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從總特征構思與設計新標志時，在表現形式上要多進行研究與嘗試，設法使設計的標志出現新穎的感覺，避免概念性的設計與簡單的模仿。這樣具體區分識別，目的在于設計標志時，準確地把握某種類型標志已有的總特征。用這種方式構思設計的標志，便于使人們看到它時能觸類旁通的理解其內涵。許多行業都有其具有代表性的工具、用品、產品、作物、材料等。如大工業中機器的“齒輪”；農業中的主要作物“麥子”；軍隊的各種“武器”；美術行業中用的“調色板、畫筆”；設計行業中的“三角尺、鉛筆”；化學試驗中使用的“燒杯”；電影業中大量使用的“膠片”；出版部門的“書籍”等。當我們看到這些物品的藝術形象時，可聯想到這些行業或與它們有關的某些含義。

還有，人類生存的環境——地球，它的形象會讓人想到“全世界”等。下面請看實例：一般來說，在設計標志時，我們首先要明確標志的基本類型。如機構（單位）、會議、公路、生活或某類活動標志等。如果是“機構標志”，它是為事業還是為企業設計的；是成人機構還是少兒機構；是為部分人所用還是為大眾所用；是國內使用、某國內使用，還是世界范圍內共用。如果是“交通標志”，它是民航、鐵路，還是公路標志。下面我們分三組進行分析。

第一組：國內銀行標志的構思與設計

國內國家主要銀行的標志，多數是以“古銅錢”形為基本形設計的。如“中國銀行、中國工商銀行、中國建設銀行”等銀行標志設計。

1.“中國銀行”標志設計——將“古銅錢”造型與漢字的“中”巧妙融合為一體，并做了必要的省略（字中間的豎線省去了一段）。

2.“中國工商銀行”標志——用左右對稱的折線構成的正方形外形，表現了古錢幣中的方口形；同時，巧妙地用折線圍出了完整的、負形“工”字；折線上下有意留了缺口，具有流通之感。

3.“中國建設銀行”標志——是個傾斜放置的古錢幣形，但在右側做了放射狀的開口，使整體形具有了字母C的特征。這是一款雙重形標志設計，它的放射狀開口還具有業務對外開放之意。

第二組：貨幣符號的構思與表現

世界主要貨幣符的形象，具有兩條（橫或豎）線的總特征。所以，最新貨幣符——“歐元符”的設計者，在設計時從貨幣符的總特征進行構思，設計出了易于辨認、簡潔、新穎的標志圖形。當人們首次看到這個新表示時，一般都能通過聯想認定它是一種新貨幣符。

第三組：航空公司標志的構思與表現

在世界范圍內的“航空公司”標志中，多數是從鳥進行夠蘇的，因為人們通過鳥會聯想到飛機。早具體設計中選用什么鳥，這要根據文化、習俗等來確定；另外，用鳥的完整形，還是鳥的局部形（如頭部、翅膀形等），要根據構圖、表現形式決定。當然，在航空公司標志中，也有用其他形（氣流形、物品形、動物形等）進行構思與設計的。

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