培養企業最高層次的品牌忠誠度。VI設計還能幫助企業員工對企業的認同感，依賴感，加強凝聚力，提高戰斗力。說VI設計在某種程度上直接影響企業產品的銷售，這一點都不夸張。
“先個性后共性”的VI設計哲學著重于企業個性的張揚，從平面設計形態上體現企業風格，傳達企業視覺差異從而達到品牌差異化目的，使顧客從視覺差異上體驗到企業的內涵，但容易因為強調差異化忽略行業共性和民族共性而降低了VI的視覺功能性。比如企業標識只是標新立異，沒有考慮到行業固有的視覺模式、思維定式、產品屬性以及后期工藝應用等問題，就很容易產生“好看卻不中用”的尷尬情況。一個成功的標志設計才能為企業的長遠發展打下堅實的基礎。同時，成功的標志設計也是企業品牌知名度形成的基礎要素。品牌在消費者心中形成怎樣的一個歸納，這取決于我們的標志設計成敗。
VI設計對企業的發展是重中之重的原因是什么？
第一、明確的把自身企業與其他企業明確的區分開來，挖掘突出企業的自身特點，闡述企業在同類市場競爭中的不可或缺性，以及在市場上的主導地位，從而為企業的發展方向和發展策略的制定提供依據。
第二、有力度的宣傳和傳播企業的精神理念與文化思想，逐步推動消費者對企業加深的認知感。
第三、企業形象以視覺形式方式往外傳達，提煉品牌價值，最終形成企業品牌的主導地位和市場影響力，培養消費者的依賴感和忠誠度。
第四、通過品牌形象提高企業員工的歸屬感，營造和諧的企業文化分為，只有和諧的隊伍才能破除阻力取得迅速發展。
VI設計的個性是指要體現企業的品牌定位、產品屬性和企業理念，同時將企業個性化VI設計元素貫穿于整套VI的設計中，而不是所謂的簡單套模版。VI設計的共性是指要體現企業的行業特征和民族文化，同時要符合VI設計的普遍規律，要充分考慮到VI應用的產品性原則。個性與共性之間的矛盾是設計的基本問題，VI設計因為它的特殊性就顯得更重要。經典的企業標識必須要遵循一定的審美法則和行業視覺慣性，符合特定的人文環境要求，經得起時間的考驗。創新并不代表顛覆性的否定，“在否定中創新，在創新中否定”的前提是對審美法則以及民族文化的遵循。海爾集團的吉祥物“海爾兄弟”就因為沒有穿著上衣，在中東地區被認為是非吉祥物而被拒絕注冊。要做到個性化必須將企業的獨特的平面設計、標志設計形式貫穿于整套VI設計中，平面設計師如果盲目接受全球化所帶來的標準化和格式化，使得所有VI在形式上都是高度統一，而更喪失了企業個性在VI中的體現。
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