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一個企業想要設計logo，就是要更好的表現他們公司的主題。主題，即主題思想。是指 藝術 作品 通過描繪現實生活和塑造 藝術 形象所表現出來的中心思想。是 作品的主體和核心。每個公司的文化不同，或者每個公司都有許多不同的特點，小小的logo容納不了太多的信息量，所以，一定要鎖定一個主題來進行logo設計，logo設計就是要通過簡單的方式表達出企業的理念和文化。因此，設計師在進行logo設計的時候一定要有一個主題，這個主題即是對于企業文化和理念的濃縮。

 標志 的主題性，即 標志 所體現的中心思想。 標志 通常是一個企業的顯著標識， 標志 的主題即是企業的中心理念。每一個企業都會有自己的理想追求、精神信條、經營理念，這些反映在 標志 上，即為 標志 的內涵、含義。通常一個企業可能會有很多的理念， 設計 時不可能一一反映在一個小小的 標志 圖形上。這就要求突出主題，就像寫文章要抓住中心思想、突出主題一樣。
設計一個企業的標志，首先要求設計師對企業進行調查、分析和研究這個企業的整體材料，經過提煉從中找出最能反映這個企業價值和企業文化的節點，并予上升為這個企業標志的主題。設計師在為廣東省人民醫院設計院徽的整個 創意 活動中，就努力實踐了上述觀點。廣東省人民醫院成立于1946年，50年來，其規模和業務不斷擴大和發展，集醫療保健、科研和教學為一體，是我國較大的醫療中心之一，一貫奉行著團結、嚴謹、進取、奉獻的精神信條。設計師經過實地及有關 資料 的觀察、認識和再評價，產生了深刻的印象：廣東省人民醫院歷史悠久，實力雄厚，先進文明。經過綜合分析與提煉，設計師認為設計的焦點應是人。首先是她的名稱人民醫院;其次是她的服務對象人民群眾;再其次是她的職能救死扶傷。于是，幾經推敲，一個鮮明的院徽主題人民醫院為人民就勾勒出來了。

緣于設計師的文化背景、思想深度、設計經歷和表現 手法 的不同，會產生表現同一主題而采用不同的題材。但無論如何，選擇最相適宜的題材是重要的，否則，由于選材的不當，會導致設計作業方向不定或事倍功半。在設計廣東省人民醫院的院徽方案中，設計師選擇了以字首為題材的形式，取G、D、H、(廣東省人民醫院的英文縮寫)三個首字母為設計要素。而在同一作品競賽中，有不少設計師采用了紅十字圖形作為主要題材，誤解紅十字 圖形能夠演繹醫院這個主題，雖然不乏造型叫好，但可惜偏離了主題，最終敗北。
其次是確定造型要素和結構。創造一個標志的形象，就像建造一間房子，它需要選定相關的材料和確定架構的方式。那么，構成標志的 元素 是什么呢，無外乎是中英文字體、具象 圖案、抽象符號等。而標志的造型形式主要有：
1、自由式，可以自由處理外形的獨立圖形，特點是外部輪廓不受限制
2、適合式，標志圖形與一定的外形輪廓線相適合而形成的造型;
3、填充式，有一定的外輪廓(方、圓、三角、多角等形，但內圖不受外形嚴格控制;
4、幾何形式，由抽象的點、線、面、體等幾何形組成圖形。此外，反向思維形式的圖形藝術在標志設計中亦占有
一席之位，如不確定式、共生式、變異式、景上景式、影畫式、字畫式、部分損缺式、省略的閉合式等。根據先前確定的主題，設計師為廣東省人民醫院院徽的圖形設計，是以G、D、H、(省醫的英文縮寫)字母作為設計要素，利用共生圖形的原理，演繹出人和心的造型，以其嚴謹、穩定、和平的視覺感染力，顯示出醫院的權威性和親和性，表達了人民醫院為人民院徽主題。此標志設計之最終得到用家的認同，是它在圖型中首先表現了人的造型，就是這個人充分體現了上述的幾個方面：一是她的名稱人民醫院;二是她的服務對象人民群眾;三是她的職能救死扶傷。其次是它表現了心的造型，這個心也體現了兩個方面;一是代表愛心：二是反映了該醫院的專業所長心血管的治療。其所表達的人民醫院為人民的主題，較之那些用十字代表醫院、用木棉花代表廣東、或單純用心形代表愛心等繆誤、離散的主題，就顯得更為貼切、更有說服力。
一個有明確主題的logo設計才能更加體現出企業的特點，理念和文化。設計師應該抓住這個主題把現實和藝術結合起來。并且將它體現在設計中。這樣的標志才具有識別性，更加的具有表現意義。

根據主題，設計師下一步要做的事情，是要構思標志的表現形式和造型結構，以服從主題的需要。首先是要選擇表現的題材。標志設計的題材主要分為 文字 和圖形兩大類，其中又可細分為全 文字 、字首、具象圖形和抽象圖形等。它們的表現形式與特點各有千秋。以 文字為題材的，能直接訴求企業的信息，是目前設計師和企業樂于接受的一種 字體 標志，這種 字體 標志一般是經過加工的，其筆畫大多加粗，亦或將其中一字作差異性的處理，以增強 視覺 的沖擊力;以雙字首為題材的，是取企業名稱的單字首、或雙字首甚至多字首，作變形處理，其兼顧了 文字 直接訴求與 視覺 圖形沖擊力的優點;以具象圖形和抽象圖形為題材的，是透過蘊涵象征意義的 視覺 符號，具體來表現企業的獨特理念和精神文化。

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