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創藝享設計在幫客戶進行品牌策劃的過程中，碰到很多的客戶對品牌的標志理解不清晰，總是提出各種要求和設想，而這些要求和設想往往都是企業主根據個人好惡和見聞所得隨意添加，自認為很好，最終卻往往破壞了品牌的獨特性。具體的問題有哪些呢？

很多客戶都要求，我這個品牌未來是要走向全世界的，一定要加英文字母，要有國際化走向。幾乎所有的客戶都希望LOGO能高端大氣，有品位，有內涵，一看就是大品牌。具體什么是高端大氣有品位，客戶自己也說不清楚！很多客戶都要求LOGO具備無所不包的特征，既要一看就知道品牌是干嘛的，又要看起來很簡約大氣，而且還要獨特有內涵，有文化底蘊。很多客戶看上了行業性領導品牌或者國外優秀品牌的標志LOGO，直接就對我們說，按照他們的風格和特征，幫我設計一個看起來很像他們的、但又有所區別的品牌標志出來；不少客戶認為既然花了錢，就一定要把LOGO （包括名片，企業宣傳冊等)設計的漂亮、獨特、有創意、元素多一些，復雜一些，太簡單了不行。客戶的口頭禪是：這么簡單，我自己都會了，還要你們設計師干嘛？以上這些要求和問題看起來都很合理，但其實都忽略了LOGO最根本最重要的作用：讓消費者記住品牌名，清晰明白企業的行業屬性。

那品牌需要什么樣的標志，企業的標志該如何設計呢？創藝享為您揭示品牌標志創作的方法論：
首先我們要明確為什么要給品牌設計一個標志呢？一是為了降低識別記憶的成本，二是為了傳達品牌的精神氣質。所以標志創作核心第一要求就是標志能一目了然，就是看一眼就了然，就知道你是誰。所以標志創作的第一要求就是：

盡量做“標字”，不能做標志。一目了然見名字，以字體為中心進行設計。
標志就是要易認、易辯，盡量的簡潔、明了，使消費者容易記住。而文字只要有點文化的人都認識，而且所有人的認識標志都是一致的。而換成所謂有內涵的圖形，設計者自認為有內涵，消費者因為每個人的文化素養、修為閱歷不一致，反而會造成各人理解不一致，更不利于品牌的傳播。

品牌標志第二個重點解決的就是標志能一目了然傳達品牌行業屬性。創藝享設計公司在為產品或公司設計一個品牌標志時，一定要通過該標志向消費者傳達某種含義，以便讓消費者盡早了解該品牌是從事何種行業的公司，是什么類別的產品，或具有什么樣的屬性、特點。所以，在標志設計時，就要運用適當的符號來傳達設計者希望傳達的信息。微軟視窗產品的標志就像許多重疊的窗口，這一標志形象地說明了產品的微軟視窗功能。耐克的標志是一個“勾”，它容易讓人產生穿鞋運動時腳步落地的感覺，以及發出的“唰唰聲”，這種感覺和聲音給人進一步的聯想是“高品質”。奔馳的標志是一個方向盤，讓人一看就知道是汽車。益佰制藥用阿拉伯數字“100”，組合一個膠囊形狀，一目了然說明企業只要行業屬性。

第三：標志應該是一個具象的、可描述的、可命名的視覺設計。
在現代品牌標志設計中，人們很喜歡采用一些簡單的抽象圖形。當我們在使用某一抽象圖形作為品牌標志時，首先就要考慮標志圖案是否有意義，是否可以用一句話描述出來，而且這句話能在每個人頭腦中形成一個具象。一個易記的品牌標志，應該容易讓消費者理解其含義，能用一句話或一個詞來概括。例如金山軟件、奧迪汽車、花花公子、標致汽車、別克汽車和古井貢的標志。這些標志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述，但它們均可用一個詞或一句話來描述，并且能形成鮮明的具象。金山軟件的標志像一頂“帽子”，奧迪汽車的標志是“四個圓圈”，花花公子是“一只帶著領帶的兔子”，標致汽車的標志是“一只站立起來的狼”，別克汽車的標志是“三顆子彈”，中國國航是“一只鳳凰”。

第四：品牌標志的設計不要刻意求新，要“抄襲”。
品牌標志設計可以采用抽象圖形，也可以采用一些具象性的、尤其是大家熟悉的景、物和我們文化中最常見的符號。法國時裝、化妝品品牌夢特嬌的標志雖然是一朵常見的花，但花能夠讓人想起美麗、漂亮；花王化妝品標志，該標志的“月亮”是世人都熟悉的。我們直接搬運或者抄襲生活中最常見的景物和符號，讓消費者一目了然，老少皆知，這可以有效降低品牌的傳播成本，讓品牌迅速為大眾所熟知！

創藝享設計根據多年品牌策劃經驗與您分享：不用把LOGO想的太復雜，不要讓它承擔太多的責任，不然會適得其反。品牌需要什么樣的企業標志和LOGO呢？以上幾點是創藝享根據多年品牌策劃實戰經驗得來的經驗和教訓，能靈活把握這四點，就一定能設計出符合市場需求的品牌標志LOGO。
創藝享設計通過總結多年品牌戰略規劃實戰經驗，總結出符合中國中小企業品牌發展的方法論：

1、標志LOGO沒有什么高端大氣、有品位有檔次之說：
本質上品牌標志不存在所謂的高端大氣、有品位、有檔次之說。品牌標志創作的核心要求之一就是要具備鮮明的行業屬性。現在市場上各種商標名目繁多，爭奇斗妍，標志要解決的首要問題是消費者一目了然，一見如故。

2、不要讓LOGO承載太多的寓意、內涵。
給品牌設計一個標志一是為了降低識別傳播的成本，二是傳達品牌的精神氣質。很多設計師為了給LOGO增添所謂的內涵，寓意。把標志設計成非常抽象的圖形、圖案，最后文案人員再來一段文采飛揚的文字來解說所謂的內涵和寓意。殊不知，這些內涵消費者并不買賬，因為消費者是購買商品，他不會來關注你的寓意、你的內涵，更沒有時間來感受你的標志背后所表示的意義。這純屬設計師自我陶醉，企業主自我迷戀。

3、LOGO太復雜，不容易使消費者記憶。

現在所有的人都知道這是什么牌子了，這就是為什么說LOGO不能太復雜的原因了。創藝享設計品牌LOGO創作方法論告訴我們：標志設計要盡量做“標字”，不要做標志。一目了然見名字，以字體為中心進行設計。讓消費者一眼看見就知道品牌叫什么，知道品牌名；然后再一目了然看出品牌的行業屬性，知道品牌是具體做什么呢，第三是看到圖形，能產生聯想，是與品牌產品的聯系，與產品發生關聯。

4、品牌抄襲仿冒不可為。
直接模仿行業成功品牌標志，短期內確實可以解決一些問題。比如讓消費者誤會，誤認為同一個品牌，降低品牌傳播成本。但這是一種飲鴆止渴的行為，冒仿本質上就是一種抄襲行為，喪失品牌獨特性，世界上沒有哪一個品牌是通過冒仿取得成功的。

5、品牌標志無須追求國際化：
標志就是品牌的一個符號，是為了傳達品牌名字、降低傳播成本的一個符號而已。很多品牌的產品只在國內銷售，根本不需要搭配英文。而且標志中很多所謂的英文往往中式英語，就是把中文用拼音字母標示出來，和品牌的國際化一點關系都沒有，反而增加了傳播的成本，喪失了品牌風格和個性。

本文來源于南京logo設計公司：http://www.leesaihang.com/