每一個過程都擁有自己的結構和發展，因此它適合于不同的品牌情形和信息傳達。依此類推，我們能發現競爭品牌怎樣以不同方式實現品牌交流，并體現其品牌個性。在標志設計過程中，色彩方面我們首先考慮的是圖形的黑白效果，也就是確定圖與底的黑白身份。因為標志是簡潔的圖形，在色彩上反映出用色較少的特點。
一、未定色彩標志
好多商品標志沒有固定的色彩，在設計標志時只設計黑白稿。當它被應用于包裝、廣告等設計時，設計師根據稱志存在的背景色彩來確定標志的色彩。部分生活標志、單位標志等，也有此類情況。
未定色彩標志色彩設計的基本要求：
1.標志色與背景色之間的明度對比要強烈；
2.標志色與背景色的色相對比，在應用中根據具體情況來定。
二、固定色彩標志
好多標志的色彩是固定的，不論用于何處，色彩總是不變的。也就是在使用這類標志時，不能隨便改變它的專用色彩。如國旗、奧運會會微、紅十字、大型機構、大型會議、應用于CI設計中的標志等。
現在，有些著名的商品標志也具有特定的色彩，如“可口可樂”(飲料)、“百事可樂”(飲料)、“雀巢”(咖啡)等。
在應用固定色彩的標志時，一定要根據標志色去設計它存在的背景色。也就是設計某商品的包裝盒或廣告時，標志色不能變，也不能讓設計出的背景色影響標志色，使標志色征視覺上發生變化，而是要讓設計出的底色恰當地襯出標志的準確色彩。
三、固定色彩標志的再分類
1.單色標志：是用一種色彩表現的標志。此類標志的版用是最多的，可見于各類標志之中。
2.雙色標志：是用兩種色彩表現的標志。在新商標、單位徽標中用得較多。
3.多色標志：是用三種以上色彩設計的標志。在大型主題性標志中用得較多，如國旗、同微、運動會、會議、活動等。
我們都知道標志必須具有“簡潔、醒目、易記”的特點。所以，標志色彩應具有以下特點：
1.對比強烈：標志色彩對比要強烈，一般要有很好的黑白效果，這樣在視覺上易產生醒目感，引起人們的注意。
2.用色較少：大部分標志是用單色或雙色設計的，三色以上的標志較少。用色少也是為了追求簡潔、醒目的效果。
3.色相明確：標志色彩色相明確、純度較高。這是為了給人留下準確的色彩印象，易于記憶。
4.具有含義：標志色彩一般都具有一定的表現與象征意義。所以，在設計不同用途的標志色彩時，用色上一定要考慮不同國家、地域、民族、文化、歷史、傳統、習俗等方面的問題。
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