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近幾年來(lái)，國(guó)外名牌產(chǎn)品在開拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，都將其品牌譯成漢字，并精心設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性的字體，給中國(guó)消費(fèi)者以獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別形象。客戶的需求只有一個(gè)就是解決問(wèn)題，選擇基于對(duì)客戶的理解，圍繞“品牌運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈®”構(gòu)建服務(wù)結(jié)構(gòu)，將命名，咨詢，識(shí)別，交互，公關(guān)等服務(wù)整合化一。在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對(duì)企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡(jiǎn)、更直接些為好，因此，在實(shí)施企業(yè)形象策略中，許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽覺(jué)同步傳遞信息的效果。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，所以具備平面設(shè)計(jì)的基本要素：文字、色彩、圖形。想要標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠獨(dú)特新穎，除了在這三個(gè)基本要素上下功夫外，還要巧妙的利用樣式、外形、尺寸、風(fēng)格等方面的技巧，將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠醒目獨(dú)特。 樣式、外形、尺寸和風(fēng)格這幾個(gè)方面的設(shè)計(jì)我們統(tǒng)稱為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的模塊化設(shè)計(jì)。所謂模塊化組合，是指采用預(yù)制的規(guī)格型材，組合成大小所需的“方陣”，以方陣代表某一模塊，再由多個(gè)方陣合并成一個(gè)整體。它具有按功能需要而設(shè)定，體現(xiàn)實(shí)用化、規(guī)范化、組合化，便于更換、調(diào)整、組合、拼裝與拆卸的特點(diǎn)。

企業(yè)形象圖案在廣泛的應(yīng)用當(dāng)中，豐富畫面的畫面感和藝術(shù)性是非常重要的環(huán)節(jié)，它不僅可以適應(yīng)印刷媒表現(xiàn)效果，而且還可以在不影響標(biāo)準(zhǔn)圖案形象設(shè)計(jì)理念的原則下，拓展圖案的延展性。通常來(lái)說(shuō)標(biāo)志變體設(shè)計(jì)一般有如下幾種變體設(shè)計(jì)： 標(biāo)準(zhǔn)字體的定義和意義 企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：標(biāo)準(zhǔn)字體，以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中與商標(biāo)一樣運(yùn)用最廣的、傳遞商業(yè)信息最主要的因素，它明確的說(shuō)明性可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給消費(fèi)者，強(qiáng)化了統(tǒng)一企業(yè)形象的訴求力。隨著商業(yè)訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺(jué)傳意的文字和商標(biāo)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同發(fā)展的趨向，即要求簡(jiǎn)潔，共識(shí)，同時(shí)講究造型美觀，大方、具有個(gè)性。

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