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標志設計中要不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造成新手法。我個人提倡：百花齊放，百家爭鳴，推陳出新，張揚個性。在練習的中，要做到先有法，后無法，這才是最高境界。要在橫向和縱向對比中找出差距。設計需要的是眼界。大家要多觀摩好的設計作品，積累經(jīng)驗。設計實際就是比誰的閱歷多，經(jīng)歷豐富。淵博的廣識和豐富的靈感齊備，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的個性作品。　

想知道怎樣設計標志，就要知道什么是標志? 標志：外來語叫l(wèi)ogo是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業(yè)標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環(huán)境標、標記、符號等。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標志。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。

我們發(fā)展中的中國，早已認識到了這一點!各個單位、個人已經(jīng)在發(fā)展的初期，就意識到要設計一個標志。 　　標志有很多特點，介紹幾點讓大家了解： 　　1. 功用性 　　標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。 　　2. 識別性 　　標志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。 　　3. 顯著性 　　顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。 　　4. 多樣性 　　標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的。 　　5. 藝術性 　　經(jīng)過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 　　6. 準確性 　　標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。 　　7. 持久性 　　標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。 　　設計標志的原則與步驟： 　　創(chuàng)意的想法，恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和簡練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設計標志追求的。實際，標志就是凝練出來的單純易記符號。 　　首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。 　　

符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區(qū)、民族各不相同。 　　構思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。 　　構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。 　　色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望;消極情緒就是危險、恐怖。總之，或強烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多……各種顏色都有各自的特點。 　　介紹幾種標志的定位與構思手法： 　　a、簡化概括定位： 　　1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音) 　　2, 以名稱的圖形定位(人物、動物、植物、建筑等具體實物) 　　3, 以名稱的圖文配合定位 　　4, 以代表對象的外部特征定位 　　5, 以代表對象的內部特征定位 　　6, 以代表對象發(fā)揮的效能定位 　　7, 以突出標志個性特征的角度定位 　　b、標志構思手法： 　　1、表象手法：采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。 　　象征手法：采用與標志內容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。 　　寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內容和特點。 　　模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。 　　視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。 　　歸納起來就是三種表現(xiàn)形式： 　　1.具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和簡化，突出與夸張其本質特征，作為標的志圖形。這種形式具有易識別特點。 　　2.意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。 　　3.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。

標志構成的表現(xiàn)手法 　　秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構成圖形，給人以規(guī)整感。 　　對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比，如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。 　　點線面手法：可全用大中小點構成，陰陽調配變化;也可全用線條構成，粗細方園曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。 　　矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間，給人以新穎感。 　　共用形手法：兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用等。 　　國際化的標志大多以以英文為主，因為英語以成為公認的“世界語”。其次就是以各種變化圖形為主的標志。以前我設計過大量以拉丁文、圖形為的作品，這類作品也到處可以看到。

今介紹兩種，我以國內本土文字為主設計的標志。也希望我們本土的文字標志，在世界各地到處都可以看到，這就需要我們國人、設計師共同努力了! 王孟友，書法家、美術家、設計大師，1966年生，1998年去美國藝術學院深造，后受邀參加韓國、日本、意大利、法國等國家藝術賽事評委等活動。作品版權拓展至世界各國。2005年受聘美國-國際藝術界聯(lián)合會住中國秘書長,兼中國國際藝術界網(wǎng)藝術總監(jiān)。.美國2001年國際華人藝術節(jié)設計類評委委員，韓國華人藝術學社名譽社長。同時他還兼任世界各地多家華人協(xié)會名譽會長、理事等職。他先后創(chuàng)作了眾多膾炙人口的藝術作品，對推動中國書畫與國際間的交流作出了巨大貢獻，他對藝術國際化、專業(yè)化、市場化有其獨到見解。文章概述了，王先生在教學和實際設計中的一些心得，對于大家都是一個很好的借鑒。 　　　
 

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