logo視覺圖形則被稱為標志，是通過視覺傳達藝術把企業的理念體現出來，一個優秀的標志設計能使顧客更加了解企業及其內涵，是具有生命力的圖形。因此，品牌不等于標志。標志是品牌驅動中的重要元素。標志屬于企業本身，而品牌屬于消費者所有。標志也成為展示品牌個性的重要工具。標志與其它應用系統相結合，傳達給企業內外的每一位社會公眾使之構成品牌形象。是品牌建設中的一項重要資產。
標志(logo)與企業的經營緊密相關，logo標志是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，一個成功的標志不僅僅需要創意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現良好。曾有人斷言: “即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來”。 因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時了解標志的作用。
1.在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。 借助于標志的幫助,可以使你的公司形象統一，同時統一日常工作中經常使用的的名片，信紙，信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多。
2. 標志能給企業一個特別的身份證明，人們通過標志傳達的信息才來預定或購買的，很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標,耐克沒有了圓滑流暢的弧線,人們還會記起他們嗎？公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。
3. 一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。
標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益都非常重要。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。不惜重金都要設計一個好的標志，試想一下哪個成功的品牌沒有自己標志。為什么一個企業在剛剛起步的時候。因此也可以證明這個標志對于一個企業來說，起著很重要的作用。
品牌，是顧客對企業感性和理性的認知總和。包括產品、名稱、價格、服務質量、財務狀況、顧客的忠誠度、知名度、滿意度等，也就是對品牌的態度。顧客對你的態度好，體驗過產品和服務后，LOGO設計使之有獨特的感受，這樣的品牌才能得到顧客的寵愛。成功的品牌并不是一朝一夕建立起來的，而是企業長期推廣建立的。強勢的品牌資產，可以成為企業在市場競爭中的利器。
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