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所有人一致同意“好設計”必須有效地履行其應有的職能。舊金山IDEO設計公司主席蒂姆•；布朗（Tim Brown）舉了Flip微型高清攝像機和亞馬遜電子書Kindle閱讀器的例子。他解釋說：“Flip微型高清攝像機是設計簡單化的極佳的例子。無論是錄像的拍攝、下載、剪輯還是分送過程中的每個步驟都非常簡單，各步之間又接合得非常好。比較而言，雖然Kindle閱讀器的創意很好，但其操作界面卻很糟糕。經常發生按鈕誤操作，而且手持時非常不方便，這對一個電子書來說實在是個硬傷。因此，Kindle閱讀器我扔在桌上幾乎棄置不用，而Flip微型高清攝像機我卻總是隨身攜帶。”

人一閑，就開始胡思亂想，思考很多積累已久的問題，關于關于這個行業的現狀和未來。誠然，我還是個很菜的設計師，就算去面試的公司我也會告訴他們：“我并不覺得自己厲害，我給自己現狀的評價是上海一名非常普通的設計師，而且最多處于初中級別……”在今年的達沃斯世界經濟論壇年度會議上，一些世界著名設計師在一場辯論中 試圖對“好設計”的含義加以定義。在辯論中，每個設計師被要求舉出“好設計”和“壞設計”的例子各一個，并解釋選擇的原因。他們提出了怎樣的觀點呢？
因為設計的成本是無形的，所以我們可以輕松的偷工減料。但是設計是一種責任，我們有義務讓自己的作品更完美，對客戶和目標群用心。從一個臺灣客戶那里，我知道了即使是一個標點，也應該在意，這就是責任。曾經有個同事做了一個畫冊封面讓我點評一下。當我看到他甚至連居中對齊，都沒有真的居中時，我對他說：“還好”。然后他就說我隨便應付他。我當時只說了一句話：“如果連你自己都沒用心做的作品，憑什么讓我花心思給你評價？”所以，我覺得設計師認真對待項目，是一種基本責任。抄襲，拼湊，量產，隨便搞搞，只能貶低自己，也貶低設計的價值。我見過一小時隨便出四五稿標志的“設計師”，然后還全都去提案，這是多么的不負責任。在中國，這樣的“設計師”不在少數。
有時候會疑慮，為什么很多那些說的天花亂墜，卻做事馬虎的人依然如魚得水，而用心做設計的人卻未見起色。但從蘋果的喬布斯，我看到了新的目標：做出真正成功的設計，能夠影響他人的設計。”雖然我只是一個很普通的小設計師，雖然我們不會有喬布斯那樣的天才頭腦，但我們應該有那樣的目標。這是對行業的責任。用心去做設計，至少不會違背自己的良心。

設計是一種視覺規劃，目的就是讓產品賣的更好，或者說讓品牌更深入人心。大體的意思就是讓目標群體買賬。所以我覺得作為設計師，我們有責任從目標群體的角度去思考項目，并且進行設計。在明確目標的情況下，才追求畫面的完美。而不是只知道做個漂亮的東西就可以了，再美的東西如果達不到目的，最多只能算是創作。

效率低的設計可能導致極其嚴重的后果。紐約市柯林斯創意咨詢主席布萊恩•；柯林斯（Brian Collins）講述了藥房所發放的處方藥藥瓶的例子。傳統的處方藥藥瓶都很類似，標簽印得又不好，人們很容易弄錯。這種事就曾發生在美國設計師德博拉•；阿德勒（Deborah Adler）的祖母的身上。阿德勒便立志要找到解決辦法。她為藥瓶設計出清晰易辨認的處方標簽，藥瓶還可以定做加上彩色的塑料環，這樣你一眼就能認出特殊類型的藥了。阿德勒的設計現被塔吉特零售公司用于ClearRX處方系統。什么是好的設計？這是個看似簡單的問題，卻很難回答。你越是仔細考慮，這個問題就變得越復雜。“好設計”，不僅對于不同的人來說有不同的含義，而且它還會隨著時間和場合的不同而變化。

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