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品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分--包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱"商標"。商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。商標交易也就是商標轉讓、商標買賣，市場上有專門從事商標轉讓的網站或公司，也不乏一些代理機構和個人涉及商標轉讓業務，企業或個人無論通過哪一種渠道購買商標，品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的質量與顧客的品牌忠誠度。公司的品牌標志與品牌名稱都是構成完整的品牌概念的要素。商標轉讓人與受讓人都應到國家商標局辦理商標轉讓手續，并經商標局核準后才能生效。

公司的品牌標志是一種“視覺語言”，公司標志是公司視覺識別系統中的核心部分，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉，經過抽象和具象結合與統一，最后創造出高度簡潔的圖形符號，既要能展示公司的經營理念，盾朗品牌整合營銷傳播網總結分析：商標通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。

在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。實際生活中，有眾多商標轉讓人與受讓人只簽訂了商標轉讓合同，不予商標局報備辦理的，只屬于自行轉讓商標行為，其結果可能導致嚴重行政處罰及更嚴厲后果。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。又要能在實際應用中方便適用，保持一致，如果用人的形象來比喻，那公司標志相當于一個人的五官。因此，在品牌標志設計中，我們除了最基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。