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近幾年來，國外名牌產品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設計獨具個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別形象。客戶的需求只有一個就是解決問題，選擇基于對客戶的理解，圍繞“品牌運營價值鏈®”構建服務結構，將命名，咨詢，識別，交互，公關等服務整合化一。在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接些為好，因此，在實施企業形象策略中，許多企業名稱和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢，企業名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。

標識設計屬于平面設計的范疇，所以具備平面設計的基本要素：文字、色彩、圖形。想要標識設計能夠獨特新穎，除了在這三個基本要素上下功夫外，還要巧妙的利用樣式、外形、尺寸、風格等方面的技巧，將標識設計能夠醒目獨特。 樣式、外形、尺寸和風格這幾個方面的設計我們統稱為標識設計的模塊化設計。所謂模塊化組合，是指采用預制的規格型材，組合成大小所需的“方陣”，以方陣代表某一模塊，再由多個方陣合并成一個整體。它具有按功能需要而設定，體現實用化、規范化、組合化，便于更換、調整、組合、拼裝與拆卸的特點。

企業形象圖案在廣泛的應用當中，豐富畫面的畫面感和藝術性是非常重要的環節，它不僅可以適應印刷媒表現效果，而且還可以在不影響標準圖案形象設計理念的原則下，拓展圖案的延展性。通常來說標志變體設計一般有如下幾種變體設計： 標準字體的定義和意義 企業vi設計公司認為：標準字體，以表現企業名稱或品牌的字體來進行創意的表現形式。標準字體設計是視覺識別系統中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業或品牌傳達給消費者，強化了統一企業形象的訴求力。隨著商業訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標符號一樣，都朝著一個共同發展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。

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