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標志設計中要不斷發現和創造成新手法。我個人提倡：百花齊放，百家爭鳴，推陳出新，張揚個性。在練習的中，要做到先有法，后無法，這才是最高境界。要在橫向和縱向對比中找出差距。設計需要的是眼界。大家要多觀摩好的設計作品，積累經驗。設計實際就是比誰的閱歷多，經歷豐富。淵博的廣識和豐富的靈感齊備，才能創作出優秀的個性作品。　

想知道怎樣設計標志，就要知道什么是標志? 標志：外來語叫logo是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、標記、符號等。作為人類直觀聯系的特殊方式，在社會活動與生產活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標志。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一。

我們發展中的中國，早已認識到了這一點!各個單位、個人已經在發展的初期，就意識到要設計一個標志。 　　標志有很多特點，介紹幾點讓大家了解： 　　1. 功用性 　　標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。 　　2. 識別性 　　標志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。 　　3. 顯著性 　　顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。 　　4. 多樣性 　　標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。 　　5. 藝術性 　　經過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 　　6. 準確性 　　標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優于語言、快于語言的長處。 　　7. 持久性 　　標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。 　　設計標志的原則與步驟： 　　創意的想法，恰當的藝術表現形式和簡練、概括的表現手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設計標志追求的。實際，標志就是凝練出來的單純易記符號。 　　首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。 　　

符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區、民族各不相同。 　　構思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。 　　構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。 　　色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望;消極情緒就是危險、恐怖。總之，或強烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業、林業居多……各種顏色都有各自的特點。 　　介紹幾種標志的定位與構思手法： 　　a、簡化概括定位： 　　1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音) 　　2, 以名稱的圖形定位(人物、動物、植物、建筑等具體實物) 　　3, 以名稱的圖文配合定位 　　4, 以代表對象的外部特征定位 　　5, 以代表對象的內部特征定位 　　6, 以代表對象發揮的效能定位 　　7, 以突出標志個性特征的角度定位 　　b、標志構思手法： 　　1、表象手法：采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。 　　象征手法：采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。 　　寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。 　　模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。 　　視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標志。 　　歸納起來就是三種表現形式： 　　1.具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和簡化，突出與夸張其本質特征，作為標的志圖形。這種形式具有易識別特點。 　　2.意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。 　　3.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。

標志構成的表現手法 　　秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形，給人以規整感。 　　對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比，如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。 　　點線面手法：可全用大中小點構成，陰陽調配變化;也可全用線條構成，粗細方園曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。 　　矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間，給人以新穎感。 　　共用形手法：兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用等。 　　國際化的標志大多以以英文為主，因為英語以成為公認的“世界語”。其次就是以各種變化圖形為主的標志。以前我設計過大量以拉丁文、圖形為的作品，這類作品也到處可以看到。

今介紹兩種，我以國內本土文字為主設計的標志。也希望我們本土的文字標志，在世界各地到處都可以看到，這就需要我們國人、設計師共同努力了! 王孟友，書法家、美術家、設計大師，1966年生，1998年去美國藝術學院深造，后受邀參加韓國、日本、意大利、法國等國家藝術賽事評委等活動。作品版權拓展至世界各國。2005年受聘美國-國際藝術界聯合會住中國秘書長,兼中國國際藝術界網藝術總監。.美國2001年國際華人藝術節設計類評委委員，韓國華人藝術學社名譽社長。同時他還兼任世界各地多家華人協會名譽會長、理事等職。他先后創作了眾多膾炙人口的藝術作品，對推動中國書畫與國際間的交流作出了巨大貢獻，他對藝術國際化、專業化、市場化有其獨到見解。文章概述了，王先生在教學和實際設計中的一些心得，對于大家都是一個很好的借鑒。 　　　
 

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