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企業VI設計要建立在品牌定位的基礎上進行的，是品牌營銷的一部分。標志、包裝往往沒有確定，換了多次，仍不滿意，有些是一個產品一個樣，上百個產品，誰也不挨誰，這種情況是企業的普遍現象，糾其根源在于沒有找到根本，沒有找到想要表現的主題，也就是品牌定位。如：百事可樂為了突出“新一代”，選擇了藍色，蒙牛為了突出來自大草原，選擇綠色等。企業VI設計是一種高效的宣傳工具，讓消費者無論在什么地方都可以看到統一的品牌形象，加強記憶，對企業來講確實比較重要，然而，大多數企業卻只看到了表現形式卻忽略了表現內容。
企業VI設計是指企業的視覺表現，包括的內容應該是很全面，不僅僅是標志的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現品牌形象的工具統一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。企業VI設計設計不是越全越好，但市場需要用的東西則盡量能夠做到位，企業VI設計是和市場運作緊密相連的。市場是經常變化的，每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動，為了提高效果，需要用市場表現、終端表現等來配合，可能除了標志不變以外，其他的可能都要變。
如百事可樂07年推出“敢為中國紅”系列活動，階段性的將自己的“百事藍”破天荒地改變為紅色。有時為了開發新區域，甚至連標志都要重新換掉，如：聯想為了進軍國際市場改名“Lenovo”等。總而言之，企業企業VI設計設計除了企業VI設計本身美觀大方外，還得符合企業經營理念和企業文化，最重要的是應用，與市場吻合，順應市場，起到企業VI設計的宣傳、標志作用。

企業VI設計不是一成不變的，更不是一勞永逸，企業VI設計是傳播的工具，只要有利于企業樹品牌，擴大傳播易于傳播的都可以變。做企業VI設計首先得有一個明確的定位，企業VI設計的設計屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會離目標越來越遠。一流的企業VI設計設計是將消費者的需求和企業的使命聯系在一起;二流的企業VI設計設計能滿足消費者的需求;三流的企業VI設計設計卻只能滿足企業的孤芳自賞。但在很多企業中的企業VI設計表現則是四流的，就是先設計出來圖形再生拉硬套的往企業身上套。中國大多數企業VI設計是“花瓶”。企業VI設計的設計是精美的，企業VI設計手冊的制作是精細的，看起來很漂亮，但往往實用性不強。從設計企業VI設計成稿到現在都一、兩年的時間了，但公司的送是貼著原來的貼圖到處跑，沒有應用，成了擺設。
在中國的企業VI設計其實主要停留在標志的設計和應用上，主要有專業的設計師獨立完成，缺少了和消費者溝通的部分，標志的設計也往往按照企業的意愿來演繹，相對比較自我，真正的好企業VI設計，應該是讓消費者容易記憶，容易聯想，最好能占有現成的心智資源，如：納克的“√”。
企業VI設計是為了品牌服務的、品牌則是銷售最好的武器，所以企業VI設計的最大作用提高消費者的認知，從而提高銷售，好的企業VI設計一定是讓消費者容易接受、易于傳播。而非企業自己自我欣賞，自我感覺良好就可以了。
企業VI設計作為品牌營銷的重要組成部分，企業應該重視，但更應該重視的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的企業VI設計表現是水到渠成的。只要做正確的事，肯定能成功，無非是時間長短，對企業來講，現有戰略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來，作企業VI設計更是要在正確的戰略和適合的策略基礎上來進行。

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